【理財周刊記者顏瓊真報導】隨著運動觀光與健康生活型態成為全球旅遊新趨勢，福泰飯店集團將於今(2026)年5月18日正式啟動全新品牌概念「Stay Active 帥！先行動」，整合旗下福泰翡翠灣渡假飯店、汐止福泰大飯店與彰化福泰商務飯店三大據點，全面切入運動旅遊與企業客群市場。
[Stay Active 帥！先行動」並非全新概念，而是福泰飯店集團自創辦以來即深植於組織文化中的精神底色。集團創辦人廖東漢與現任董事長廖炳燿皆出身運動員背景——年輕時同為排球場上的隊友，多年後仍各自持續挑戰全程馬拉松。
這份對運動精神、紀律與團隊合作的長期堅持，自然延伸成為福泰看待服務、看待員工、看待旅客的方式。此次品牌升級，正是將這份原本內化於管理階層的價值，系統性地轉化為旅客可感受、員工可參與的具體體驗。
福泰飯店集團董事長廖炳燿表示：「這次品牌升級對外是給旅客一種新的住宿體驗，對內，其實是給我們團隊一個新的共同目的。一家飯店真正的服務水準，從來不取決於設備，而取決於人。當我們的同仁自己也熱愛運動、保持健康、親身體會過運動精神中那份堅持與互助，他們在迎接每一位旅客時，自然就能把這份能量傳遞出去。過去一年，我們陸續為三館同仁規劃健身空間、健行活動、馬拉松報名補助與運動社團，因為唯有先照顧好我們自己的團隊，他們才有真正的能量去照顧好旅客。Stay Active 對員工和對旅客，是同一件事——同樣的健康、同樣的活力、同樣的運動家精神。」
全年入住三館的貴賓，皆可於館內打卡牆拍照，上傳Google、FB、IG 並使用 #StayActive 標籤與標註飯店帳號，憑打卡畫面即可兌換好禮，或報名各館 DIY 體驗課程，讓旅客不只是收禮，更能參與互動。各館並依在地特色發展差異化運動主題：
一、福泰翡翠灣渡假飯店｜Stay Active 濱海家庭運動渡假：
以北海岸自然景觀為背景，翡翠灣將「親子共玩、三代同遊」設為核心主題，鎖定家庭旅客與本地深度旅遊客群。沙灘排球、海岸自行車、潮間帶生態探索等活動專為各年齡層共同參與設計；同時規劃兒童專屬的小小運動員體驗、親子瑜伽與沙灘淨灘活動，讓爸媽得以放鬆，孩子在安全環境中盡情活動，祖父母也能參與輕量的海岸健行。針對喜愛挑戰的家長，則可加入在地路跑與美津濃馬拉松行程，並由飯店提供經團隊試煉的馬拉松補給餐盒。從在地食材、減塑備品到淨灘活動，永續理念貫穿整個渡假體驗——讓一趟家庭旅遊，不只是休息，更是一段有意義的共同記憶。
馬拉松餐盒最初是由我們館內跑步社團的同仁親自試吃、反覆調整出來的——什麼時間吃、份量多少、家裡的小朋友會不會也喜歡，都是同仁帶回家驗證過的。所以這不只是一份補給品，更像是翡翠灣團隊送給每一個來訪家庭的一份心意。週末來翡翠灣的家庭，爸媽可以清晨沿著海岸線跑一段，孩子在沙灘上玩水玩球，中午一家人在海風下一起打開這份餐盒，這正是我們想創造的『一家人一起動起來』的渡假樣子。」
二、汐止福泰大飯店｜Stay Active 城市運動生活：
針對商務旅客需求，規劃「輕運動」健康行程，並提供賽前補給馬拉松餐盒、自行車與跑步路線推薦。另結合 2026 探旅新北 — 汐止越野定向應援行程，館內並提供健身與伸展空間，讓商務差旅期間也能維持健康生活節奏。
三、彰化福泰商務飯店｜Stay Active 在地運動文化：
結合中台灣在地高爾夫、馬拉松賽事與在地運動週主題資源，推出運動旅遊行程，並提供馬拉松賽前餐盒，深化區域特色體驗，吸引深度旅遊客群。
福泰飯店集團表示，這次推廣運動旅遊不僅是一種全新的生活方式提案，更是一場從內部團隊文化出發、向外延伸至旅客體驗的品牌實踐。透過三館串聯與產品模組化策略，未來將延伸至企業團健、運動賽事合作及國際運動觀光市場，進一步提升品牌競爭力。
