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2016-05-05

台灣銀髮樂活商機 每年三千億元56495

全球主要國家之中,美國、日本、德國所謂的二次世界大戰後「嬰兒潮世代」已領先步入高齡化階段。其中,日本國內六五歲以上、占總人口數將近四分之一比例的三千二百萬人「團塊世代」,更因飲食習慣向來即十分健康,平均壽命預估將較其父執輩大為延長,因而成為日本消費市場最理想、潛在客戶數最多的消費階層。日本最大超商「永旺集團」,曾經形容這群人乃是「人類史上最長壽、健康、活躍、富裕的退休世代」。

銀髮族商機蓬勃發展 產值規模動輒上千億美元

隨著科技發展的日益日新月異,全球人類迎接超高齡時代到來的日期已快速逼近,老年人口的消費市場商機,對相關提供衍生商品、應用服務的公司企業而言,已成為不容忽視的重大「處女市場」。包括:飲食、保健、養老、醫療、居家照護、交通、旅遊等多元服務面向,規模龐大且需求仍有待滿足的市場商機,未來勢必將隨著年長人數的快速成長大幅擴增。以美國、德國、日本等國發展經驗來看,伴隨戰後嬰兒潮逐漸邁入熟年世代、老年階段後,目前已成為全球消費實力最強勁、不容忽視的一群重要多金顧客。全球現階段以及未來二○~三○餘年內,願意花費大錢取得飲食、保健、養老、醫療、居家照護、休閒、旅遊活動等服務的銀髮族人口,現階段仍持續增加當中。

根據日本產經省所發布預估報告指出,二○二五年底,全球銀髮產業相關市場總合規模將高達驚人的三七.三八兆美元!而同一時間,台灣相關銀髮商機市場,也將同步大幅成長達新台幣三.五九兆元,與二○○一年市場相比,大幅增長達四.四倍。其中,占整體商機比例最大區塊,將以老人醫療、照護、保健市場為主,預估至少可達上兆元新台幣商機。

邁向超高齡國家 引爆樂齡族每年三千億元商機

早在一九九三年底時,台灣即已邁入老人國度「高齡化社會(六十五歲以上老年人,占總人口比例超過七%以上)」,比全球多個先進國家老年化速度都還要更加快速,人口老化速度為一般國家兩倍以上;二○一○年底,台灣六十五歲以上老人比率,約占總人口數一○%以上,高齡化社會已是台灣社會難以抵擋而影響深遠的大趨勢。根據經建會預估報告指出,二○一七年底,我國六五歲以上人口總數,將達到整體人口數一四%占比,正式進入「高齡社會」;二○二五年底,更將進一步增加超過二○%比重,進入「超高齡社會」。此時,亦等同於全台每五人之中,就有一位六十五歲以上老人,成為世界上少數幾個「超高齡國家」之一。

台灣目前年齡達六十五歲以上人口,總人數超過二九○萬人(二○一五年時,於一九五○年出生「戰後嬰兒潮」世代已進入六十五歲階段,台灣六十五歲以上老年人口因此大幅增加至二九四萬人,占總人口數一二.五一%比例),為現有大學生總人數的二倍;台灣史上人數規模最大、坐擁財富也最驚人的新世代「樂齡族」,規模之龐大,因而開始吸引台灣許多家公司企業,已經開始把市場開發、營運焦點,轉移至未來發展潛力十足的老年、樂齡人口領域。工研院也作出展望報告預測,指出在未來十年內,台灣銀髮族市場商機將持續成長達一千億美元以上規模,比現階段最熱門的觀光產業總產值,還要大上六倍之多。

另一方面,一九四五~一九五五年間所出生之「二次戰後嬰兒潮」,目前正是台灣社會中,所得收入最高、財富積累最雄厚的年齡層。預估在台灣退休金制度、社會福利日益完善,以及提前退休社會風氣推升下,未來五~一○年中,台灣這群為數眾多、財富最驚人的戰後嬰兒潮世代,將逐漸離開原本工作崗位,憑藉過去長期工作收入所累積雄厚經濟力,相繼投入老年消費市場,包括:健康養生、休閒旅遊等關連產業都將受惠,為民生消費市場挹注新一波成長動能。

台鐵景點逗留專車 吸引銀髮族揪團旅遊

根據工研院預估報告指出,如果以台灣現有二九○萬人以上高齡人口計算,老年消費市場規模每年產值將達三千億元新台幣!市場規模未來亦將伴隨人口持續老化、社會福利制度日漸完善而不斷擴大,可想而知,高齡年長族群將成為台灣未來消費市場主力客群。

