蘋果於9月1日的產品發表會，事前已透露與音樂主題有關，更讓大家好奇，蘋果如何在看起來已經成熟的行動音樂播放器市場再創高峰。文.張雋亞最近幾年蘋果(Apple) 幾乎已經成為行動科技產業創新的代名詞，故讓近年來所謂的蘋果概念公司，從系統組裝、機殼、散熱模組、電池、觸控面板、板廠等，成為眾多投資人青睞的對象。也因此，蘋果的下一步，可說高度吸引所有人的目光，從消費者、競爭對手到投資人，都想看出蘋果還能引領什麼樣的市場潮流，開創什麼樣的新興商機。目前蘋果的手持行動裝置，雖然以iPhone與iPad為為最熱門的產品，iPod累積銷售量雖高達2.75億台，但光芒已逐漸消褪，但從此次的秋季產品發表會來看，除了可明顯看出蘋果仍致力於創新音樂播放器的消費體驗，同時也不難推論蘋果希望提升iPod附加價值之際，也期待重整iPod產品線，透過發表一系列新款的iPod touch、iPod nano與iPod shuffle，打造音樂播放器與iPhone及iPad更高的綜效，強化整體行動事業競爭力。第4代iPod touch 2解析度升級在iPod touch方面，最讓人驚艷的變更點，在於採用與iPhone 4同樣等級、具備960x640解析度的視網膜螢幕(Retina Display)，畫面精緻的程度徹底壓倒配備480x320的舊款iPod touch，可讓使用者在遊戲、網頁瀏覽閱讀與使用相關應用時，有更舒適的閱讀體驗。與iPhone 4在行動電話產業所帶來的影響相同，新款的第四代iPod touch的高解析度也在PMP (Personal Media Player) 市場，也投下了震撼彈，更加確定在此市場的領導地位。除了螢幕外，iPod touch也與iPhone 4相同，透過鏡頭規格更新拓展應用層次。iPod touch新增加前置鏡頭，可支援Facetime、解析度達640x480的視訊通話應用，強化iPod touch的通訊與社交功能。此外，後置鏡頭則可進行HD錄影，可拍攝每秒30張、1280x720解析度的影片，就規格面來看，已經可以滿足一般性的攝影需求。而在運算能力方面，也採用了與iPhone 4同樣等級、名為A4的處理器，此處理器乃由蘋果設計並交由三星生產。透過新款處理器，iPod touch在使用各種應用程式時，流暢度也會比舊款更好，可更完美支援對應目前應用程式總和數目已經超過25萬種的App Store。除運算能力外，也與iPhone 4相同內建3軸陀螺儀，強化對空間感測的能力。而在發表會上，蘋果也特別指出，多功能的iPod touch乃是「世界上銷售第１的攜帶遊樂器」，銷售數量為任天堂與Sony的總和，並展示如同微軟Xbox 360的Xbox Live!功能的Game Center，讓社交網路與遊戲功能有更緊密的整合。此外，也邀請第３方開發廠商展示Project sword，其採用Unreal engine的高精細的3D圖像運算，更是引起全場驚嘆。由上述不難看出，蘋果對行動遊戲市場的強烈企圖心。iPod nano 導入觸控螢幕至於新登場的第六代iPod nano，最大的變更點在於取消蘋果曾經引以為傲的轉盤操作，改而導入1.54吋的觸控螢幕，並與iPhone等其他蘋果的行動裝置一樣，可支援多點觸控。此人機介面的改變，可說是自2005年首代iPod nano面市後，最具突破性的變更。根據蘋果的說法，此改變的最大原因，在於希望能夠提升iPod nano的輕巧性，因螢幕是必須要存在的，因此便透過移除轉盤操作介面，來達到上述設計要求。而此種作法也的確大幅度的提升新款iPod nano的輕巧性，達到面積比舊款少46%、重量輕42%的出色效果。而在操作介面視覺效果上，iPod nano猶如縮小板的iPhone，透過點擊應用程式圖示進行操作，同時也可自由變更圖示位置，在介面的彈性上比舊款更佳。第4代iPod shuffle 回歸按鍵操作與iPod nano大幅度變更人機介面的作法不同，iPod shuffle則是改變前一代表面無按鍵的設計，回歸先前在表面上配置按鍵設計的方式。此外，並支援Voice over聲控功能，讓不強調操作體驗的iPod shuffle，有更便利與多元的使用方式。不過，iPod Shuffle原本就是主打低階市場，因此在變化性上，也不如iPod touch與iPod nano多，故在此次活動中，並非強調焦點。綜觀此次發表會，最值得注意的是內建iOS的iPod touch與iPod nano，特別是與iPhone相同、支援App Store的iPod touch，若與iPhone合併來看，可看出蘋果iOS在行動裝置作業系統市場持續成長並揮影響力。根據蘋果統計，目前已經累積出貨的iOS裝置，已經突破1.2億台，每天所啟用的iOS裝置達到23萬個，而此數目並不包括更新。此普及速度，可說相當驚人。而在功能方面，新款的iOS 4.1版本，除了修正藍芽、舊款iPhone的問題外，也增加名為HDR (High dynamic range)的攝影功能，可讓iPhone與iPod touch拍攝出更漂亮的圖片。此外，iOS 4.1支援了租借電視節目的功能，對於拓展iTunes Store影片業務，可說幫助不小。iPod創新作法 台廠值得學習值得注意的是，再下一個更新的iOS 4.2，當中包括了目前熱門的iPad更新，可讓iPad無線列印、多工處理並串流音樂、影片與照片，可說將iPad更緊密的與蘋果其他終至整合在一起。蘋果則表示，iOS 4.2會稍晚推出，預計於今(2010)年11月提供使用者更新。根據DIGITIMES Research分析師郭明錤統計，iPod於今年第4季出貨量預估上看2100萬台，iPot touch約占56%，遠超過其他款iPod。郭明錤分析，此乃因為iPod touch在App Store眾多應用加持下，已成為iPod最熱門的產品。從此也不難看出，蘋果已經順利將iPod從音樂播放器，轉型至多媒體運算裝置，此種產品轉型的創新作法，對於正尋找轉型契機的台灣廠商來說，當值得深思與參考。
