今年47歲，卻已經滿頭白髮的董瑞斌，笑稱自己搭捷運的時候，都會碰到有禮貌的年輕人讓位，「我還不到50歲耶，頭髮在念大學的時候就慢慢的變白了，大概是遺傳吧！」董瑞斌談到自己白髮的好處，臉上露出了不好意思但卻習以為常的笑容。董瑞斌7月1日出任台灣菸酒公司董事長，算算日子，剛好滿2個月時間，這60天裡，他已經發現台灣菸酒公司面臨競爭力滑落、產能過剩等實際經營上的瓶頸。
#@1@#擁有經濟學博士學位及豐富的行政資歷，他接掌台灣菸酒公司的首要目標，當然就是要進行企業改造。然而，這個過去屬於台灣政策保護的產業，在面臨加入WTO(國際貿易組織)之後的經濟開放與衝擊，董瑞斌能夠用多少經濟學方法，讓菸酒公司能夠快速給人耳目一新的感覺，「這是我必須要挑戰的目標，」他這麼表示。擁有國立台灣大學經濟學系學士、經濟學研究所碩士、美國范德堡大學(Vanderbilt University)經濟學博士的學歷，加上曾任高雄銀行董事長、台灣糖業公司總經理、第一金融控股股份公司總經理、高雄市政府財政局局長的行政資歷，橫看豎看，都覺得他應該在金融產業服務的機會居多，跨進了傳統產業的菸酒領域，董瑞斌的角色能夠很快的調整嗎？「當然沒有問題，」他有信心的回答這樣的問題，「其實，金融與產業的模式都是一樣的，金融業吸收存款、放出貸款金額賺取中間的利差，與產業生產商品銷售賺去利潤，是一樣的。」
#@1@#不過，菸酒公司過去的定位沒有觸碰到消費端，所以，常常與市場的真正需求脫節，無法在產品上作立即的修正以迎合市場，董瑞斌認為，這是一個可以加強的方向。所以，近年菸酒公司推出「尊爵」系列產品，把香菸的焦油量降低，並把口味調淡，以符合市場需求。整體來看，菸酒公司的菸事業部門，約占整體營業額的42％左右，是營收最大來源，市場占有率達40％，與日本Mild seven(七星)在台灣的市占率相當。在啤酒方面，近2年成功的推出「金牌啤酒」，採取芳香型的釀製技術，主打年輕消費族群，也已經達到2成的市占率，而這個單一產品的市占率則是台灣所有進口啤酒類的總和，顯見台灣菸酒公司在啤酒銷售努力上的成功。「根據我們的統計，台灣啤酒(含金牌啤酒)的市場占有率高達78～80％，占菸酒公司營業額的32～33％，是相當成功的一項產品，」董瑞斌相當自豪的表示。因為，沒有哪一個國家的啤酒銷售能夠囊括8成的市占率，以日本第一品牌麒麟(KIRIN)來說，在日本的市占率還不到5成，美國啤酒第一品牌布許(Busch)的市占率也只有30～40％，這樣的成績，在其他國家很難看到。
#@1@#在產品競爭力方面的調整，台灣菸酒公司已經積極的在進行改變中，把菸、酒的相關商品，快速的調整到容易被市場接受的口味，不過，「我們還有一個很大的困擾，那就是產能過剩，」董瑞斌不諱言的道出了菸酒公司目前的營運狀況，「我們的酒廠，開工一個星期的產量，就已經夠一個月所需，」他用這樣的時間與產量的差異，來凸顯菸酒公司目前產能過剩的問題。以菸酒公司目前啤酒廠的總產能來說，一年共計可生產7,000萬打啤酒，然而，目前實際的生產量為5,100～5,200萬打，更可怕的數據則是，全年灣1年的啤酒消費量卻只有6,600～6,700萬打，即使把菸酒專賣回復到以前時代，「我們的產能還是過剩，」董瑞斌這麼強調著，這樣的情況也存在於香菸事業部，「香菸事業部的設備利用率還不到5成，同樣面臨產能過剩的問題。」要解決產能過剩的問題，學經濟出身的董瑞斌說：「代工、外銷成為我們必須思考的事，」啤酒也能做代工嗎？董瑞斌說：「當然可以，工業化生產的產品就必須要開展外銷市場，台灣最有競爭力的產業，都是從外銷開始，」這個觀念很新、也很有創意，董瑞斌學經濟、當然深諳產業操作原則，目前已經積極與國際啤酒大廠洽談代工事宜。「代工不算是外銷，但是對於過剩的產能會有幫助，」他補充強調，如果談成，也代表菸酒公司生產品質受到國際大廠肯定。
#@1@#董瑞斌接掌台灣菸酒公司才60天，他已經充分的了解了這家公司的競爭優勢與瓶頸，在業務熟悉度上，「他相當進入狀況，」一位菸酒公司的主管這麼形容他。儘管董瑞斌瞭解了公司的營運瓶頸，也積極進行改善。但是，有些大環境卻是他無力更改的。「過去鼎盛的時候，我們一年裡，米酒可以賣到2,000萬打，在調漲價格後，如今一年卻賣不到100萬打，市占率剩不到5％，」說到這裡，他滿腹的牢騷傾洩而出，「我們一瓶米酒，要繳110元的稅，民間私釀的米酒，不用繳稅，還可以100元買6瓶，」董瑞斌越說越生氣，「不但米酒如此，一瓶600CC的瓶裝啤酒要繳16元的酒稅，一包長壽煙要繳17元的菸稅，菸酒公司一年營業額700多億元，光繳稅就去了一半。」不過，在全球各國，對於菸酒都是採取重稅，台灣菸酒公司當然不能獨免於外。只是，私釀米酒對於菸酒公司的打擊實在太大，既然銷售貨物要課稅，那麼私釀米酒者，是否可以用擾亂國家金融來論罪，讓市場商品銷售回歸到公平點。面對準備進入新挑戰的菸酒公司，董瑞斌認為，除了調整體質外，對於業績部分也必須全力以赴，今年720億元的營收與74億元的稅前盈餘，將盡全力達成，每股稅前盈餘2元以上，是他會努力的方向。董瑞斌說：「我不喜歡把數字誇大，然後自己作不到，」上市公司有太多把盈餘高估卻達不成的例子，董瑞斌堅持不作這種事，看起來，學經濟的人，對於數字的觀念，真的是「一就是一」。