經過三十至四十年的辛苦工作、努力的養兒育女長大成人、儲蓄退休老本之後,邁向花甲之年、樂齡年紀的老年男女,終於可以在進入高齡人生階段,從工作崗位上卸下負擔,從此可以開始有時間好好地享受人生,從事自己在過去的數十年時間內,因為各種角色羈絆,無法發展的各種興趣、嗜好與娛樂休閒活動,從此可以有充分自由的時間,更加豐富自己的人生內容。「有閒、有錢」毫無疑問地成為這一批每年平均約有四十萬名年紀進入六十五歲的「戰後嬰兒潮」最鮮明的標記。

根據調查結果指出,台灣地區退休後的老年人,日常生活中最常從事的休閒活動,除了看電視、聊天、散步、拜訪親友、閱讀書報雜誌之外,就是「旅遊」。台灣有愈來愈多「有閒、有錢」的銀髮族,為了好好享受退休後的生活,大部分都願意多花一點錢,以享受更好、更便利的休閒旅遊品質。台灣現階段已有許多旅行社、旅遊服務業者,紛紛於看好銀髮旅遊市場成長快速商機下,相繼推出許多適合銀髮族從事的旅遊活動、風土民情體驗,以及更週全的行程配套規劃(如:擁有醫療團隊隨行的高檔旅遊行程)。

根據交通部觀光局統計資料指出,目前台灣一年從事國內旅遊的銀髮族總數約十六萬人左右。如以一年出遊四次、每次平均花費一二五○元計算,每年約有新台幣八億元旅遊商機;如果再加上銀髮族家人旅遊伴行花費,每年約有十六億元銀髮旅遊商機。觀光局因此特地於二○一四年規劃、推出「北、中、南、東」四條樂齡旅遊路線,希望可以藉此帶動、活絡台灣銀髮旅遊風氣,相關旅遊市場商機因此倍增達四十億元新台幣。

四年前,台灣鐵路局為因應高鐵通車所造成,搭乘旅客人數下降衝擊,因而推出「郵輪式列車」旅程服務,先行選定幾個可以讓旅客停留、賞景的特色車站,當列車行駛至這幾處車站後,旅客即可以選擇下車或是留在車上,欣賞車站周邊景點景致,等到停留、休息時間結束,再繼續往前行開往下一站。因為「郵輪式列車」旅遊具備「景點多元化、賞景便利化、消費平價化」行程特色,因此一推出後,立即擄獲全台廣大銀髮族的心,銀髮族人士佔整體旅客達六成以上比例,有不少阿公阿嬤甚至同時一起「揪團」參加,一時之間蔚為流行旅遊活動。

豪華郵輪旅遊興起 極光攬勝、冰河之旅正夯

由於有錢、有閒,銀髮旅行團的旅遊安排形式多屬「高價團」,他(她)們坐好、吃好、住好,而且玩起來甚至比年輕人都還要來得瘋,享受生命時的青春活力,甚至不會輸給年輕人。尤其許多即將退休、已退休的熟齡長者,大多數均固定每年會從事一至兩次旅遊行程,旅遊團費支出通常比一般行程團費貴上一倍以上。因此,不論是國內外的休閒旅遊行程,樂齡、熟年以上消費市場,肯定值得相關旅遊業者大力開發。

國人旅遊型態目前正不斷改變,從以往「團進團出」方式的團體旅遊為主,逐漸拓展至「背包客」形式的自由行,再進一步發展出「客製化」旅遊行程;旅遊方式的不斷演進,充分表現出國人對休閒生活的重視程度。同時,旅遊行程的移動方式,也已經開始由以往飛機、巴士為主的方式,轉而改變朝向「豪華郵輪」模式。

郵輪有如移動式大飯店

「豪華郵輪」的休閒旅遊模式,本質上即為將陸地上各式主要休閒消費方式,原封不動地全部搬到一艘排水量動輒達數萬噸以上的大船上,讓登船放鬆旅遊的旅客們,無須提著笨重的行李移動,更換不同的居住飯店,完全免除傳統旅遊方式的舟車勞累之苦。便利而多元、豐富的旅遊形式,受歡迎的程度,正逐漸形成台灣旅遊市場一股流行風潮。

