李遠哲你慘了！幾年前我去麻省理工學院參加一場以教育為主題的研討會。一開始教授們無聊的發言，讓我覺得昏昏欲睡。直到第3個講者上台講了一個特殊的教育案例，讓我不禁立刻清醒過來。他說，在這個時代裡，任何一個老師在台上上課，如果開放讓學生用筆記型電腦上網，就會面臨很可怕的危機。就算是一個諾貝爾獎得主在台上講課，如果底下50名學生都使用Google的話，這個老師等於要面對全人類資料和智慧集合的挑戰，這就是老師真正感到害怕的地方！所以，我把這個趨勢，講得誇張一點就是：「5隻猴子一起用Google，也能打敗李遠哲！」哈哈，當然我不是說李遠哲很容易被5隻猴子擊敗，而是Google這個強大的工具，會讓所有人有平等競爭的機會，不再像以前一樣，先讀書的人就有很大的領先競爭優勢。
#@1@#然而，一切創意的基礎就是來自於「知識」，有愈多的知識，就可能有愈多的創意組合，而Google則提供了幾乎無限的資料庫，讓你免費取用，關鍵只是在於：你到底有沒有辦法善用這個資料庫而已。Google有許多很棒的用法，下面稍稍說明一下，太細節的我就不囉唆了，因為這也不是在講如何使用Google的專書，而是要幫忙你，如何從Google上找到創意的根源。以前我們在搞腦力激盪的輔助地圖時，都需要想出10個跟主題相關的關鍵字，然後才能夠繼續往下想，這樣真的還滿累的。現在Google的搜尋可以幫忙你用更少的關鍵字來做到更多的事情。舉個例子來說，假設你要寫一篇跟「雞排」相關的文章，你應該怎麼蒐集資料呢？只要想出兩個跟「雞排」相關的關鍵字就好了，如：「夜市」、「鹹酥雞」。接著，你只需要輸入「雞排」，或同時輸入「雞排」和「鹹酥雞」，或同時輸入「雞排」和「夜市」，看看Google前3頁，你就足以搜尋到足夠多的資訊和切入的角度：有人會說：「『雞排』是團結的『鹹酥雞』，『鹹酥雞』是分裂的『雞排』」、有人在網路上討論「銀行員和賣雞排」之間的利弊、有人想要頂讓雞排攤……等等，甚至還有雞排攤經營者要收攤時，跟大家分享的一狗票甘苦談和專業經驗。這些資訊，已經足夠讓我寫一篇「雞排攤」和「鹹酥雞」的優劣，甚至是進一步探討「到底為什麼要讀大學」的文章了。因為我可以透過一年賣雞排的所得，和每年的學費和生活費支出，輕易地算出目前在台灣，應該國中一畢業就去賣雞排。因為高中3年、大學4年、研究所2年的總支出，差不多是這9年賣雞排的收入。
#@1@#不過，現在重點不在於你該不該去賣雞排，而是這樣的網路利用法，等於是一場成功的腦力激盪，透過30筆以上的關鍵字搜尋成果，你就足以獲得各種領域人士給的建議或是新聞線索。所以，有了Google，你還開什麼腦力激盪會議呢？關於資訊查詢部分，各位讀者可以善用「Google Scholar」服務，因 為這個服務，可以用來專門查詢相關論文和學術資料。另外，「Google Campus」，可以用來專門搜尋各大學校園網路內某些關鍵字；「Google Print」則是針對數位化之後的書籍，來搜尋其中的關鍵字；「Google Earth」則可以讓你看全世界各地的衛星圖；「Google Mars」可以讓你看到火星照片：「Google Moon」可以讓你看見月球表面……相關Google的種種應用，在這裡就不需要一項一項細說，只要好好去嘗試一下，就足以擴張你的創意來源唷！透過Google的系統來讓接觸到更多知識，你就可以呈現出更多可能的創意組合！
#@1@#我認為Google真正讚的地方，是在其「趨勢預測」的部分。像我們這樣的一般人平常需要算命，因為我們很難預測自己的未來，而且很多大公司老闆也非常喜歡用風水和命盤，來決定下一步的決策。為什麼？難道他們就是愛算命仙嗎？不對！這是因為我們所有的人，都無法掌握人類整體社會的運作趨勢，所以我們希望透過一些超自然的方式，來讓自己覺得好像掌握了未來的方向。但是，如果我告訴你，現在你已經掌握全球一半以上搜尋引擎市場的公司、掌握了世界幾乎全部網路知識的單位，並且能夠告訴你人類整體的思考模式，進而能夠告訴你人類整體的運作方向，讓你可以參考來做決策，你信不信？如果是這樣，你會覺得還需要算命嗎？很多人都知道，「Google Lab」經常會推出各式各樣的測試性產品，但是這個體系推出的服務，大多數目前尚未穩定，只希望使用者進行測試，或者日後還有改進空間的系統。最近，「Google Lab」就推出一個廣受眾人討論，而且恐怕還有非常驚人發展空間和潛力的服務──「Google Trends」（谷歌趨勢）。簡單來說，這是一個分析各地使用者，查詢某關鍵字的比例，並且以粗略的圖示呈現出來的服務。如果你以為這跟之前的搜尋公司，所提供的關鍵字比例服務沒啥差別的話，你就錯了，這可是最新時代的網路算命機唷！想想看，一個擁有數十億篇網頁，和每天幾億次的搜尋資料總結之下，谷歌趨勢的正確性，可能比任何一個算命仙還要高！接下來的數據都是Google的，而推測則是我個人的推測。
