從事商業行銷的呂超俊,1個月大概1/5都在空中渡過。上半月才聽他從澳洲水岸住宅渡假回來,下半月他人又已在上海、北京、寧波等地洽公。像這樣一個根本沒時間盯盤的大忙人,在瞬息萬變的台股世界中,卻能讓自己每2、3年就能獲利100%以上,舉兩個例子:民國84年中共飛彈危機,股市狂洩到4,500點、民國92年SARS期間,股市慘跌至4,044點,這兩波呂超俊都充份掌握到低點創造100%的獲利。這還不稀奇,在民國89年股市10,393點榮景時,呂超俊卻把手中股票全部出清,安然避開民國90年911事件後跌到3,411點的股市。這是怎麼回事?他未卜先知嗎?當然不是!這可是累積數十年的投資心法,與逆向思考的人生哲學。
#@1@#在談呂超俊獨門的投資心法前,一定得先認識這個人。呂超俊15年前就是花旗銀行第一批VIP客戶,當時要當VIP客戶至少要300萬元的存款。問他如何累積到人生的第一個100萬元?「很難回答,我第1次買賣房子就獲利250萬元。」呂超俊打趣地說。過去20年,呂超俊是法人的幕後操盤手,向來走在時代尖端,有著逆向思考的冷靜與沉著。逆向思考,不知從什麼時候開始,對呂超俊來說已成了習慣。「世上成功人只有兩種,一種是家世背景好的,另一種就是能掌握機會,思考模式不同常人的人。」呂超俊若有所思地說。民國61年,呂超俊考進了東吳法律系。那個年代,第一類組(社會組)的第一志願是商學院,法律系不僅錄取的人少,念的人更少。即使念完法律系,還有更難考的律師執照等在後頭,「我畢業那年,有上千人報考,但只錄取7個。」呂超俊回想道。不過,也因律師少,所以當年的律師月入數十萬元、上百萬元的大有人在。而在20年前,當眾人還停留在60歲退休的觀念時,呂超俊已有45歲退休的概念,他早有體認:人生要有大發展絕不能靠上班!當時的他才30歲。那時的他在法人機構的法務單位工作,做的事包含法務、人事、總務、股務等,所有事情都與「人」有關,都要跟人溝通合作,這對當時個性孤僻、桀敖不馴的呂超俊有點困擾,他想找一個不用牽涉到複雜人事的工作。「投資相當符合這個條件,只要把資料研究好就能有好績效。」呂超俊考慮到自己的個性,又剛好看到一個新興產業正發芽。當時,台股才剛在4、500點之際,成交量不過2、3百億元,尤其民國73年十信倒閉風波後,投資人如驚弓之鳥,每天成交量更少得可憐,還不到100億元。但呂超俊一向認為:「現在沒人做、不敢做,未來才有發展。」再者,他自己研讀國外資料後,評估台灣金融業:「合法、能長久發展、大眾能參與、個人沒風險、自己的能力可及」等因素,更確信:該是進入金融業的時點了!於是一個午後的下午,呂超俊主動請總經理喝了3小時咖啡,就為了申請調到投資部門。他大膽跟總經理說:投資是個趨勢,公司未來的收入來源絕對是靠投資收益。「我在投資部能為公司創造更大的利潤。」呂超俊自信篤定地跟上司說。總經理看他說得頭頭是道,又沒要求升官加薪,也就爽快答應了。於是呂超俊就開始過著上午在管理部、下午在投資部的生涯,也一腳踏進了股市及其他金融投資的世界。
#@1@#操盤久了,呂超俊認為「觀念」最重要。「觀念對,長久必贏」呂超俊說。他投資的原則就是「簡單、不花時間、快樂、不貪。」什麼是簡單、不花時間?呂超俊向來不分析太多技術線圖,他只看「淨值、本益比、利率走勢」等一些簡單的指標,「我們不做研究員,資料不必看太多。」呂超俊道。如何快樂?本身從專業操盤人跳脫出的呂超俊,語重心長地說:「別把股票當生活的唯一,才不會陷入短線迷思,才會玩得快樂、才更有獲利機會。」呂超俊一次也不買太多種股票,SARS期間1支中鋼從19元進場到37元賣出,2年內加上配股配息報酬率高達100%;中共飛彈危機時,他用一半的資金買了4支股票:台塑、中鋼、裕隆、統一,另一半資金放國外避險,放了1年,平均每年報酬率可達80%以上。
#@1@#不過,呂超俊現在已將眼光瞄準中國市場。「21世紀的華人一定要在中國市場立足,才有可能長遠發展。」呂超俊道。當然,這不是盲目的跟風,呂超俊認為,人口眾多的中國大陸,市場規模大,在人民幣預期會升值的趨勢下,將帶動內需強勁需求,他已嗅到另一波大商機的氣息了,他尤其看好能夠掌終端客戶的行銷通路業。行動派的呂超俊目前已將事業重心轉往中國,部分時間在上海、北京等地從事他自己喜歡的行銷業務。至於台股,明年呂超俊看好哪類股?呂超俊認為,「電子業最好獲利的時機已過,不必有大夢,」所謂股王,就是表示已在高峰期。「倒是傳產類股已來到1、20年來的相對低點,可注意體質穩健的企業,做長期的布局。」呂超俊語帶玄機地透露。至於金融類股,呂超俊認為前3大的金融類股也是可考慮作長期投資。
#@1@#1、公司正派經營、財務面佳、不會倒 2、低價、低本益比、股價低於淨值3、必用餘錢,穩賺不賠。4、長期投資,每隔2~3年選3~5支股分批買進,獲利設在定存的3~5倍,報酬率往往可超乎預期。5、不投資轉投資太多的企業