在全球金融海嘯所引發的經濟衰退中，台灣企業受傷最為嚴重的，乃是代工產業；受傷較為輕微甚至逆勢成長的，則是擁有品牌的廠商。然而，諸多台灣企業家都宣稱，他們也擁有品牌大夢，但要等靠代工壯大企業並「行有餘力」時，再來發展品牌。不過，品牌真的是大型企業才能涉足的領域嗎？答案是否定的。現在，已有不少台灣中小企業勇闖品牌之路，連一些只有個位數員工、資本額不超過新台幣100萬元的微型企業，從創業起便致力於打造品牌，同樣闖出一片璀璨的天空，不一定得從代工、代理國外品牌做起。《理財周刊》特採訪3家在不同產業創設品牌的微型企業，分別是從手提包設計出發的超硬設計(Ultrahard)、生產保養品與化妝品品牌IAMI的淮景國際，與先打進日本市場，今年下半年反攻回台灣的塗鴉品牌Bounce。而在台灣各個角落，與他們同樣想靠品牌打開市場的微型企業，恐怕多得無法計算！3家微型企業的負責人，異口同聲地說，自創品牌雖然辛苦，但卻最實在、最具遠景，不像幫國外大廠代工，不管是ODM、OEM，就算產品再怎麼暢銷，其實都在幫別人數鈔票；也不像代理國外品牌，隨時都在擔心原廠將代理權收回，先前的種種努力，只是在替別人測試市場水溫。
#@1@#「我們3個合夥人，都是在職場生涯中深刻體驗到，自己有道無法超越的界限，於是決定共同創業。」超硬設計合夥人之一的吳宗璘表示，「無法超越的界限」指的是以往當受薪階級時，覺得自己不斷被消耗，因此無法完全融入組織的運作中，「最後，我們決定不要再過這樣的日子。其實，對我們而言，創業可說是最懶惰的選擇。」2008年年底，黃思綺、郭昱成、吳宗璘3個無法「組織化」的「企業逃兵」，反倒集資共組超硬設計，過起「組織化」的生活，並從設計開始他們的創業之路，「因為我們3人的背景頗為類似，都有文學、攝影、電影方面的相關經驗，對於各種產品的設計，也都相當有興趣。」僅花了不到6個月的時間，超硬設計便推出與公司同名的品牌產品，速度相當驚人，目前主力產品有手提包、錢包、手機套等，材質採用台灣中部紡織廠所生產、不會造成環境負擔的不織布。除了在「博客來網站」販售，日前也獲邀參加誠品書店所舉辦的「設計節」，踏出了成功的第一步。「超硬設計近期的目標是，每季都可發表新產品，並嘗試不同的材質。」負責產品設計的郭昱成指出，超硬設計極簡的設計風格，在台灣還不是主流，但在歐、美、日卻風行已久，因此他們希望未來可從台灣跨足國際市場，「中長期的目標則是，擁有設計類產品的智慧財產權，並拓展其應用的商機。」
#@1@#「最近幾年，許多人認為若要創業，最好選擇『藍海市場』，比較容易生存。其實不然！」今年剛滿40歲、在媒體任職多年的林靜君認為，在「紅海市場」裡創業、創立品牌，反而更為簡單。以保養品、化妝品為例，「因為其他大公司的努力，養成了許多消費者願意在網路購買產品的習慣，淮景國際正可開發其中喜歡嘗試新品牌的消費者。」在媒體任職時，林靜君便多次動念想要創業，經過仔細觀察、反覆思索，決定投入與「保健、美麗」相關的產業；她指出，保養品、化妝品雖已是成熟市場，卻仍具強大成長動能，「我可是務實的魔羯座，對我而言，創業、創立品牌都很辛苦，不過如果要辛苦，那麼就辛苦一次，不要兩次。」淮景國際的IAMI品牌，主攻客群為25到40歲的女性，強調產品適合台灣的天氣與國人的體質。除了透過網路販售，林靜君更獲得幾家大企業福委會的團購訂單，「對微型企業而言，一開始就想進入百貨公司，並不適合，因為各種權利費實在太過高昂。」近幾個月來，政府不斷透過電視廣告，呼籲消費者不要使用來路不明的保養品。林靜君強調，對保養品、化妝品廠商而言，使用安全是企業命脈，所以她要求所合作的代工廠，每一件產品都必須取得「衛署妝廣字號」，如此既可讓消費者安心，也保障自己，「今年，我希望可以進軍中國市場，首先將在上海、海南島搶灘。」
#@1@#塗鴉也可成為品牌？台灣的塗鴉，還能進軍日本？這看似個「不可能的任務」，但Bounce的負責人鄭偉儒、周紹瑋，不但證明台灣的青年文化藝術，有成為熱門商品的潛力，甚至還具備國際化的水準。今年30歲、負責Bounce營運的鄭偉儒，因為大學時代在NIKE打工時，獲得一家日本公司的賞識，一畢業就被挖角到日本工作；有一次回到台灣，在朋友的介紹下，認識了1982年出生、當時還在輔大應美系就讀的周紹瑋，被其所創作的塗鴉藝術所震撼，於是決定創業，將他的創作商品化，並以周紹瑋的英文名字Bounce為品牌名稱。「我在日本工作了8年，對日本市場相當熟悉，所以先在日本設立公司。」鄭偉儒笑著說，目前日本服飾大廠Atoms、Diso已採用Bounce的塗鴉作品，印製在其產品上，而Bounce也決定回到台灣，將在7月底推出新產品。「在台灣，我們會使用加拿大品牌Gildan的素T(沒有任何圖案的T Shirt)，印上Bounce的圖案，目前已有數家知名運動用品連鎖店，表示願意販賣我們的產品。」鄭偉儒笑著說，他相信愛穿T Shirt的台灣年輕族群，都會喜歡Bounce的產品，「他們都希望穿有特色、設計感的T Shirt吧！」
