這兩年，上門買錶的大陸觀光客變多；看錶的人也各有不同，有的人只是隨意看看，有的出手闊綽，動輒百萬以上。」位於台北福華附近、復興南路上的高級鐘錶店慎昌鐘錶行店員指出，大陸觀光客來台的消費情形。其實，早從去年開始，觀光類股就一路走紅；即使目前台股一片哀嚎聲中，市場資金還是沒有離開觀光類股。近日來，外資大幅賣超台股，但僅是小賣晶華、國賓等觀光類股，甚至，還出現單日賣超僅1張的情形，顯見外資並未明顯撤出觀光股；在5月22日至26日期間，晶華、老爺知、南仁湖和國賓，陸續舉行股東會，雖然，並沒有特別的利多消息釋出，但股價仍同步走揚，相較於其他產業的跌勢，觀光類股算是一枝獨秀。
#@1@#開放大陸觀光客來台，更助長了觀光類股的漲勢。截至5月29日收盤為止，觀光飯店股中的第一店從20元漲到32.60元，新天地則自17.5元飛升至31.70元，老爺知也從17.9元飆到34.95元，平均漲幅163％～195％不等。無論是外資看好的老飯店──晶華、國賓，或者較為小型的個股──新天地等，短線漲幅都相當驚人；連胡會後，大陸宣布開放人民來台觀光，時間暫定為7月初，而台灣在行政院長蘇貞昌主政下，下半年開放大陸觀光客來台的可能性很高；隨著兩岸觀光政策逐漸明朗，觀光類股預計仍有成長力道。根據旅行公會全國聯合會統計資料顯示，今年4月份第二類、第三類大陸來台觀光客人數突破1.1萬人，創單月新高紀錄，保守估計為台灣帶來觀光收入4億至5億元。根據觀光局以去年來台大陸旅客的消費能力估算，每人每天約消費237元，每人每次平均來台約7天，每天若開放上限1,000人，一年36萬5千人次，一年約可為台灣帶進台幣195億元收益。觀光局長許文聖表示，目前，台灣已做好開放大陸觀光客來台準備工作，只待完成進一步協商，即可著手開放大陸觀光客來台事宜。看好後市商機，未來若實現開放大陸觀光客來台，觀光飯店的住房率及獲利可望大舉提升，許多大財團紛紛投入，更助長了觀光產業發展。從國賓股東會董監事改選名單，處處可見有頭有臉的大人物。國賓今年董監事由新光集團取得2席董事，富邦取得1席董事，意味著大財團頗看好觀光飯店股未來商機和潛力。而一手打造涵碧樓的鄉林建設董事長賴正鎰更直接表示，看好未來兩案三通的利多，將在十年之內在兩岸三地蓋30家五星級飯店。
#@1@#外資也看好觀光類股。美林證券以每天開放1,000人計算，台灣觀光飯店住房率就可增加10％～15％，經濟成長率可提高0.2％；以往重視電子業的摩根士丹利證券，以大陸人到香港觀光平均消費能力做為計算基礎，目前來台的大陸觀光客對台灣國民生產毛額（GDP）貢獻只有0.05％；若每年大陸來台觀光人口可達100萬人次時，則可提升0.13％。澳商麥格理證券也指出，在1999年921大地震，以及2003年SARS疫情的衝擊下，過去10年的觀光客來台人次的年複合成長率只有2.6％，台灣觀光產業表現可以說是乏善可陳。不過，未來在中國大陸觀光客湧入的情況下，未來3年可望每年有8％至10％的爆發性成長。另外，法銀巴黎證券也以每天人數1,000人、每團7天行程、每天消費300美元計算，每年消費總金額8億美元。在數字紛紛出籠之後，當其他產業被調節或者減碼時，觀光類股卻在跌聲四起的台股中，逆勢成長。
#@1@#外資認為，台灣的觀光類股股價嚴重被低估。在香港，觀光企業的股價具有5、60倍以上的本益比，「台灣投資人看觀光類股都以有沒有資產為主要標的，若以香港的經驗來看，投資人要看的是飯店的獲利能力，而不是有多少土地，目前，晶華股價仍舊被低估。」唯一入選麥格理證券邀請參加說明會的觀光業者晶華董事長潘思亮，在5月24日股東會後表示。由此可見，上半年表現可圈可點的觀光類股，在下半年應該不會寂寞才對。不過，開放大陸觀光客來台所造成的市場效益雖大，但還是有一些細節待確定，「現階段最大的變數，仍在於政策的方向是否再出現變化，政府開放的決心讓人懷疑，是否制定嚴格的管理辦法，來個假開放，也不無可能。」六福總裁莊秀石指出。雖然說，觀光股短期漲幅已高，保德信店頭基金經理葉獻文說，若考量本益比，現在的觀光股比電子股還貴。因此，他建議，投資人若採酌量布局，而非重押，這樣的資產配置是可以接受的。 目前，市場上看空觀光股的論調，不外乎政府一天只開放1,000名大陸客來台，但實際上，除了住宿和旅費近200億商機外，加計周邊購物、遊樂的消費，整體商機約450億；目前，興建中與籌備擴充的旅館規模尚未能滿足這樣的缺口。
#@1@#兩岸旅遊談判可能要到下半年才會有結果，而大陸旅客所帶來外匯收入效益，2007年才會顯現；因此，短線上，觀光題材仍以想像居多；但在長線布局上，市場的著眼點在2008年新政府的新政策；那時，來台的旅客人數與商機，都將大幅成長。
