經營品牌,是一門相當不容易的學問,不過,紡織界的大老卻大玩品牌遊戲,包括嘉裕、新紡、南紡今年都將延伸自有品牌的價值。
#@1@#已有37年歷史的老字號嘉裕西服即將登陸,搶攻對岸西服市場。據了解,下半年,嘉裕自有品牌--Carnvial嘉裕,將前往大陸設點,而首站要進駐的是北京。嘉裕為擺脫去年大虧6億元的陰霾,今年動作頻頻,全省28個通路點全面改裝,同時搶進休閒運動的服飾領域,企圖將該公司營收從去年的17億元拉高至20億元以上。不過,據該公司營收公布情形來看,今年累計1至4月份營收為5.05億元,僅較去年同期成長3%。看來,要達成20億元的目標並不容易。嘉裕上半年除了全面改裝通路,加入休閒市場外,下半年將積極在大陸拓點,9月份,代理的亞曼尼系列,將增設北京兩個點,及寧波1個點,目前都已看好地點。其實,嘉裕在大陸的品牌除了大家耳熟能詳的亞曼尼外,早在3年前就代理義大利品牌的Henrry cottons,已在中國擁有12個據點,如果再加上亞曼尼未來的4個點,及Carnival嘉裕西服1個點,總計今年就有17個據點,嘉裕在大陸一展身手的企圖心可見一斑。
#@1@#除了嘉裕,新光紡織也在2004年成立品牌事業部,根據財務報表顯示,新紡去年營收7億多元,較04年度成長69%,其中紡織事業部營收為3.26億元,營建部門1.54億元,而品牌事業部達2.3億元,占總營收逾3成之多,顯示品牌絕對是新紡的金雞母。新紡目前代理的品牌,包括Pringle、DDP、PGA TOUR 3種來自英、法、美的服飾品牌,行銷通路全部走百貨公司專櫃,總計營運據點32個點。今年品牌的代理領域將延伸至手錶,10月分引進1款由義大利設計,瑞士生產的造型手錶,採高價位,是 新紡首次代理非服飾品牌,未來代理的範圍也不設限,配件類的珠寶、或是項鍊等都有可能代理,據了解,目前尚在談的品牌還有3項。
#@1@#據新紡內部粗估,今年10月推出手錶品牌後,將在百貨公司的通路上大設專櫃,同時也會設旗艦店,預估今年新紡所有的品牌將可帶來2.5億元的營收,品牌對於新紡的貢獻度比重將會愈來愈高。另外,紡織業的老大哥台南紡織也從化纖走入品牌市場,與儒鴻各出資3千萬元,進駐台灣品牌太安可服飾公司,走休閒運動風的太安可,目前在全台已有20家的連鎖加盟店,像是內湖的愛買及新莊都已有分店,預計今年可展店至50個點,後年達到2百個點。以此發展速度來看,太安可將有機會達到成為台灣佐丹奴的目標