仙劍奇俠傳堪稱網路普及前台灣版的「都教授效應」,而海角七號、賽德克巴萊更炒熱了台灣文創的風氣,開創了新的里程碑。除了韓風、陸流之外,在網路串流媒體普及之前,早期台灣的年輕人也有自己的喜好,早在一九九五年由大宇資訊(6111)推出DOS版的「仙劍奇俠傳」後,成就了網路普及前台灣版的「都教授效應」。這部以古代中國為場景,虛擬武俠遊歷為題材的角色扮演電腦遊戲,一推出就廣受當時遊戲玩家好評,因為太受歡迎,打破了以往先有小說後有遊戲的慣例,竟然因為遊戲大賣為了滿足玩家需求,而創造出由熱門電玩改編成小說的例子,最後還造就躍上螢幕改編拍成電視劇的嶄新模式。「艋舺」為萬華帶來十二億商機後續像這樣由電玩改編的作品持續發燒,如:「仙狐奇緣」、「絕音琴魔」以及「仙劍游俠傳」等,這些紅極一時的電腦遊戲,將當時大宇資訊的股價推向九十元的歷史高點,讓遊戲類股在台灣的文創產業中找到一席之地。其後遊戲類股雖不乏有熱門產品問世,卻由於網路遊戲的蓬勃發展,遊戲種類與型態如雨後春筍般急劇增加,產量雖多,但影響力卻再不如當年的「仙劍」一般了。台灣本土的文創產業與股價就這樣沉寂好幾年,一直到國片業界在二○○八年由魏德聖導演所拍的「海角七號」上映,才又開啟文創的新一頁,用詼諧的方式強調台灣的本土意識以及在地文化,以當時少有的大成本製作,利用年輕人時興的BBS與部落格以口碑廣為宣傳,成為台灣電影史上的奇蹟,帶起不亞於現今「都教授效應」的影響。當「海角七號」在電影院下檔時,票房超過五億新台幣,為國片市場打下新格局,也掀起近年國片熱潮,搭上本土原鄉意識高漲的話題,曾幾何時,國片已經成為台灣連假期間的票房保證。除了電影票房的直接收益,「海角七號」帶來最明顯的商業影響,就在於替拍片場景墾丁吸引來的觀光人潮,還擴散到上市櫃公司轉投資觀光飯店的概念股,當時盤面上以「海角七號概念股」稱呼這股電影帶來的文創觀光勢力。「賽德克巴萊」帶動日客來台觀光其後叫好又叫座的電影「艋舺」,帶動萬華的無限商機,而其中爆紅的場景剝皮寮老街,更翻身成為南萬華的亮點,連泰國電視劇也跨海來借景拍攝,一年內光剝皮寮歷史街區便已為萬華地區帶來近十二億新台幣的商機。文創產業的力量,此時已經開始在台灣發光,後來因史詩鉅作「賽德克巴萊」而聲名大噪的馬赫坡古道導覽行程,到最近在日本大阪亞洲電影節露臉的「KANO」掀起的棒球熱,讓打擊場平日下午湧現人潮業績激增,觀光效益自然不在話下。旅遊業不僅趁勢推出到日本甲子園朝聖之旅,觀光局也在日本體育報紙大肆宣傳,同時吸引日本人到台灣觀光,台日雙方同時藉電影「KANO」拉抬旅遊的市場,成功的文創行銷除了造就熱到發燙的票房之外,透過大銀幕讓大家知道台灣的在地文化與動人歷史,還延燒到聞名世界的製鞋以及紡織業等,替台灣的傳統產業與觀光旅遊做了最好的宣傳。從每個國家各自的「都教授效應」看來,文創產業靠影像與劇情深植人心所能帶動的周邊產值,比普通的商業廣告更具影響力,台灣跟歐美各國相比,是個內需有限的小島,但假如台灣能將經濟實力結合文創產業無國界行銷的力量,相信能發揮一加一大於二的商業效果,為台灣帶來龐大的商機。近來政府有感於國片市場所帶起的影響力,行政院正式把文化創意產業劃為政府重點產業項目,並且同時與證券交易所合作,推出以十八檔文化創意產業相關個股為關聯的文創指數,期待未來能幫助文創產業募集資金,其產值能在投資市場中成為一股新希望。透過政府明確地界定文創產業的內容,讓已上市櫃或未來將上市櫃的文化創意產業能夠成為一支正規軍,不用像過去打游擊戰似地在股市孤軍奮戰,而能發揮其族群潛力,成為盤面上的新亮點、新動能。從「都教授效應」借鏡台灣文創雖然台灣將文化創意產業列入重點發展的項目,但是回顧過去台灣所扶植的重點產業,如:面板、DRAM、太陽能以及LED等,尤其是面板和DRAM這兩個兆元「慘業」令投資人聞之色變,在政府全力發展之下卻讓產業陷入紅海,造成毛利率下滑,結果讓無數投資人黯然落淚。而在太陽能的發展上也只是一味的給補助,沒有實質的辦法能讓產業的競爭力向上提升,杯水車薪的補助結果,最後也只能以「慘烈」兩個字來形容這筆投資。近年由於國片屢屢推出破億票房的賣座電影,政府為了促進觀光收益,期能引爆電影產業動能,對於拍攝的補助大開方便之門,將補助金門檻降低,可惜審核上流於隨便,不完善的鼓勵機制其實是變相的扼殺產業,電影文創到最後是否會步向上述四大「慘」業的後塵呢?期望政府能從全面的市場研究中找出適當的政策,帶領產業走向茁壯,從繁複而瑣碎的補助規範中摸索出正確的道路,其實從近期的陸流「甄嬛學」與韓風「都教授效應」,都應該有可供台灣借鏡的長處。從電腦遊戲、電視、電影,甚至BBS或在線流媒體的傳播影響力,及其後續發酵的能力來看,若能善加利用大眾媒體,則台灣經濟軟實力跨越國界,產值大幅躍進的將來指日可待了。讓我們藉由分解「都教授效應」成功的元素做為台灣文創產業發展的參考,大致上有:一、利用好萊塢拍攝手法,把電影橋段搬進電視劇的突破,讓觀眾耳目一新。其實這點早在二○○八年由超過八成在高雄取景的警匪動作偶像劇「痞子英雄」,已經在台灣開了先例。二、出演主角的男女演員具備超人氣,選角乃基礎票房保證,這點電影「艋舺」也成功考慮到了。三、透過網路平台買斷版權,加上獨家同步播映造成「網路式飢餓行銷」。四、適時透過電視媒體曝光營造話題性。以上這幾點是造成近期「都教授效應」成功的主要原因。透過韓劇反求諸己,台灣號稱「電子產業島」,雖然文創產業發芽得慢,但不管在硬體製造以及軟體發展上都有相當的實力,若能透過與城市觀光行銷、網路平台甚至傳播媒體大結盟的方式,善用各家所長化零為整,相信能讓國內的文創產業實力更上一層樓。