才7折，而且是7折『起』，有什麼好買的啊？」的確，依照往年慣例，百貨公司的折扣促銷戰，從520母親節檔期8折、年中慶7折，一路走到8月底的5折，然後便進入9月秋季換季拍賣。不過，今年在卡債、物價上漲、台股震盪及政治不安的衝擊下，似有消費緊縮的現象。而在業績持續下滑之下，已經有百貨業者使出猛藥，提前在7月打出5折促銷，試圖再拉回消費者的買氣。儘管，今年百貨業者在母親節、年中慶都砸下重金為促銷造勢，但合計前5個月的業績表現，太平洋SOGO百貨的營收為120億元，業績達成率為97％；新光三越營收是230億元，達成率為95％。年初時，太平洋SOGO訂下330億元的年度目標，新光三越也訂下650億元目標，以目前業績表現來看，明顯落後許多。不過，兩大百貨集團仍不打算下修年度目標計畫，看來是想透過年中慶做最後衝刺了。而在國內政經情勢未改善、又要補回前5個月未達成業績，百貨業者今年的年中慶實在不好做。目前來看，似乎多鎖定在具特色行銷方式，例如SOGO百貨不但在年中慶推出分期付款的機制，從每個專櫃、銀行、到整個百貨公司，都有消費滿額送贈品的活動；而新光三越今年則首次操作分眾行銷，不同的分店贈送獨家的商品，讓消費者有更多選擇。但遠東寶慶店副店長徐為興則認為，只有真正折扣下殺，加上百貨公司的活動，消費爆發力才會出來。由於年中慶攸關上半年業績的最終成果，同時也是下半年買氣指標。因此，許多業者表面上打著7折的牌子，實際上折扣已經下殺到五折，甚至新光三越還推出限日限量3.7折起的「秒殺瘋」活動。年中慶拉高戰力火拚，不管折扣下到幾折，最大的贏家應該是消費者。
