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2021-09-07

【理財周刊記者齊瑞甄報導】

台新銀行總經理尚瑞強今(7)表示,年底發卡數破600張沒問題,銀行希望新卡人數多,流通卡是將所有卡納入計算,「其實要不是因為疫情我們早就破600萬」,疫情影響減少消費,他說,台新最大重點還是放在「新戶base(基礎)加大」,第二個是希望刷卡金額要上升。

尚瑞強今指出,現在台新客戶的消費額(spending)介於第四~五名,跟玉山銀差三四十萬,是否以超越玉山為目標?他說,「目標是想超越自己」。尚瑞強強調,卡發很多跟其他家卡類似、一直重疊沒有什麼好處,「我們會去看跟每一家的重疊率,更精準找出目標客群、增加新戶數,對台新未來成長效益才有幫助。」

根據金管會最新統計最新發卡王排名,目前中信銀位居第一,共發行754萬張卡,國泰世華銀居老二,共計724萬張,其次第三名是玉山銀648萬張,排名第四的台新銀586萬張,雖距離老三仍有60萬張卡距離,但不斷緊追在後,今強調年底勢必突破600萬張,拉小差距,希望新戶大於舊戶。

另外,刷卡金額部分,台新銀透露,目前每人每月平均在7,000元以上,如果遇到特定節日、月份,例如繳保費、繳稅等旺季會衝上8,000元,未來希望可以從7000提升至8000元,「不用到三年靠精準行銷就可以辦到,攻到一萬元要花點精神」,他坦言,因前三大資源豐沛,砸錢下去火拼行銷釋出利多提升發卡量,台新就會向後退、因成本太高。

觀察今上半年信用卡市場,遭新冠肺炎衝擊,5月疫情突然來襲,導致6月災情更慘,簽帳金額月減1成以上,就連流通卡量出現4年半的首次減少,上半年刷卡王及發卡王由國泰世華、中國信託分別佔領。

6月33家發卡機構總簽帳金額為2,153億元,較5月慘摔243億元,月減10.14%,比去(2020)年同期下滑217億元,衰退9.17%,創下2020年6月以來的新低;累計1~6月刷卡量為1兆4360億元,仍較去年同期增加583億元,小幅成長4.23%。

圖片來源:Pixabay

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關鍵字: 信用卡 台新銀行 中信銀 國泰世華