各家廠商均認為明年將是低價產品熱銷的一年，不僅為年底的消費性電子市場帶來信心，分眾化也有利於市場規模放大。分眾化市場已成為消費性電子產品必走之路，各家廠商均認為明(2012)年將是低價產品熱銷的一年，看好新興市場將成為低價商品主要消費重心，藉由低價且分眾化的產品有效壯大行動裝置市場份額，並加快消費電子產品的升級、拉升消費總額，屆時功能型手機與小筆電將正式走入歷史。正因為市場與價格產生分眾化效應，連帶也使得部分具利基性競爭力的小廠，能夠有生存空間，並在各自的領域中壯大。如資金與技術難以與面板大廠相抗衡的元太(8069)轉而專攻電子紙市場，藉此穩穩地抓住亞馬遜這樣的大客戶，並供應Kindle Fire廣視角面板。據Kindle Fire消費者使用後心得，認為7吋螢幕太小，瀏覽速度上也有需要改進的地方，尤其電池續航力不足，也讓使用者略感失望。雖然如此，Kindle Fire成功結合亞馬遜網路內容服務，讓消費者能快速連結數位內容與雲端服務，加上199美元的超低價，讓消費者仍願意購買。預料Kindle Fire所掀起的這波熱潮降溫之後，其主要銷售對象仍然是以亞馬遜會員為主，目前亞馬遜全球會員多達2500萬名，可觀的會員人數，也讓亞馬遜對轉進平板電腦市場信心滿滿。蘋果執行長庫克對於亞馬遜低價搶市並未過於擔心，認為iPad未來幾季仍將維持高市占率，看好iPad市場規模有朝一日將超越PC。他認為，蘋果iPad產品相當成功，並非以單純低價策略就能輕易打敗，如何贏得消費者喜愛才是關鍵。但市調機構仍看好亞馬遜低價行銷策略，以及市場發展分眾化，讓Kindle Fire成為入門級的平板電腦。元太為全球最大電子紙供應商，市占率高達9成，在大型面板廠辛苦經營之際，努力朝電子紙領域發展的元太，於去(2010)年開始正式轉虧為盈，擺脫連年虧損的窘境，今(2011)年前3季EPS為4.86元，超越去年全年的3.81元。元太獲利穩健成長，主要是毛利率表現最優的電子紙出貨比重攀升，元太3大產品線分別為電子紙、廣視角面板、利基型面板，其中，電子紙毛利率最高達3成，而廣視角面板毛利較低，因此，公司預估供應亞馬遜廣視角面板出貨量第4季持續放大，營收將因出貨量增加而成長，但毛利率表現則會因此而壓低。元太隨大客戶亞馬遜暴衝成長平板電腦市場擴大，正當外界懷疑電子書閱讀器市場將受侵蝕，而成為下一個小筆電，但事實證明平板電腦並不影響電子書銷售，而元太更是跟隨大客戶亞馬遜轉戰平板電腦市場，增加新應用市場，也為第4季營運表現增添動能。電子書能否存續？台積電(2330)董事長張忠謀便以自身為例，表示自己也同時擁有電子書與平板電腦，單純看書報雜誌時，便使用尺寸重量較輕薄的電子書閱讀器。台股近期再度面臨回檔修正壓力，連續重挫回測7000點，指數面臨7000點保衛戰，而元太則是逆勢收紅，法人表示，亞馬遜供應鏈個股受惠產品買氣暢旺，成為近期盤面焦點，元太股價回測頸線支撐壓力區，若後續仍守穩頸線，將可望上攻化解頭部壓力。奕力大陸市占達6成觸控IC廠奕力(3598)長期耕耘中國大陸市場，主要供應大陸品牌與白牌手機面板驅動IC，在大陸市占率高達60％，也因為長期耕耘白牌低價市場，因此，能迅速吃下低價新商機，而在成功搶下Kindle Fire訂單後，未來將有機會開展大陸低價平板電腦市場。奕力近期股價受台股拖累連續下跌，但仍持穩在季線之上，多頭格局並未破壞，法人表示，奕力第4季營運表現在亞馬遜急單挹注之下，營收有機會與第3季持平，在營運維持動能下，待台股止穩後，有機會成為市場領頭羊。
