每年耶誕節，多半會赴美與家人共度的遠東集團董事長徐旭東，2006年卻還留在國內，12月28日晚上8點多，他更出現在SOGO復興店大門外巡視。「為了隔天的開幕試賣，他只好對家人爽約了！」一位百貨高階主管說出徐旭東對SOGO復興店的重視程度。事實上，不只是徐旭東重視，從戰線最近的微風百貨，到搭捷運有3站之隔的信義計畫區內同業，也都緊盯著SOGO復興店的一舉一動。雖然12月29日被訂為試賣日，但由於連接到2007年元旦假期，因而吸引上萬名特愛嘗鮮的台北消費客進館。對於這個高達1.27萬坪的新館，能否在第1年達到訂定的50億元營業目標，遠東集團低調表示要再觀望。不過，倒是有法人看好，SOGO復興店可望成功擠壓同業，成為全台最有吸金力的商圈，難怪在新館開幕前，遠百股價會直直漲了。
