觀光產業是什麼？
觀光產業範疇很廣，包含：機票、住宿、飯店、交通等。但是在疫情期間，觀光產業重挫，有許多知名品牌因而倒閉，因為無法出國，所以國內旅遊非常盛行，延續了兩年多的疫情終於撥雲見日，觀光產業終於迎來曙光。
觀光產業對國家經濟來說非常重要，因為消費能刺激經濟，因此各國政府都大力推銷國際觀光。
觀光業利多，觀光股不漲才難
根據聯合國世界觀光組織（UNWTO）的數據顯示，截至2022年1月，全球國際旅客人數相較於去年同期增長了超過一倍，增幅達到了130%。UNWTO表示，全球旅客逐漸恢復信心，而歐洲和美洲正在引領觀光業的復甦。全球遊客人數增加了1800萬人，這個數字相當於2021年全年的總增加量。
根據觀光局的統計數據，2023年3月來台的旅客數量為48萬人，是去年同期的23倍，主要來自日本、港澳、韓國等亞洲國家，他們主要來台灣觀光。儘管這是因為去年的基數較低，但觀光業仍然對觀光客群的回流感到滿意。此外，觀光局在2023年5月23日舉行了駐外行銷推廣會議，希望能吸引更多國際旅客來台，目標是達到600萬人次。截至目前，1至4月來台的旅客已超過162萬人次，超出目標37%。
由於全民普遍獲得了6000元的退稅，加上七月暑假即將來臨，人們在有閒暇和足夠資金的情況下，對觀光產業的需求也提升了。據傳兩岸似乎有開放觀光的意願，這也會帶動旅遊業與飯店業者的利多。
此外，從5月26日至29日，全台灣最大的旅遊展覽將在世貿一館舉行，今年有250家國內外業者、50大旅行社以及五大航空公司參與。主辦單位預計今年參觀人數將突破30萬人次，有望成為疫後最具動力的旅遊產業盛事。
觀光股走勢強漲？
上市觀光類股指數年初以來上漲35%，2023/5/24當日成交比重強勢上漲至4.53%，相關個股走勢強漲，一季以來寒舍、夏督、雄獅、新天地等股票，漲幅皆是超過三成。
觀光業股票龍頭是誰？晶華（2707）
總市值約370億台幣的晶華，主要經營國際觀光旅館，是觀光業類股的龍頭，4月營收達5.37億，年成長率達35.11%，一週以來股價上漲6.14%。近期受惠於婚宴、國內旅遊等單量大增，4月住房率達到8成，房價、辦桌單價的節節上升，可望挹注營收。
觀光概念股：瞄準國內旅遊、婚宴商機
- 觀光概念股：飯店
- 太子 （2511）、志信 （2611）、華園 （2702）、國賓 （2704）、六福 （2705）、第一店 （2706）、晶華 （2707）、遠雄來 （2712）、夏都 （2722）、富驛-KY （2724）、富野 （2736）、寒舍 （2739）、雲品 （2748）、海灣 （3252）、大略-KY （4804）、士開 （5324）、力麗店 （5364）、力麒 （5512）、鄉林 （5531）、劍湖山 （5701）、亞都 （5703）、老爺知 （5704）、洛碁 （8077）
- 觀光概念股：主題樂園
- 六福村（2705）、劍湖山（5701）
- 觀光概念股：旅遊
- 燦星旅（2719）、雄獅（2731）、易飛網（2734）、山富（2743）、五福（2745）、鳳凰（5706）
- 觀光概念股：展覽、主題樂園、演唱會等
- -大魯閣（1432）、萬企（2701）、六福 （2705）、五福 （2745）、欣欣 （2901）、鈺德 （3050）、長佳 （4550）、劍湖山 （5701）、南仁湖 （5905）、寬宏藝術 （6596）、柏文 （8462）、好樂迪 （9943）
觀光概念股怎麼挑選？
眾多的觀光概念股中，其中國內旅遊的山富（2743）股價飆漲連七根漲停，短短10天股價翻倍，國內旅遊股市很旺，但是因為它已經漲多，因此投資人不妨鎖定其他國內觀光題材，例如：
雲品（2748）、寒舍（2739）等飯店業者，因疫情沉寂三年左右，近期各飯店接單與大型外燴接單全滿，婚宴市場也是點火原因，在供不應求的情況，使得婚宴平均桌價飆升，大力挹注營收。而且中國日前宣布恢復台灣旅行團赴陸，兩岸觀光若逐步解凍，飯店業也能受惠。
此外國外觀光概念股也是可以鎖定的題材，搭配機票的各項優惠措施，旅遊業者推出各項優惠方案，滿足國人想出國的慾望，鳳凰（5706）主打日本與菲律賓行程，以及歐美行程，股價會再往上推升，股價連兩天強攻漲停，一週以來上漲27.69%，第一季EPS超過2元。雄獅（2731）第一季EPS達1.08元，年減147.58%，雄獅近期主打日韓泰菲自由行，下殺萬元來刺激買氣，不過EPS表現還有成長空間，但一季以來也上漲了超過4成。
理財周刊看觀光業股票
政府大力推動觀光以及疫情的舒緩，加上暑假檔期以及普發6000元，使得資金流向觀光類股。旅遊業者，積極的布局國外的旅遊，因此刺激旅行社、飛機等地營收，而疫情以來人們習慣於國內旅遊，預計國內旅遊仍會興盛，刺激飯店業者的訂房率回升，選股上可以布局有營收支撐的個股，或是漲多回檔的個股布局，短線上仍以多方看待。
免責聲明：文中所提之個股內容，並非任何投資建議與參考，請審慎判斷評估風險，自負盈虧。
