再等2個月，太平洋崇光SOGO的復興館（BR4）就要開幕。為了迎戰未來忠孝商圈的「SOGO巨艦」，微風廣場、新光三越紛紛使出了改裝策略。由於到目前為止，SOGO忠孝館仍是台北單一百貨業績最好的店王，如今又出現搭檔的「準店王」，著實讓微風與新光三越的競爭壓力倍增。雖然，新光三越百貨台北站前店，是台北火車站商圈內唯一的一家百貨公司，生意曾經相當耀眼。但近幾年，在信義商圈崛起、忠孝商圈奮力抗敵，使得新光三越經營得相當辛苦。所幸，因為遠離東區群雄並立，獨處西區的站前店，目前仍是新光三越各店中的佼佼者。
#@1@#不過，為了因應接下來的新戰局，過去不斷開設新店的新光三越，今年改變戰略，從整裝舊店著手。尤其，為了聯合新光信義店以「牽制」SOGO，遂大手筆投資了8億元，進行站前店成立以來的首次大改裝。改裝後的新光三越，仍強調年輕客層喜愛的品牌，同時因為新光三越南西店、信義A4館的女性策略奏效，在改裝的站前店也將增加女性樓層，預計增加為兩層，集中火力吸引16-35歲的女性客層。上半年新光三越已經完成餐廳的改裝，換掉傳統的欣葉台菜，增加了年輕人喜愛的日式豬排「勝博殿」、中式風格的「新葡苑」，而在新光三越其他分店業績不惡的「發現越」也加入陣營。站前店在改裝前進行封館拍賣，部分商品的特賣甚至連帶引起SOGO跟進降價。據了解，因為效果不錯，新光三越執行副總吳昕陽日前還悄悄讓總公司撥出預算，幫站前店在捷運站地下街租廣告燈箱，希望強化改裝後的站前店對SOGO的牽制效果。
#@1@#新光三越的改裝策略有了成效，讓微風廣場也動了心。為了因應SOGO的頂級超市City's Super，微風超市也將改裝，引進紐約知名的DEAN & DELUCA；除了改裝之外，微風也再強化精品陣容，自去年成功招進古馳(Gucci)和卡地亞(Cartier)當「門神」後，今年上半年再引進YSL，而下半年將陸續有LOEWE、BVLGARI、Chloe等三大品牌加入。由於這三個品牌也都在SOGO敦南店設櫃，更增添微風的「牽制」用心。整體而言，微風調整的方向，9成以上都是歐美進口商品，看來是要與SOGO的日式經營做區隔。兩大業者的積極改裝，對於SOGO復興店的影響還有待觀察。因為SOGO的招牌太強，據了解包括愛馬仕（HERMES）、香奈兒（CHANEL）及TOD'S都將選在復興店設櫃，而BURBERRY、喬治傑生（Georg Jensen）等品牌加入的意願也高。再加上，才確定要進駐的日本第一的生活雜貨Franc Franc等，不但讓復興店的話題增溫，也再度把消費者的注意力從信義區拉回忠孝商圈了。