#@1@#如果輸入一些有創意的字詞，用來比較人們感興趣的趨勢時，有趣的結果就會出現了！我們姑且將「A片」、「馬英九」和「陳水扁」三個關鍵字做比較，會發現到，除了陳水扁的全盛時期之外，「A」片都是其他兩位台灣未來關鍵人物的3～4倍以上，顯然，性慾還是最重要的一件事啊！（有誰可以告訴我，為什麼2006年高雄、台中和桃園，是A片搜尋比例的前3名？是因為特種營業場所多嗎？到了2007年，卻變成宜蘭第一、嘉義第二、桃園第三了，難道這些地方，一夕之間都變得好色起來了嗎？）當然，這種搞笑用法很有娛樂效果，但卻不太能夠賺錢。不過，如果我從用這個工具，來建議小S是否應該去大陸發展，又會得出怎樣的結果？我們會發現到，2006年搜尋小S的前10名，台北是第5名，其他前4名分別是上海、重慶、武漢、廣州，顯然就單純的人數來看，這4個城市的不只比例，連搜尋總數都應該比台灣要多得多！所以，去大陸發展絕對是合理的推論！而且，從搜尋曲線的變化，根本就可以看出小S的命盤啊！你瞧！這個尖峰是她訂婚，那個尖峰是懷孕，另個尖峰是生小孩，可以說是比算命師還要準哪！不過，2007年搜尋的時候，小S的大陸知名度又下降了，台灣城市卻對她的關切度再度提升，但真正讓人擔心的是──小S的搜尋次數下降了！果然，她現在真的變得比較不紅了！所以，小S你要小心啦！
#@1@#如果企業真的要靠「Google Trends」來賺錢，有沒有可能呢？讓我舉另外的例子吧！前些時候，我的錢快要花完了，所以就跑去幫一些大企業企畫賺錢之道，希望他們賺大錢後，我就可以募到款，也因此，我也研究出不少好主意來。就以太陽能概念股「茂迪」和「益通」這兩家公司來說，如果我是他們公司經理人，我會用Solar Power（太陽能）這個關鍵字上網查詢，就可以知道世界上哪些地區，會對這項主題有需求或興趣，就可以進一步在該處推動合作，或是設立辦公室。網路上顯示的結果是，前5名的城市全都是在紐、澳一帶，顯然，這兩家公司將辦公室設置在南半球是有其必要性。如果以國家來看，澳洲、南非、紐西蘭、菲律賓、印度、加拿大是前6名，而德文、中文、西班牙文又是英文以外的3個主要查詢語言。如果你是茂迪和益通的主管，顯然可以很清楚地決定，未來的發展區域和方向了吧！
#@1@#由於「Google Trends」系統和取樣數據都未穩定，甚至也會因為保護隱私的關係，而無法提供進一步的資料，但光是這樣，就足以讓人興奮了。當然，Google也有推出「GTalk」即時簡訊服務。日常生活用的MSN，會顯示出你目前所聽的歌曲，「GTalk」也有類似的功能，而且它會將這些收集來的資訊排序之後，整理出「大家在聽什麼」的清單列表來。從中國的分析至少可以知道，周滷蛋（取其講話如同滷蛋之意所取的暱稱）在大陸真的很紅，找他來拍電影和宣傳是很合理的；而梁靜茹的新專輯應該宣傳得不錯。我想，這樣的工具，唱片公司應該會感到害怕。因為唱片公司可以花錢買唱片來衝銷售量、動員歌迷去投票衝投票排行。因為這些排行榜決定了的歌手的人氣，而這人氣決定了幾百萬，甚至是幾千萬的演唱會贊助、票房、廣告和代言人的收入！但「Google Music Trends」這個工具，是收集每個人在上網時所聽的音樂資料，要作假不是不行，但數量太大，而且目前也沒有對應的科技。所以，這樣的人氣指數，比任何假造的新聞或動員活動，都要來得準！想想看，未來將是一個靠網路決定一切的歌壇；廣告商也將會靠著這樣的列表，來決定廣告量與贊助金額……這會是多麼有創意的未來！如果你能夠預先得知這些趨勢，你的創意又能夠獲得何等助力？我想像不到盡頭，你自己說呢？
#@1@#作者：朱學恆出版社：方智出版日期：2007年5月
