筆者在上一期《理財周刊》(490期)特別提出一個概念─創造性需求，並不是創造出前所未有的新商品，而是在舊有的產品加上一些新的功能，以刺激出新的市場需求。例如10年前的手機是黑白螢幕，演進到現在，除了彩色螢幕外，還有各種新的功能，有主打音樂的、有觸控的，發展到目前可以下載電子書等功能。原本手機最大的功能就是通話，然而把所有的功能組合在一起後，消費者最後只能「被強迫」接受，因而創造出需求。至於到底需不需要這些功能就不是消費者能決定的，因為舊產品不再生產了，唯有接受一途。這種創造性需求會不斷演進下去，除非出現一種市場全新用途的產品。既然這種市場會持續下去，那站在投資的角度如何選擇投資標的呢？我認為在半導體上游IC設計會是第一個受惠的，像音樂手機出現時，媒體控制晶片就是產品成敗的關鍵；在iPhone推出觸控手機時，觸控效能的好壞看IC；USB 3.0成為主流也要透過IC來運作；還有像LED TV的驅動IC對於散熱有決定性的影響；3D顯示螢幕也是要透過3D多媒體晶片來運作。還有很多例子都顯示出在創造需求的過程中，IC設計會是最後決定產品是否成功的關鍵。聯陽(3014)在2009年12月正式發表全球第一顆專屬數位相框的3D多媒體晶片──IT9834、IT9836，這項新世代產品能將電腦相簿的完整圖形，以劇本式特效發揮得淋漓盡致，並且取得國外大廠指定使用，成為聯陽半導體最重要的產品里程碑之一。LED照明在中國預計有205億~300億美元商機，聯電(2303)已在中國布局LED事業，聯陽就是其驅動IC的供應商。USB 3.0的IC價格由原本一顆8美元降到2美元以下，和USB 2.0一顆IC 0.5美元相比，預計上半年就會有甜蜜點出現，到時將全面性取代USB 2.0，而聯陽也開始在第1季量產USB 3.0薄型記憶卡和快閃體隨身碟的控制IC。不管是過去還是未來，一個電子產品出現創造性需求時，IC設計一直扮演關鍵性的角色，台灣雖非全球IC設計龍頭國家，但卻是全球最有能力把價格平民化，帶動電子產品價格下降到消費者可以接受的國家，因此2010年從LED、USB 3.0到3D等會讓IC設計成為焦點。
