過去以「電鍋」耐用形象深植人心的大同公司近年來積極扭轉品牌形象,推出一系列年輕化、智慧科技化的新產品來開發年輕族群市場,大同家電部門的大家長總經理張忠棋更強調,要讓即將邁入百周年的「大同」不再只有「電鍋」,還要有更多「年輕化」、「智慧化」的明星產品。飢餓行銷開創新藍海 限量Kitty電鍋次次皆秒殺五年前,剛剛上任的張忠棋發現大同的產品消費族群與年輕脫節,大同引以為傲的「電鍋」雖然家喻戶曉揚名海外,但年輕一輩的消費者卻對它興趣缺缺,大都是長輩才會來買電鍋的形象深植人心,為了要讓「大同」這個品牌全面年輕化,張忠棋決心跳出「大同」框架,推出截然不同的新產品,來扭轉社會大眾的看法。他左思右想,要在短期內將產品完全翻新不太可能,要讓品牌與年輕人溝通,更進一步吸引年輕族群的購買慾望,最快的方法就是從外觀下手,於是在二○一一年,在張忠棋的帶領下,開出了「大同」創新的第一砲「Hello Kitty電鍋」。甫推出的「Hello Kitty電鍋」剛在媒體上一曝光,立刻大受民眾好評,限量五千台,一台要價三九九○元的電鍋,一上市立刻造成民眾轟搶,短短不到幾天就全部賣光,為張忠棋的品牌年輕化之路起了個開門紅。此後,張忠棋延續著這股氣勢,順勢推出「馬來膜」電鍋以及第二代的「Hello Kitty電鍋」,每次皆以限量五千台飢餓行銷的手法創造民眾瘋搶的現象,讓「電鍋」成為年輕族群間熱銷的商品,成功達成切入年輕市場的目標。雖然「Hello Kitty電鍋」的銷售十分成功,不過「電鍋」仍然擺脫不了過去煮「大鍋飯」的形象,一次不是六人份就是十人份,在現在社會「小家庭」及「小資男女」占大宗的情況下難以吸引消費者購買,在大同效力二十九年的張忠棋也注意到這個現象,曾經待過銷售部門的他想出了一個好辦法,那就是「個人化家電」。單身商機無窮 個人化家電突破傳統形象有了前一次「Hello Kitty電鍋」成功經驗的基礎,這次張忠棋推出了一系列「單身家電」,以「少量」、「低單價」的小眾商品模式銷售,從單人租屋常用的「小冰箱」、一個人生活也能輕鬆享受的「小烤箱」、「小果汁機」等,此外「大同」更研發出專為「小資男女」所設計的「個人電鍋」,只要將生的食材及米飯等放入內鍋,再放入輕便小巧的「個人電鍋」即可煮出一頓美味的單人獨享餐,完全打破傳統的電鍋思維,開創了一片銷售新藍海。無水鍋技驚四座 開啟大同家電新時代「單身家電」鎖定小資族群獲得不錯的成效,不過對張忠棋而言,仍然擺脫不了大同與「電鍋」的刻板印象,於是他推出了新一代的旗艦明星商品大同「無水鍋」,主打只要將食材放入「大同無水鍋」,連水都不必加,只要等五分鐘後靠著食材本身的水分,即可完成一道佳餚,這項強大科技的產品一推出立刻轟動市場,甚至有藝人帶著「大同無水鍋」上節目示範產品,讓現場的來賓及主持人大為驚豔,立刻下訂好幾組「大同無水鍋」來送給親友及自用。張忠棋強調,今年是大同九十八週年,他期望在兩年後,也就是百周年之時,帶給消費者一個截然不同的品牌形象,讓「大同」不再只是「電鍋」的代名詞,而是一個擁有「無水鍋」、「個人家電」多樣化明星商品的一個全新的品牌,讓百年的「大同」進入一個全新的時代。