「郵輪」就像一間可以在海上移動的大飯店,在郵輪裡,除了可以享受各式便利的食、衣、住、育、樂多元旅遊服務外,更可以自由自在從事各項不同形式的休閒活動,如:游泳、跳舞、影劇欣賞、打高爾夫、自由漂浮、逛街購物,還有各式多元化異國風情豪華餐廳美食,可以充分滿足遊客口腹之慾;也可以什麼事都不做,靜靜躺臥於甲板休閒椅上,吹吹舒爽海風、曬一下日光浴;到了精彩的晚上時刻,郵輪上還有夜總會令人目不暇給的表演節目,以及博弈方式種類繁多的觀光賭場,還有裝潢摩登的酒廊等等。

在美國,參與豪華郵輪旅遊,可以說絕大多數都是銀髮族、熟年人士;日本方面,過去的七年之內,熟齡旅遊人口已大幅成長達兩倍之多,日本旅遊業龍頭「JTB」早已針對中高齡消費者,設計多樣化令人安心、以舒適趣味體驗為主的豪華郵輪海外旅遊行程。

旅遊業套裝規劃 深耕藍海市場

台灣少數幾家旅遊業相關業者如:燦星旅(2719)、鳳凰(5706)等,也開始發現,這個以趣味遊玩為主的海外旅遊市場,商機規模成長潛力之大,令人相當期待,因而先後開始攻進、切入深耕豪華郵輪旅遊市場,期盼能夠成功開拓另一個旅遊產業藍海市場。

以大部份台灣人所最常參加的「歐美、紐澳」七天六夜各式景點旅遊、主題旅遊團費,每人平均花費約七萬元新台幣;「歐美、紐澳」十天九夜「豪華郵輪之旅」,每人則平均花費約達十二萬元新台幣來計算,預估整體豪華郵輪旅遊市場規模,將於二○二五年持續穩定成長達二一○○億元以上新台幣。

二○一二年上映,讓觀眾笑淚交織的「不老騎士─歐兜邁環台日記」電影,片中所描述真人真事的台灣「不老騎士團」,在大家心目中留下對於銀髮族熱血、重拾青春活力的鮮明形象,清楚告訴全台民眾,退休了不代表就只能在家孤獨養老;年紀大了,更不代表就齒搖髮禿玩不動了!

不老騎士團團長、退休員警賴清炎老先生曾說:「追求夢想時,你會忘記自己幾歲。」而他的夢想,則是始終沒有做完的一天。他曾說過:「有一種青春,永遠不會老。」隨著不老騎士團的真實故事逐漸廣為人知後,全台各地也開始見到有愈來愈多的新「不老騎士」,相繼跨上自己心愛的新舊座騎,或跨縣市騎行壯遊,或同樣組團跟進前輩們大膽環台的探索、重溫對這塊從小生長到老的土地的熱愛、圓夢腳步,相繼寫下屬於更多心中仍富生命熱愛、圓滿年少熱血青春夢的。

由不老騎士團所帶起的機車熱潮,配合台灣官方重新開放國外重型機車可合法進口的貿易政策,恰好助長了全台退休人士,樂在騎乘較一般機車駕乘更加舒適、有感的重機出遊流行風潮,持續穩定加溫,也因此挹注了全台重機市場規模,連續不斷成長動能;以及相關知名重機整車廠如:宏佳騰(1599)、三陽(2206)、山葉、光陽、本田、鈴木等台灣重型機車品牌大廠,營收業績的持續成長。

不老騎士喚醒熱血青年 騎重機再拾青春氣息

台灣機車市場中,較方便駕駛、騎乘舒適、適合年長者駕馭的「國產大綿羊」─重型(引擎排氣量三百CC以上,申掛黃牌、紅牌車款,可行駛快速道路,以及南部地區部份國道路段)豪華速克達機車,根據台灣機車業者分析,目前國內重型速克達車款銷售市場,客戶買氣主要集中於二十萬~二十五萬元新台幣之間的三百CC「黃牌」機種。

也因為類似不老騎士團這樣子重返青春、重溫熱血情懷、樂在享受生命的樂觀態度、鮮活氣氛,對全台各地年長、退休人士的感染效應、影響範圍正日益擴散,預料也將因此增加、推升台灣重型機車的銷售數量。如此一來,對於包涵:宏佳騰、三陽等台灣重型機車產銷大廠在內的公司企業而言,後市自然很有機會迎來連年成長、擴大銷售數量、年銷售總量將持續成長至二○二五年,多達 九.四八萬輛的台灣重型機車產業營(運)獲利成長大潮!

