智慧型手機熱度蔓延,市場規模今年呈現飆速成長,成為消費性電子產業中最熱銷的產品,據拓墣產業研究預估,全球智慧型手機今年出貨量達2.51億支,年成長37.9%,且未來3年將維持3成以上的高速成長。智慧型手機產業成為台股重要支撐力量,由於下半年只剩智慧手機買氣仍佳,其他PC、NB等消費性電子產品旺季不旺,造成台股盤面上以手機相關族群奮勇撐盤,率領台股往上墊高。智慧型手機能夠在消費市場中脫穎而出,除了換機需求之外,手機功能提升也刺激消費者意願,智慧型手機嵌入類PC作業系統,加上手機隨時開機的特性,讓養成上網習慣的使用者能隨時隨地上網,手機成為家中電腦的延伸,促使智慧型手機需求增加,另外,隨著智慧型手機價格壓低至萬元以下,預料後續非智慧型手機將走入歷史,屆時消費者將被迫購買智慧型手機,手機產值將維持成長趨勢。智慧型手機產業市況前景亮麗,推升股王宏達電(2498)股價一路往上衝,近期股價最高來到795元,創下26個月來新高,公司市值也飆升逾6000億元,今(2010)年以來隨著股價大漲,市值增加2800億元,為上市公司之冠。宏達電、蘋果財報亮眼除了台股股王宏達電引領風騷之外,掀起智慧型手機熱潮的蘋果(AAPL-US),股價也創下掛牌以來新高,隨著iPhone 4、iPad全球開賣推升股價,蘋果市值在今年5月暴衝至2221億美元,擠下宿敵微軟(MSFT-US),市值排名全美第二大,僅次於美孚石油(XOM-US)。8月底以來,蘋果股價重新啟動上漲攻勢,iPhone 4熱潮蔓延全球,新興市場陸續上市,成長動能強勁,激勵股價一路走揚,帶動蘋果市值增加逾2500億美元,逐漸拉近與美孚石油之間的距離,近期美孚石油股價表現疲弱,市值維持在2700億美元,近期國際原油走勢陷入橫盤區間整理,蘋果有機會挾著新產品的強勁成長動能,奪下全美市值第一名桂冠。宏達電、蘋果兩大智慧型手機製造商,均繳出亮麗成績單,宏達電上半年營收達982.3億元,較去年同期的697.91億元,年成長達40.75%,營業淨利136.37億元,較去年同期的113.79億元,年成長19.84%,上半年EPS 16.68元。蘋果上一季度合併營收為157億美元,較去年同期的97.3億美元成長61.36%,營業淨利為32.5億美元,較去年同期的18.3億美元,成長77.6%,每股獲利達3.51美元,較去年同期的2.01美元成長74.63%,毛利率為39.1%,較去年同期下滑1.8%,公司認為本季營收可望受惠新產品,帶動業績持續成長,預估營收將攀升至180億美元,每股獲利達3.44美元。宏達電與蘋果兩大智慧型手機廠,成功壯大了市場規模,宏達電成立於1997年,原為手機代工廠,直到2006年自創HTC品牌,改走品牌路線,開發出全球第一支微軟平台智慧型手機,2007年6月推出「阿福機」打響名號,而蘋果第一代iPhone也緊跟著上市,搭載觸控螢幕功能,加上結合影音娛樂、上網、作業軟體,帶給消費者全新體驗,也揭開智慧型手機的序幕。宏達電全球市占直逼蘋果智慧型手機帶動消費性電子產業往前躍進,由於近幾年全球景氣成長放緩,消費端購買力道薄弱,科技產品必須深深地觸動消費者的心,才能讓市場買單,而智慧型手機成功的結合觸控面板技術,同步拉升該兩大產業的市場需求。相較於蘋果推出第一代iPhone,成功轉進手機市場,微軟固守PC作業系統市場,推出Vista,卻不受消費者喜愛,兩相消長之下,蘋果因擄獲消費者的心,順利勝出。