有一次我們到日本考察，趁機訪問了一位秋葉原3C專賣店的店長。我們問他，每天接觸到這麼多的消費者，到底這些想買平面電視的人們，走進店裡以後，最常問的問題是什麼？結果他的答案出乎我們意料，他說：「大部分的消費者，走進店裡後，就直接走到40吋液晶電視的展示區，邊看邊讚嘆『哇，真棒！』不過，最後他們還是抱了32吋的液晶電視回家。」
#@1@#要知道，日本的居住空間是出了名的狹小，但縱使如此，人們對於大尺寸電視的魅力還是無法抵擋；而從上述這個觀察，可以得到一個初步結論：人類居住的空間沒有變大，但是對於螢幕尺寸的需求，卻隨著價格下降而變大。過去，我們覺得液晶電視的市場應該發展不會太快，沒想到，一旦啟動之後，就勢不可擋，連帶地，也排擠了其他顯示技術的生存空間，例如背投式電視、電漿電視（PDP）、平面發射顯示器（Surface Conduction Electron Emitter Display, SED，簡單來說就是超薄映像管電視）等等。一旦當產品晉身「主流」，也就開始進入生命周期循環。我自己在3年前買了一台32吋液晶電視，當時售價10萬元；而現在，一台32吋的液晶電視售價大約3萬元左右。眾所周知，「99」（售價尾數為99）是所謂的「magic point」，姑且稱之為「引爆點」吧！32吋液晶電視在2006年底售價為美金1199元，42吋液晶電視目前售價大約美金1400元左右，估計到今年年底，42吋就有機會取代32吋在消費者心目中的地位，不只滿足人們對於大尺寸螢幕的夢想，更兼顧了在價格上可以「下手」的實際考量。以北美市場來說，客廳放一台42吋液晶電視、臥室放一台32吋液晶電視、餐廳或書房再放一台20吋的液晶電視，是非常普遍的現象；而台灣目前仍以32吋、37吋液晶電視為主流，而且還沒打進臥室跟餐廳。基本上，現在的42吋液晶電視等同於以前的32吋液晶電視，在未來，幾乎也可預估，50吋左右的液晶電視將取代目前的42吋液晶電視。
#@1@#既然如此，面板廠的腳步自然也不能落後。也就是說，自從Sharp正式宣布興建10代線之後，之前對於次世代廠呈現觀望態度的其他主要面板廠，如三星、友達也不得不跟進，或許有人會問：這麼一來，面板廠好不容易才暫時止息的擴產競爭，難道又要再度啟動、再度殺個頭破血流？這樣的看法，可能太過簡化業者的思維。去年的大虧，讓面板廠學到的教訓是：「產能不一定要填到全滿，更重要的是如何隨著需求來調度產能」。過去，要填滿產能的原因在於，面板廠建置成本高，必須越快完成折舊越好；但事實上，如果只是要達到損益兩平，或許產能利用率維持7到8成即可。換句話說，面板廠必須在「折舊攤提」與「庫存跌價」之間作出選擇。另一方面，在經歷今年面板景氣回溫、供需吃緊之後，面板廠不論是在自信度方面，或是籌資能力方面，也都慢慢恢復元氣，足以準備跨入新世代廠。面板廠永遠在枕戈待旦，oversupply（供給過剩）時等待shortage（供給短缺），shortage時又期盼oversupply，景氣循環不可能消失，差別只在於震盪幅度縮減。
#@1@#如果說，大尺寸液晶電視是許多人的「夢想」；那麼，OLED更是所謂的「夢幻Display」，打個比方來說，就像林志玲一樣，大家都想追，但是大家都追不到。OLED，全名為有機發光二極體（Organic Light Emitting Diode），1987年由美國柯達（Kodak）最先推出這項技術，目前包括三星、Sony，國內廠商如奇晶光電（奇美電轉投資）、東元激光、統寶光電都仍在開發此項技術；不過，放棄的廠商也不少，原因在於，雖然OLED人人說好，但良率拉不高，量產自然看不到，撐不下去只好放棄。先回頭說個小故事。過去，在映像管電視時代，Sony可說是CRT之王，只是因為後來Sony壓寶在OLED，而錯失了發展TFT的先機，而使得Sharp趁勢而起，在液晶電視稱霸，如今，Sharp都已經開始規畫10代線了。從這段小故事，不難看出Sony當初對於OLED的信心。但一般人或許會不解，為什麼連執日本消費性電子牛耳的Sony都會錯估情勢？
#@1@#OLED的特性為低耗能、色彩飽和度高、低成本、輕薄短小、可撓曲，這些特性與TFT相比，都有過之而無不及，問題在於欠缺殺手級應用，與TFT在應用領域的重疊度又高，可是TFT良率已達到8、9成，OLED良率則只有6、7成不到，「良率」問題對於OLED來說，是相當嚴重的致命傷。對於面板廠來說，良率的高低，用白話一點的方式來說就是「面板做得越大，越容易失敗」，因此，一個取巧的做法是，既然OLED良率不高，那麼就先攻小尺寸面板就好，問題是，以小尺寸面板來說，在TFT價格下降、大舉進攻後，OLED生存空間還能有多少？
#@1@#聽起來很悲觀，難道林志玲永遠追不到？倒也不是。舉個例子，Wii的問世，讓微機電系統（MEMS）鹹魚翻生，那麼，OLED有沒有可能在這股消費性電子往輕薄短小、精緻、高價方向發展下，也找到翻身的機會？今年，Sony在推出全世界第1片軟式OLED 2.5吋的螢幕後，最新目標是在今年年底前量產20吋的OLED電視；另一方面，OLED占手機次面板的比例也逐步提高，似乎開始嗅到了一點希望。顯示技術日新月異，但說穿了，就是兩片面版中間夾著發光材料。比較TFT與OLED的原理，由於OLED可自行發光，因此，傳統面板零組件中的背光模組、濾光片，在OLED中完全不需要，使得OLED與TFT相比，不僅能省去重量與空間，更重要的是，因為背光模組占面板成本比重極高，更能省下不少成本。從CRT到TFT，時間過了50年；從TFT再到OLED，還需要多少時間？如果以OLED技術問世不過20年來看，現在悲觀，可能言之過早，因為人們永遠都還有夢想，還沒得到滿足。
