蘋果公司26日收盤首次衝破400美元，以403.41美元作收。蘋果如今的市值達3740億美元，已大於微軟和英特爾總和，只比美國埃克森美孚的4160億美元短少約417億美元。今年秋季若真的推出iPhone 5，可望帶動業績和股價，讓市值超越埃克森美孚。自7月19日公布季財報以來，蘋果股價已上漲7％，今年迄今漲幅25％。更離譜的是現在美國陷入國債危機，國家所存的現金到7月28日止只剩737.68億美元。蘋果7月19日公布的財報，顯現公司可用的現金(cash flow)是762億美元。所以現在蘋果公司的現金竟然比美國國家現金還多！蘋果為什麼這麼成功？股價為什麼會大漲？首先，新產品還是推陳出新。有關新一代iPhone的傳聞一浪接一浪。最新消息指出iPhone 5將於9月5日在美國率先推出，並於10月份在全球推出。之前傳聞iPhone 5外形跟iPhone 4相近，只是配備更快的處理器和更高像素的相機。現證實新一代iPhone將會搭載A5雙核心處理器(CPU)，緩存提升至1GB?RAM，提供800萬像素攝像鏡頭。而且可能給蘋果迷更大驚喜：從側面看是上寬下窄的水滴形，正面為無邊框設計，螢幕會增大至3.7吋，具有比iPhone 4更大的Home鍵，並支援手勢控制。其次，蘋果還是很會開發市場，在最近的一個季度，中國大陸、香港和台灣為蘋果貢獻了38億美元的收入，同比增長約6倍，且占蘋果總收入的14％。而在之前的兩個季度，大陸市場僅占蘋果收入的10％。然而至今為止，蘋果在大陸只有4個專賣店(全球擁有327個專賣店)，最近昆明的山寨蘋果店當然不算。這個季度，蘋果將在香港再開設一家專賣店，而他們很有可能在大陸多開幾十家專賣店並大獲收益。蘋果在這之前說過，在大陸的4個專賣店是其所有專賣店裡人流量最大、銷售量最高的店面。15年前，賈伯斯重返蘋果擔任執行長時，蘋果公司還瀕臨破產邊緣，但在iPhone與iPad等新產品的帶領衝刺下，換算各種因素後的公司股價，則從1997年9月16日賈伯斯重返蘋果當天的5.48美元，一路飆到目前的逾400美元。蘋果一飛沖天的同時，RIM、諾基亞等智慧型手機競爭對手的命運卻大不同，他們的市占率持續萎縮，還被迫大量裁員。RIM 7月25日宣布將裁員2000人，諾基亞也在4月時表示要裁員7000人。台灣各公司應多學學蘋果。
