宏達國際電子董事長：王雪紅總經理：周永明（兼執行長）股本：43.6億元市值：2540.5億元營業項目：掌上型電腦及相關配件、智慧型與PDA手機■產業基本面及展望蘋果的iPhone風光上市，引爆話題，尤其是觸控螢幕面板，加上多媒體與智慧型手機結合的設計，讓手機產業又成為關注的焦點。據市調機構IDC的統計顯示，去年全球智慧型與PDA手機的出貨量約在8244萬台，今年在iPhone上市的刺激下，出貨量將上看1億台。包括諾基亞等五大手機業者，為了與蘋果iPhone競爭，勢必推出新產品吸引消費者，引發新一波換機潮。
#@1@#■高資本報酬率的關鍵因素宏達電搶在蘋果iPhone上市之前，率先推出了全新設計的觸控螢幕智慧型手機阿福機(HTC Touch)；雖然，價格不便宜，但頗受年輕族群喜好，在歐洲、亞太上市未滿一個月，反應相當熱烈，也讓宏達電的6月營收將再度回到新台幣百億元以上。去年，宏達電每股大賺57.85元、今年首季每股又賺12.78元，它之所以能夠創造資本高報酬率的原因，根據宏達電執行長周永明的說法，「就是創新，不要去copy別人」，從最早的PDA設計代工，到2003年開始設計代工智慧型手機，並發展與電信公司合作客製化手機的創新營運模式，再投入HTC的自有品牌，宏達電一路走來，就是選擇走高毛利的產品路線。當初從事PDA代工設計時，宏達電就壓寶在微軟的作業系統上，隨著惠普、戴爾等業者攻城略地，使得原本穩坐PDA王位的Palm節節敗退。隨後，宏達電又與微軟合作搶進智慧型手機市場，比起同業，宏達電的產品功能至少都領先6到9個月，讓客戶不得不跟宏達電合作。此外，當華寶、華冠、富士康等業者，紛紛向諾基亞、摩托羅拉等一線手機大廠爭奪代工訂單的同時，宏達電卻繞過的這群手機大廠，直接找向O2、Sprint、NTTDOCOMO等電信營運商，跟他們合作客製化手機，使得宏達電設計生產的智慧型手機毛利能夠高達25％以上，幾乎是華寶、華冠的五倍以上。
#@1@#■面臨的威脅雖然宏達電在智慧型手機的設計上，仍然領先同業。但是近年來，包括廣達、英業達、華碩、神達等代工大廠，也紛紛投入資源，並獲得微軟的支持，與宏達電的距離越來越小。由於台灣過去在全球品牌的經營成功案例不多，雖然宏達電先以「小資本、精品化」的方式投入品牌，但是，長線客戶的代工訂單是否會隨著品牌的實力擴大而受到影響，也是值得觀察的重點。外資分析師認為，蘋果的iPhone可能藉著iPod的效應，馬上席捲智慧型手機市場，這對於目前擁有全球一成市占率的宏達電來說，將是最大的威脅。
#@1@#■下一個秘密武器宏達電以阿福機與蘋果iPhone正式對決，也藉著買下多普達的亞太地區資產，統一了全球品牌，開始在歐洲、亞太等地積極強化品牌經營；根據法人預估，今年宏達電智慧型手機與PDA手機的出貨量將上看1300萬台，比起去年成長了35％，其中新款的阿福機，出貨量預計將挑戰300萬台。此外，宏達電也跟微軟、威盛合作，搶進UMPC迷你電腦的市場，首款具備3.5G/GPS/Wi-Fi功能的UMPC，預計在第3季引進，將成為下一個賺錢的金雞母。
