【品傳媒娛樂時尚中心總編 & NeoFashionGo & 華人世界時報 應瑋漢】韓流真正厲害的地方，從來不只是偶像與戲劇。它能把一座城市的氣味、一種生活節奏，甚至連咖啡店窗邊的光影，都變成年輕世代願意追逐的文化情緒。第二屆韓國觀光博覽會（KTE）將於5月22日至25日在台北世貿盛大登場，並與第20屆台北國際觀光博覽會（TTE）同步展出。今年韓國館規模全面升級，集結超過40個韓國市郡與官方觀光單位跨海參展，從首爾、東大門、江陵、春川，到襄陽郡、旌善郡、聞慶市等特色地方城市全面亮相，成為今年旅展最受矚目的焦點之一。對許多台灣旅客而言，韓國早已不是單純觀光目的地，而是一種融合娛樂、美感與生活方式的文化體驗。今年KTE也明顯朝向「沉浸式韓流體驗」升級，讓民眾即使不出國，也能在展場感受濃厚韓國氛圍。以下五大亮點，也成為今年韓國館最值得朝聖的原因。
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一、40多個韓國市郡齊聚 地方深度旅行成最新趨勢:
今年最大特色之一，便是韓國地方城市大規模來台。除了旅客熟悉的首爾與熱門商圈外，官方更積極推廣江陵市、春川市、襄陽郡、旌善郡、聞慶市等具有地方文化色彩的二線城市。現場除了完整旅遊資訊，也提供各地自然景觀、人文特色、私房玩法與限定行程介紹。韓國觀光型態正在改變。從過去「打卡型旅行」，逐漸轉向更講究地方感與生活感的深度體驗。許多旅客開始追求小鎮散步、地方祭典、海岸咖啡館與在地市場文化，韓國地方城市也因此快速崛起。
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二、韓國文化一次體驗 從傳統藝術到地方節慶全面進場:
今年展期四天，舞台區安排大量韓國文化演出與介紹活動。除了地方節慶與傳統文化內容外，主辦單位也邀請「年輕國樂歌手」李允啊，以及長期分享韓國旅遊與文化內容的創作者崔恩智到場，希望透過不同世代視角，讓台灣民眾更深入理解韓國文化魅力。從音樂、服飾到地方故事，韓國觀光正在把文化本身，變成最有價值的觀光內容。
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三、B2B商談會登場 台韓觀光合作全面升級 :
今年KTE另一項重要亮點，則是同步舉辦B2B商談交流活動。5月22日下午14:00至16:00，將於台北世貿A1會議室舉辦商談會，提供台灣旅遊業者、相關單位與韓國官方及觀光產業代表進行一對一交流。全程免費參與，每場30分鐘，並提供完整口譯翻譯服務。在自由行與主題旅遊快速成長的時代，旅遊市場競爭核心已逐漸從價格，轉向內容差異化。透過官方直接媒合，也讓台韓觀光合作模式，開始走向更精準、更具市場效率的新階段。
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四、K-POP與跆拳道登場 展場秒變韓流嘉年華 :
六日兩天，KTE舞台區將安排K-POP舞蹈演出，讓現場瞬間化身大型韓流派對。此外，中華台北傳統跆拳道協會也將帶來跆拳道演出，從音樂、舞蹈到武術文化，全面展現韓國流行文化與傳統精神並存的魅力。對年輕世代而言，韓流之所以能長期席捲亞洲，原因正在於它懂得把娛樂感、節奏感與文化辨識度結合成完整體驗。
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五、K-Beauty美妝秀登場 「邊旅行邊變美」成韓流新商機 :
近年「飛韓國變漂亮」已成亞洲旅遊新趨勢，今年KTE也特別規劃K-Beauty Show韓式美妝展演。現場將分享韓系彩妝技巧、美容保養趨勢與流行妝感教學，讓民眾除了規劃旅行，也能同步掌握最新韓流美學。某種程度上，韓國最成功的地方，在於它早已把「美感生活」產業化。從美妝、咖啡、穿搭到旅行，韓國輸出的其實是一整套生活氛圍。
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而今年KTE真正值得關注的，或許不只是觀光本身。它代表亞洲旅遊市場，正在從「去哪裡玩」，進化成「想過什麼樣的生活」。當觀光開始結合文化、內容、社群與情緒價值，未來最有競爭力的國家，將是那些能讓人產生嚮往感的地方。
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因為真正能留下人的，從來不是景點。
而是一種讓人願意反覆想念的生活氣味。
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