宏達電與蘋果在產品策略上大不相同,蘋果採用封閉式iOS作業系統,而宏達電手機大部分搭載Android 平台,據市調機構Gartner報告顯示,Android平台為目前最熱門的智慧型手機軟體,超越蘋果和黑莓機的作業系統,而HTC品牌為搭載Android平台中最暢銷的手機。宏達電看好Google Android開放性平台的特性,搶在其他廠牌前率先推出Android手機,並且推出多款新機讓消費者選擇,成功打響品牌,晉身全球第8大手機品牌,目前全球前五大智慧型手機廠分別為諾基亞(Nokia),市占率較去(2009)年下滑,依序為RIM、蘋果、宏達電、摩托羅拉(MOT-US),蘋果與宏達電為近年急速竄升的黑馬。除了採用Android平台外,宏達電將於10月推出搭載微軟作業平台Windows Phone 7(WP7)新機,微軟為了扳回一城,計畫砸下10億美元力拱WP7作業系統,市場期待微軟與蘋果大戰轉移至手機市場,將有助於宏達電拓展版圖。宏達電除了在先進國家的市占排名提升外,在新興市場的市占率,也因為積極推出新機的策略得宜,在中國、印度市場均有顯著成長,宏達電藉由併購多普達成功拿下中國市場後,積極切入印度市場,據Gartner市調報告顯示,今年印度手機銷量可望達1.39億支,較去年大幅成長18.5%,占全球十分之一,目前智慧型手機比重約5%,未來5年可望拉升至18%,新興市場的崛起將成為宏達電業績穩健成長動能。宏達電股價曾站上1200元宏達電除了積極耕耘智慧手機之外,下一個利基點在車載資通訊產業,裕隆(2201)推出的智慧型品牌房車LEXGEN與宏達電異業合作,共同開發車用電子系統,為宏達電拓展另一藍海市場,車載資通訊未來有機會隨著雲端運算技術的成熟,帶動車用市場的成長。台股9月突破橫盤整理站上8000點關卡,主要功臣即是宏達電,宏達電股價也來到波段新高759元,近期宏達電漲勢略微歇息,股價稍作整理,台股失去上攻動能後,也在高檔盤整整理,顯示台股後續多頭攻勢需看股王宏達電能否奮力演出。外資近期紛紛調高宏達電目標價,其中以高盛證券最為捧場,調高宏達電目標價至1000元、瑞銀則調升至882元,外資持股比重也拉升至60%,股王宏達電受外資追捧,有利於台股在股王的強勢帶動下,穩健向上攻堅。宏達電2002年掛牌上市,股價在2006年登上1220元的最高價,股價急速飆漲1倍,帶動台股當年指數上揚近1300點,股王宏達電股價先行發動,叩關千元後拉回修正,而台股漲勢則在股王帶動下,展開蔓延,熱度延燒至隔(2007)年,指數最高攻上9859點後,受經濟景氣影響回跌。在股市多頭漲勢中,必定要有領頭羊出來帶頭衝,拉升指數走高,並且在指數拉回技術修正時,率先止穩護持大盤,如此多方格局才能延續,高點愈來愈高,低點也持續墊高,而台股本波段有機會在股王宏達電帶頭下,再度展開長多走勢。蘋果市值瞄準美國第1除了宏達電外,那斯達克成分股蘋果股價持續改寫新高,上漲攻勢仍未停歇,8月底股價自低檔235.56美元起漲,漲幅逾24%,股價直逼300美元大關,在「i」魔力持續全球發燒下,蘋果有登上全美市值第1大公司的實力。蘋果股價大漲,也帶動那斯達克指數攻高,那斯達克指數波段上漲逾12%,站上頸線壓力2307.6點,雖然那指仍未突破大箱型區間整理,但在蘋果股價持續墊高下,可望推升指數的走揚。