面臨全球區域整合的趨勢，慢慢世界將變成幾個集團：北美自由貿易區、歐盟，而亞洲地區也慢慢地隨後追上，東南亞國協共10個國家，長期以來就主張要成立「東南亞自由貿易區」，如果2010年東協—中國大陸自由貿易區(ACFTA)成形，將是全球人口最多的自由貿易區！「所以，台灣沒有條件去考慮要不要簽ECFA，只能趁現在兩岸氣氛好的時候，透過ECFA加入中國大陸的亞洲經濟體，把握這10年的光景。」身為全台唯一上市櫃旅行社的鳳凰旅行社(5706)董事長張金明，分析ECFA的簽訂利弊，點出識時務者才是俊傑。那麼，對於觀光業而言呢？自從2008年7月4日正式開放大陸居民來台旅遊，鳳凰旅行社就是大陸居民來台旅遊首發團之指定服務旅行社，張金明說：「ECFA對觀光業而言，沒有直接衝擊，也不會是早期受惠名單。但大陸旅遊團對台灣經濟很重要，對個別旅行業者不見得重要，尤其對中小型的旅遊業者而言。因為大陸交易習慣跟台灣不太一樣，當他們說1個月交款，那通常都是3個月甚至6個月以後的事，所以如果財力較弱的中小型旅行社跟大陸人做生意，會撐得很辛苦。」「加入ECFA，可以把很多檯面下的活動，轉為公開的合法活動，對台灣廠商也比較有保障，就像現在很多陸資隱藏在我們這一行裡，香港旅行社可以來台設點，而要接陸客，在大陸必須有設點服務，目前旅行社還不行在大陸開設，如果未來能開放投資與設公司，這樣旅行社能提供更好的服務給大陸客人，也才能維持競爭力，招攬更多大陸團。」面對ECFA的衝擊該如何因應？張金明說：「應該趁這個機會，讓自己的公司或能力進化，品牌才是競爭優勢，才是投資的價值所在，讓人家對自己的品牌有印象，並且做出特色來，像鳳凰旅行社就以長程旅遊為主，因為歐洲等這些長程旅遊技術門檻更高，取代性相對也會小很多。另一方面，台灣的優勢是將很多中國傳統文化保留得很好，很多外國朋友來台灣會特地來買四書、五經等中文書，這也是台灣的一項優勢。」
#@1@#根據交通部觀光局「來台旅客消費及動向調查」結果顯示，2009年上半年大陸觀光團體旅客每人每日消費支出為新台幣8375元(約250美元)，消費支出比百分比為：旅館內支出費29.45％，旅館外餐飲消費6.4％，在台境內交通費6.24％，娛樂費7.89％，雜費0.96％，購物費49.07％。由於陸客人數持續加溫，2009年將可望達到90萬人次的目標，其中觀光目的陸客約為60萬人次，以其在台停留8天7夜估算，觀光目的陸客將創造新台幣350億元之觀光外匯收益。2010年大陸觀光客將成為來自海外的第一名，未來若ECFA開放兩岸觀光人口，勢必帶來更多效益。(資料來源∕觀光局)
