位於太魯閣國家公園內的天祥晶華酒店，在晶華國際酒店(2707)集團耗資3億元進行裝修後，改以副品牌「太魯閣晶英酒店」重新出發，試營運半年後，6月起正式開幕，再加入花東地區的飯店戰局。
#@1@#晶華酒店集團總裁潘思亮於4日主持開幕的剪綵活動，與會的貴賓包括觀光局長賴瑟珍、台灣中國旅行社董事長周慶雄，及花蓮地區的政界人士等數十人。賴瑟珍致詞時指出，自兩岸開放觀光後，2009年陸客來台人數成長14.3％，今(2010)年1~5月年增率也高達25％。陸客儼然已成為台灣各飯店業者必爭客源，而這也是天祥晶華在封館進行重新裝潢，特別改掛「晶英」招牌，為的就是要用「平價」搶食陸商客機。晶華酒店是觀光類股中的股王，就潘思亮的飯店版圖規劃，在都會區五星級飯店高價收費檔次方面，以晶華酒店為主，至於平價收費檔次為晶英酒店，都會區的商務客層，則以Just Sleep捷絲旅的商務酒店為主。太魯閣晶英酒店為晶華酒店繼宜蘭蘭城晶英酒店之後，第2家開幕，在搶食陸客商機上，除了用平價吸引陸客外，也特別打「蔣公」牌。
#@1@#據持有太魯閣晶英酒店45％股權的台灣中國旅行社董事長周慶雄表示，太魯閣晶英酒店的前身是「天祥招待所」，主要是中橫公路開闢時，為帶動花蓮地區的觀光，先總統蔣公特別指示，由香港中國旅行社(前身為上海銀行內部的旅遊部)出資，在1960年成立，作為接待貴賓的招待所，以及蔣公度假行館；1993年，由上海銀行與晶華集團合作，改建並更名為「天祥晶華度假酒店」。有了這一層歷史意義，也讓太魯閣晶英酒店重新定位，潘思亮在鎖定客源上企圖「大小通吃」。依據規劃，旅館一樓為晶英酒店樓層，以旅行團與經濟型客人為客源；二樓則定位為「行館」，以「飯店中的飯店」方式經營，融入蔣公招待所接待貴賓的規格，爭取更多高檔國民旅遊客層，並鎖定「陸客自由行」後的高檔客層，以及目前來台旅遊的歐美人士。潘思亮透露，晶英酒店試營運期間，還有歐洲的客人搭私人飛機來住。
#@1@#太魯閣晶英酒店此時重新開幕，也正巧趕上「兩岸經濟合作架構協議(ECFA)」即將簽訂的好時機，加上泰國紅衫軍作亂，據參與開幕酒會的全國國際旅行社總裁林振興表示，不少愛到東南亞度假的歐美人士，紛紛將行程轉到台灣來，都可增加太魯閣晶英酒店客源。而在爭取陸客高檔客人方面，太魯閣晶英酒店的股東──台灣中國旅行社將派上用場。成立已80多年的中國旅行社，在大陸的人脈極深，許多大陸高階參訪團來台，都由它經手、安排，目前中國旅行社也與台北晶華、蘭城晶英及太魯閣晶英酒店結盟促銷，未來在「陸客來台自由行」政策開放後，於爭取高檔人士來台旅遊或洽公的客源上，台灣中國旅行社都能助一臂之力。潘思亮表示，陸客來台自由行指日可待，商務旅行與休閒度假的旅行市場胃納量將愈見擴大，晶華集團在台北市都會區及全省各地觀光景點布局也大致完成，搶奪陸客商機絕不手軟。
