蘋果公布2025財年第二季財報，營收與獲利皆優於市場預期，整體表現穩健，但由於AI技術進度落後、服務收入不如預期以及關稅成本上升，引發市場對未來發展的疑慮。
本季營收細項中，iPhone營收為468.4億美元，年增1.9%；Mac營收達79.5億美元，年增6.7%；iPad表現亮眼，營收64億美元，年增15.2%；然而，穿戴式裝置與家用產品營收為75.2億美元，年減5%；服務業務則表現穩定，營收為266.5億美元，成長11.6%；整體硬體營收為687億美元，年增僅2.7%；不過服務營收已占總營收比重達28%，持續拉高。
雖然蘋果整體財報數據亮眼，但執行長庫克坦言，公司將受到新增關稅的影響，第三財季成本恐增加9億美元(約合新台幣289億元)進而拖累毛利率預估降至45.5%至46.5%，低於市場預期的46.58%。
蘋果雖已將iPhone生產主力轉移至印度，iPad與Mac轉向越南，但非美地區產品仍多數依賴中國製造，供應鏈重整帶來成本與品質控管上的挑戰。
地區營收方面，中華市場仍維持衰退，中國市場受華為、小米及Oppo等本土品牌競爭，加上中國政府對外國科技產品的限制措施，使蘋果在當地市占率持續下滑，銷售承壓。
此外，市場原先預期蘋果將於2024年夏季推出升級版Siri與生成式AI功能，但庫克已證實相關技術將延後至2026年才會問世。多位分析師指出，蘋果在AI發展方面明顯落後Google與三星，恐不利於iPhone 17的換機潮。
