記者張家豪／台北報導
台灣邁向聲音變現元年，眾多Podcast創作者將可透過動態廣告獲得商業模式。台灣Podcast與音頻市場持續蓬勃發展，台灣聲音第一品牌SoundOn聲浪宣告2022年將是台灣「聲音變現元年」，蓬勃發展的Podcast與音頻原創內容，將逐漸發展出獲利的商業模式，支持好聲音的持續創作！SoundOn也同時分享2022聲音經濟四大趨勢，預測台灣Podcast聽眾與收聽量將持續雙位數以上成長、更多品牌開設Podcast自媒體、聲音動態廣告出現、訂閱制逐漸成功等四大趨勢。台灣的聲音產業，也將在變現模式健全後逐漸步入正向循環。
2020 「Podcast元年」後，2022進入「聲音變現元年」
SoundOn執行長黃建翰指出，2020年號稱是「台灣Podcast元年」，眾多目前民眾耳熟能詳的Podcast節目都爆發於2020年，有更多創作者、甚至是在演藝界、文化圈的名人前仆後繼的投入Podcast與音頻產業，但我們也看到由於商業模式尚未健全，2021年有許多創作者逐漸失去經濟上的支持而停更。隨著品牌的持續投入與變現機制如聲音廣告、訂閱制與贊助功能的成熟，今年將是台灣「聲音變現元年」！
SoundOn預測2022年聲音經濟四大趨勢如下：
一、 Podcast市場雙位數以上成長，傳統名人持續投入：2021年Podcast整體收聽量年增200%，預計2022在收聽量與聽眾成長上，至少會有雙位數以上成長。在創作者社群端，由於Podcast提供了一個能夠完全暢所欲言、較少酸民負面回應的平台，我們看到持續有傳統名人從2021下半或2022年投入Podcast，包括有來自演藝圈楊千霈的「9館不打Yang」、許常德「許常德的有聲信」、政治圈卸任後的3Q陳柏惟開設的「宇宙第一台」、YouTube圈博恩開設的「博音」等，而小S徐熙娣和「徐媽」黃春梅一同合作《老娘的老娘》Podcast，近期也將在SoundOn獨家上架，眾多名人的加入將讓原本Podcast言論百花齊放的生態更增添多元性。
二、 更多品牌開設專屬Podcast自媒體：天下雜誌2021年的聽經濟大調查指出，有27%的企業嘗試過Podcast行銷，10%企業正準備執行，41%則在考慮中；而曾透過 Podcast 傳播的企業中，以66%接受主持人訪談的模式最受歡迎，再來是購買廣告 （36%）及公司同仁自製節目（34%）。
2022年將有更多品牌加大投資於聲音行銷，不只是單純的投放廣告，而是會有更多品牌將Podcast成為長期行銷策略，開設品牌專屬Podcast節目，在國外，知名品牌如Slack、Shopify與GE等都開設了品牌Podcast作為自媒體；而在台灣104人力銀行開設「職涯診所」Podcast，分享如何求職、訪談成功職場人士；統一證券的「投資大小事・統一報你知」Podcast分享產業趨勢與投資策略；故宮博物院Podcast談藝術和歷史；資策會「科技開麥(MIC)拉」暢談科技與產業趨勢。我們預測今年將有更多品牌如同過去投入Facebook、Instagram自媒體，開始經營Podcast節目！
三、 聲音動態廣告出現，讓廣告主與創作者雙贏：根據eMarket數據，預計到 2022 年，美國近四分之一的廣播廣告將實現自動化，高於 2020 年的 16.5%。過去廣告主投資於Podcast廣告，大多透過人力媒合、洽談，對於品牌和創作者都耗費相當時間心力；而且大多無法精準投放。聲音動態廣告不但可以更加精準投放，並可實現大規模投放、控制預算，與獲取更完整的數據報表。
SoundOn近期已上線的「動態廣告」，讓託管於SoundOn的Podcast節目，可以動態插入品牌廣告於音頻節目中，並分發到Apple Podcasts、Google播客、KKBOX、Spotify、myVideo等各大Podcast平台，對於剛起步或小眾的創作者而言，可從第一天就建立商業模式，並依照收聽次數獲得報酬；對於已建立穩定聽眾的創作者來說，可省去傳統人工媒合的時間、充分運用流量與閒置版位，並隨時將新廣告內容替換到舊內容，實現長尾的廣告收入。欲搶先了解如何使用聲音動態廣告，可洽https://www.soundon.fm/podcast-ad
四、 訂閱模式在教育類、財經類、親子類等內容成功：Apple Podcast、Spotify皆在2021年推出付費訂閱模式，提供了聲音創作者變現的另一種模式，包括熱門的《通勤10分鐘》、《一起說故事》等Podcast節目都正在推廣付費訂閱制，我們認為教育類、財經類與親子類三大類內容，能夠為聽眾帶來個人成長、財務利益，或者黏性夠強，較容易獲得成功。
黃建翰總結，今年將是「聲音變現元年」，聲音經濟將持續快速成長，也有愈來愈多後進創作者想加入，成功的關鍵是，創作者要想清楚自己節目的定位。若是想靠廣告賺取收入，那題材就要愈大眾、愈跟流行話題；如果是想靠訂閱或贊助，那就要思考內容可以帶給用戶什麼價值、獨特性高不高，並且更重視與粉絲的互動和黏度。期待SoundOn與創作者共同努力，用聲音連結全世界！
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