一年一度的「雙11」購物節，是民眾引頸期盼、搶優惠折扣，磨刀霍霍準備大買特買的最好時機，但今年節慶感卻特別冷清、消費力不如以往，不論是台灣的電商類股銷售景況，或中國大陸電商阿里巴巴旗下天貓、京東雙 11 購物節都異常低調在進行。
事實上，中國雙 11 購物狂歡節從2009年11月11日啟動，至今12年，但相較於往年電商平台，照例廣邀國際大牌藝人登晚會造勢，以及不斷報喜刷新的破紀錄交易金額的熱鬧氣氛，今年購物節的氣氛相對冷冷清清，只改以線上晚會，現場直播方式進行，而這其來有自，主因中國市場監管總局發布一紙「部署規範『雙十一』活動」公告。
中國祭出《關於規範「雙11」網路促銷經營活動的工作提示》8大規範，其中明確禁止商家先提高價錢再打折、嚴格規定促銷行為、嚴格規範廣告發布行為等等，讓雙11的節慶氛圍更雪上加霜。不過，仔細觀察今年的消費力不如過去，主要還有兩點因素。
一、疫情影響買氣提前消化
去年一月爆發新冠肺炎疫情，全世界各地都受災，雖疫情逐步趨緩，但民眾耐不住的購買力，哪能等到一年一度的雙11，受疫情影響困在家足不出戶的消費力，恐怕已提早消費，若此時，電商業者無法端出更多誘因吸引消費者，要提升節慶業績勢必有一定難度。
二、原物料上漲廠商難讓利
今年以來，原物料價格不斷攀升，日漸嚴峻的通膨壓力，逼得供應商面臨缺貨危機，沒有庫存壓力下，折扣自然不比往年好，往年庫存多還會降價求售，消費者不買單就無法刺激進一步的消費力。
從美國消費者的購買力觀察，美國通膨漲幅創下31年來新高，10月消費物價年增幅來到6.2%；其中又以油價漲得最凶，比去年貴了近50%。當物價攀升、薪水沒有隨之上漲，民眾可支配所得下降時，就會轉而尋找商品價格較優惠的特賣場，此時廠商無法讓利，刺激消費達不到預期效果。
理財周刊高適研究員則認為，台股盤面上的指標性電商業者，如富邦媒（8454）、東森（2614）、網家（8044）、夠麻吉（8472）、創業家（8477）等，雙十一購物節股價並沒有多明顯的反應，主要因早在疫情逐步解封下，以及政府推出五倍券時先前反應，倒是接下來的刺激消費利多，投資人可關注飯店、百貨類股、餐飲類股等內需經濟提升，他觀察，相關產業的「提袋率、來客數確實增加很多」。接近年底11、12月消費旺季的營收表現值得期待。
