為了發揚台灣國球運動，福特六和今年12月邀請王建民擔任「FORD活得精采」品牌大使，並在全省經銷商發起「一人一球再造台灣之光」活動，仗著王建民的英雄魅力、加上國人對棒球的熱情，竟讓福特六和新車銷售水漲船高，12月較11月大幅成長了4成。而這已是王建民返國後，繼宏碁後所造福的第二家企業。政府做不到的事，竟由一位棒球選手做到了。
#@1@#不過，最令各方關切的是，福特六和選在今年汽車最不景氣的時刻，找來了萬人迷「台灣之光」王建民，擔任品牌代言，拉抬氣勢的效果，已見到成效，但「天王明星」的代言費用到底花了多少? 一直是市場間的「最高機密」。據了解，王建民對推動台灣棒球活動不遺餘力，代言費並非如外傳的「八位數」那麼高，甚至因代言目的是為了解決台灣144所偏遠小學棒球隊球員每天練球所需的棒球，王建民幾乎是「友情贊助」配合廣告拍攝、募球造勢。也因此，福特六和預計12月1日至明年2月16日造勢活動期間所需全部費用，一如往常預算費約在8千萬元，稱得上是「物超所值」的一場強勢代言造勢行銷。
#@1@#這場行銷手法，確實帶領了大批球迷進入全省103個福特六和展示中心「賞車」、車主下單速度也比以往快了14%，從過去大約三周，縮短到只需一周至一周多，成交銷售成長四成，發揮新車銷售的最佳廣告效益。當然，福特六和總裁沈英銓和王建民號召「一人一球再造台灣之光」募集10萬顆棒球的心願，也正在快速地累積當中。
