去年年底登陸上海的「HOLA特力屋」，在開業滿一年之際，便宣布北京店於12月8日正式開幕。特力屋的進駐被視為家飾業的一匹黑馬，而且直接衝擊原本在北京大受歡迎的宜家家居(IKEA)。特力屋、宜家的對壘，將掀起一場前所未有的家飾品大戰。
#@1@#位在馬甸橋的宜家家居，無時無刻都吸引著人群，鄰近道路塞車已經司空見慣。宜家在北京深受一般家庭的喜愛，其實不光是在北京，在上海也如此，甚至宜家儼然已是「高級」、「時尚」的代名詞。因此在挑家具時，宜家成為很多家庭，尤其是年輕族群心中的首選，不論假日、平常日都可見到絡繹不絕的人潮。而最令人失笑的是，逛店的人幾乎每樣東西都要試，就連展示的床、沙發跟椅子都不放過，想要試坐、試躺的人，都還得排隊等上一陣子，才有機會一試。這樣強強滾的市場，其他家居家飾公司怎可放過，在一些歐洲的建材零售巨頭相繼進入中國之後，特力屋在北京的第一家連鎖家居賣場，也趕在12月8日開幕。特力屋北京店座落於西北四環金四季購物中心，占地6,000平方米，未來計畫在北京再開設5到6家店。如此樂觀的展店計畫，是因「HOLA特力屋」做了一項調查：一般家庭新居裝修的第一年總費用平均是71,036.6元人民幣，其中「硬裝修」(牆面粉刷或是房子隔間等工程建造)為57,591元人民幣，「軟裝修」(家庭設備的裝潢，如窗簾、地毯、床上用品、家具等用品。)則為13,447.6元人民幣，但到第2年，硬裝修的費用幾乎很少，軟裝修的費用則因家裡的陳舊逐年增加，一年平均軟裝潢也得花上7,786.8元人民幣，代表DIY的家居裝潢概念已經在中國悄然風行，尤其是一級城市如上海跟北京，這也讓許多家居裝飾公司更想搶奪這塊大餅，特力屋與宜家也在北京悄然開戰。
#@1@#這場戰役在明年更將逐漸升溫，因為宜家旗艦店將從馬甸橋搬到東部的望京區，而特力屋未來發展重心也鎖定在望京與國貿兩地，兩家公司勢必正面交鋒。在一般民眾的心中印象，宜家屬於「賣場大」、「品牌知名度高」、「家具種類多」、「創意足」等；而特力屋讓人的感覺就是「檔次高」、「有品味」等。對於兩家的對壘，「HOLA特力屋」總經理顧憶華對中國媒體表示，「宜家100％採取自有品牌，且宜家產品全球統一，不管是瑞典、台灣、北京或上海都一樣；而HOLA則是40％為自有品牌，其他還代理許多國內外知名品牌，也將根據中國不同城市，設計不同的產品結構，讓消費者可以買到最適合自己使用的產品。」顧憶華同時指出，北京裝修市場每年將達到350億元人民幣，消費能力甚至強過於上海，對於北京市場是信心十足。對於北京人來說，特力屋是新的品牌，是否能夠打破宜家家居的銷售奇蹟，還得回歸到民眾的接受以及喜愛度了。
