金門「王大夫」一條根自第四代王異生過世後，家族企業由四兄妹經營，身為長子的總經理王建順帶頭拚創新，十二年來不但跨足東南亞，營收更由原來的三、四百萬，躍升二十多倍，去年七、八千萬營收，預計今明兩年申請創櫃板，衝刺海外市場。王異生是中醫師及筋骨推拿師，時常到金門各地行醫，以一條根治療阿兵哥筋骨扭傷及痠痛，由於坑道濕氣重，阿兵哥便以一條根泡酒去風濕，戰地政務解除後，遊客到金門觀光，一條根開始受到本島遊客注意。後來工業局輔導金門在地產業到百貨商展，王異生夫婦遠從金門來台推廣一條根，據王建順描述，王異生一方面義診、免費推拿，一方面以「金門一條根，好比韓國高麗參」口號吸引人潮，由南到北巡迴七、八年，體驗行銷慢慢累積知名度，一條根便為大家所熟悉，商標局認為一條根已成為專有名詞，無法註冊為商標，王異生便以家族淵源的「王大夫」來註冊，流傳到現在。王建順接手後，擴大王大夫的品牌行銷，從傳統按摩、推拿一條根產品，發展到健康、美容產業，推出一條根洗髮精、沐浴乳、面膜、一條根草本飲料、藥膳組等，並根據男女不同體質需要作研發，例如女生月經來前中後的調養，王建順說，一條根含有異黃酮素，抗氧化的能力，可排除自由基，對肝腎有很大的幫助。王建順表示，原本設定行銷在三十五歲到四十五歲年輕族群，有一定的經濟基礎，可以買給父母用，沒想到五十五到六十五歲中壯年族群樂此不疲，自用之外，更買來送給親朋好友，「送禮送健康，首選一條根王大夫」，意外打開企業禮贈品的市場需求。「王大夫」一條根目前在金門有六個門市，由點到面，是金門發展最有體系的一條根家族，目前在高雄大樂百貨設有專櫃，台北在誠品武昌店及誠品信義店有駐點，武昌店以日韓來客居多、信義誠品店可增加曝光率，營收台灣和金門比重各半，新加坡、馬來西亞、汶萊有上千萬的訂單，未來將透過申請創櫃板打開海外知名度，加強新南向行銷。
