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2021-02-25

【理財周刊記者顏瓊真報導】根據國際咖啡組織(ICO)調查,台灣人一年喝掉約28.5億杯咖啡,去年台灣咖啡市場規模上看800億元,全聯看準現煮咖啡市場,宣布2021年OFF COFFEE咖啡豆全面升級,並邀請邀凍齡女神蘇慧倫當代言人,並有18款蘇慧倫唱片款的杯套全新登場。

全聯於2016年推出自有咖啡品牌「OFF COFFEE」目前超過880間全聯門市皆有供應,以平價、親民為特色,而今年更讓OFF COFFEE咖啡豆全面升級,特別使用「100%雨林聯盟認證之精品咖啡豆」,讓風味更豐厚。

今年,OFF COFFEE也力邀凍齡女神蘇慧倫(圖右)當代言人,不僅化身最美杯緣子,也特別分享拍攝首支OFF COFFEE電視廣告的心情,暢談拋開母親、妻子身份「離家出走」和OFF COFFEE擁有的獨特親密情感。

根據媒體統計數據發現,台灣的外帶咖啡杯數,高達6億杯,相當於可疊成13萬座台北101大樓,排列出來可繞地球1.35圈,可見消費者對於咖啡需求甚高。

全聯嗅到咖啡黑金商機,自2016年推出現煮咖啡品牌OFF COFFEE,店數已超過880間,銷售業績更成長超過15倍,預計今年可達1000店,目標銷售金額破4億大關。

全聯行銷部協理劉鴻徵(圖左)表示,OFF COFFEE將OFF藏在COFFEE裡,傳達的品牌概念是希望在努力工作之餘,也要適時放空,給予自己生活不同的面貌,適時Turn OFF離開常軌,讓OFF成為一股動力也是魔力,休息後更能圓滿的完成人生挑戰。

此外,OFF COFFEE也猶如「奉茶」的概念,讓消費者到全聯不僅能購物,還可喝到一杯悠閒的咖啡,暫時 OFF各種身份,享受屬於自己的時刻。

全聯行銷部協理劉鴻徵分析,超商販售的現煮咖啡主要以人員服務、外帶、講究口感的延伸、品項多及瞄準辦公商圈為主,但全聯顛覆現煮咖啡市場只有上班族喝咖啡的印象,特別鎖定40歲以上的家庭主婦族群,深入住宅圈的經營,以自助方式提供簡單的品項,咖啡不僅價格實惠又有座位區可休息,更讓買菜多一點情調!

為了讓OFF COFFEE與消費者拉近距離,全聯特別邀請90年代首席怪潮玉女蘇慧倫擔任代言人,擁有30年音樂路程超過30首經典金曲,寫下大家青春歲月的蘇慧倫,從女孩蛻變成人妻、母親的內心話都在首支OFF COFFEE電視廣告第一次曝光!

為歡慶OFF COFFEE升級100%雨林聯盟認證之精品咖啡豆,2/26~3/25推出嚐鮮價優惠,美式15元,拿鐵25元,愛環保自帶杯子再折3元,等於最低只要12元就能喝到精品級咖啡。

同時,到全聯購買OFF COFFEE還有機會獲得蘇慧倫限定杯套共18款,另外,3月底開始,還可蒐集蘇慧倫歷年專輯杯套,收錄包括《追得過一切》、《LEMON TREE》、《鴨子》、《傻瓜》、《戀戀真言》、《生命之花》等膾炙人口的專輯封面製成杯套,活動期間只要購買OFF COFFEE熱咖啡即有機會獲得(款式依各店現場庫存為主,發完為止),身為鐵粉千萬不能錯過!

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