6月14日上海虹橋機場與台北松山機場直航對飛，帶動航運類股上漲，而觀光類股也雨露均霑；除此之外，受惠於國內景氣上升，以及時序進入暑假消費旺季，法人陸續發表看好觀光類股的消息。
看好觀光類股的法人如麥格理證券認為，上海虹橋與台北松山機場對飛，未來直航航班將會再增加，而陸客來台人數將逐漸遞增，因而持續看好航空類股、觀光類股，而觀光類股加碼首選為國賓(2704)、晶華(2707)，評等皆為表現超越大盤。
#@1@#花旗環球證券也表示，大陸海峽兩岸旅遊交流協會宣布，自7月18日起將開放第三批區域，包括西藏自治區、內蒙古自治區、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區、甘肅省、青海省等6省自治區，也就是說，大陸31個省、市、自治區全部開放， 這對台灣觀光業及零售業都是利多消息，加上陸客自由行在下半年可望成行，因此點名國賓、遠百(2903)受惠最深。
保德信基金經理人也觀察認為，觀光族群的利多不斷，如6月松山虹橋機場將開放對飛，7月中旬大陸不少省市將全面開放居民赴台旅遊，加上陸客自由行可望成行等，對國賓、第一店(2706)、晶華、新天地(8940)、六福(2705)等股價形成支撐。
法人相繼看好觀光類股，主要也來自於觀光局的旅遊統計報告，根據觀光局統計資料，今(2010)年5月來台旅遊有50萬5856人次，與去(2009)年同期相較，成長38.07％。其中「觀光」目的旅客30萬8267人次，成長53.48％，「業務」目的旅客8萬2855人次，成長43.51％。
累計今年1~5月來台旅客共計226萬1892人次，與去年同期相較成長26.34％，其中，主要客源市場人次及與去年同期比較之成長率，分別為中國大陸70萬4445人次(69.77％)、日本43萬7677人次(3.41％)、港澳30萬346人次(1.07％)、美國16萬2994人次(16.43％)、馬來西亞10萬5178人次(91.27％)、南韓8萬9819人次(19.97％)。其中，「觀光」目的旅客為132萬6371人次，成長40.28％，「業務」目的旅客為38萬7083人次，成長24.91％。
#@1@#法人普遍認為，觀光局所推動的「觀光拔尖領航方案」持續發酵，加上大陸各省市相繼啟動「萬人遊台計畫」，年底11月又有2010年台北國際花卉博覽會在台北登場，對旅遊及飯店業來說，平添不少商機，而使得觀光股可望趁勢趕搭利多題材，使股價有追高力道。
在上海虹橋與台北松山機場對飛題材中，與松山機場有地緣關係的飯店業將優先受惠，包括亞都(5703)、第一店、晶華飯店及國賓飯店，這些飯店也與台北花博會具有地緣關係，至於大陸觀光客來台的另一受惠股，則為鳳凰旅遊(5706)。
除了上述直航對飛題材外，受景氣回升，國際商務客來台人數增加，且國人餐飲消費意願轉強，再加上時序進入暑假旺季，觀光飯店紛紛祭出優惠房價吸客，而大型遊樂園區也以優惠票價搶攻暑假商機，不少觀光飯店5月份業績看俏。
像晶華今年5月營收2億9700萬元，較去年同期成長24.4％，國賓2億1500萬元，成長8.1％，六福1億8560萬元，成長1.73％，亞都4255萬元，成長19.50％，新天地8015萬元，成長6.24％。
