近兩年，零售媒體聯播網(Retail Media Network，RMN)成為國際電商與數位廣告領域的關鍵趨勢，2024年更被視為「RMN元年」。RMN席捲台灣，各大業者紛紛布局，包括電商龍頭Momo、連鎖超商全家、百貨業者新光三越等均相繼投入，甚至非零售業者如LINE、Google也積極搶進，顯示市場潛力巨大。
根據eMarketer預測，全球零售媒體支出將從2024年的1,400億美元增長至2025年的1,659億美元，占全球數位廣告市場的五分之一，具備強勁的成長動能。
富邦媒表示，台灣RMN市場亦邁向成熟，企業焦點逐步轉向「數據透明度」與「廣告效益優化」，廣告主對精準數據與高投資報酬率(ROI)的需求持續攀升。RMN已被富邦媒視為2025年公司三大成長引擎之一，成為零售通路競爭的新戰場。
PChome指出，隨著台灣消費者對線上購物的依賴加深，加上網路滲透率高，RMN將成為品牌行銷的重要管道，成長空間值得期待。PChome Ads計畫透過技術創新與數據驅動策略，搭上電商市場擴張的浪潮，實現進一步增長。
蝦皮購物同樣看好RMN的發展潛力，認為品牌對數據驅動的行銷解決方案需求不斷攀升，將帶動廣告業績成長。自2020年起，蝦皮便透過「蝦皮 X Meta廣告」及「蝦皮 X Google廣告」進軍RMN領域，成為首家開放站內數據進行零售媒體運營的電商平台，今年蝦皮進一步推出Meta Ads後台整合功能，讓賣家能直接在蝦皮平台串接並投放廣告，以提升行銷效能。