人一旦活到老年時期後,多少、難免都會感知到「時不我予」的落寞感受;年少、青壯年時,囿於現實環境限制,所無法完成的人生大夢,步入遲暮之年的老人一族,此時大多希望能夠獲得一次翻轉人生、享受生命美好「重新作人」的機會。

體感實境超越體能與年齡 安全體驗新奇人生

以前在現實人生無法實現的美夢,現在反而希望可以透過電視、電影戲劇情節的呈現、轉折、精彩演繹,成功滿足現實情境難以達成的心理遺憾、人生缺憾,如:盼望人生能夠重來一次,順利與無緣、錯過的初戀重逢;滿足天生表演慾,一圓年少時期擦身而過的歌手明星夢;因父母要求考入明星學府、升學教育至上,而被迫無奈捨棄的棒球明星美夢,最後都能透過戲劇、電影,故事情節的編排,心靈情感的投射、人物角色的幻化,彷彿自己就是電視、電影中的主角,最後都可以成功實現年少歲月時擦身而過的人生夢想。

因此,對於台股市場一檔歸類於文創族群股,目前正挾著過去長達十六年時間,所累積而成優秀的古裝劇、偶像劇、鄉土劇、都市情感劇編劇、拍攝、整合能力,以及演藝人員簽約、經紀業務經驗及能力,積極進攻中國大陸產值規模龐大達三七三四億元人民幣的廣播電視劇市場的昇華(4806)而言,未來將很有機會成功搭上此波「圓夢」商機的成長浪潮,續創公司營收、獲利歷史新高。

另外,也由於絕大多數的老年人,心肺活動力、體力、肌耐力、反應能力,多已無法與年輕時青春的肉體相比,因此無法從事大部份會讓人感到刺激、害怕、抗拒、排斥、激勵、興奮的「臨界活動」。所以,如果能夠有一種科技裝置、機械設施-「體感實境模擬設備」,可以讓人無須實際面對真實世界的危險情境、驚險刺激,只要透過不同形式的實境體感機器協助,就可以帶給人宛如親臨高溫達攝氏八百度左右火山口、八千公尺以上高山、一萬英呎自由高空跳傘現場,甚至是地球同步軌道(赤道上方三五七八六公里)的驚奇、驚嚇實境體驗感受的話,想必能夠讓大多數「人老心不老」的長者心甘情願掏錢買單。

如此一來,台股場中一檔主要營業項目為「體感模擬遊樂設備」研發、製造、銷售、服務的智崴(5263),後市將很有可能成功搶下,預計到二○二○年時,全球每年多達約七○○億美元產值的體感實境市場高市占率。

鰥寡長者找老伴 規畫美滿人生第二春

對於台灣目前已多達將近三百萬人的六五歲以上高?樂活族而言,年長退休之後的日子中,除了「食、衣、住、行、保健、醫療、照護」等,各項人身層面相關實質需求,迫切需要獲得充份滿足之外,「心靈、舒活層面」有待被關照、愛護、滿足的需求,也同樣刺激、衍生出,與實質需求相關市場商機一樣,不容小覷的大幅、快速成長市況,也同時擴增了原本即十分龐大的「樂活」市場產值規模。

隨著平均壽命的穩定延長,台灣老年人口的健康、經濟狀況,與以往更早期世代的相對較為短壽、貧窮狀況相比下,明顯已大幅改善許多。儘管日常生活層面的獨立、自主打理能力已大幅增強,但步入人生遲暮之年後,晚年期的老年人仍然需要由人際之間的親密關係,所帶來的溫暖、安全、安心感受,幫助、陪伴、支持他(她)們,平順地安度走向人生終點之前的最後一段旅程。

在這個世界上,並不是所有的老人家,都能夠幸運地擁有另外一半,也並非都能夠順利地和人生伴侶「執子之手,與子偕老」,一起走向人生最後的終點。有的老年人,是因為與另一半在人生的旅途上「緣盡情了」,因此而走上分居、離婚一途;有的則是因為另外一半遭受疾病的打擊、折磨,或是不幸遭逢意外變故,而提前離開摯愛的身旁。儘管另一半因故無法繼續陪伴在身旁,但對日子還是得要繼續過下去的高齡長者而言,心靈層面對於因為擁有親密伴侶關係,所能帶來的情緒舒緩、溫暖與安心感受,仍舊持續感到不可或缺;而心理層面期待有人陪伴的需求,也仍然渴望可以獲得充分滿足。

隨著越來越多六十五歲以上年長「樂齡族」的出現,台灣各項與滿足「老年第二春」需求相關的周邊服務性產業市場商機,勢必也將跟著不斷擴增、穩定成長。對於台股盤面上現有與滿足老年第二春市場需求相關的掛牌上市櫃公司如:經營互動交友媒合服務平台業務的尚凡(5278),以及主要業務為提供「一站式婚禮會所」、「婚紗攝影」服務的F-大略(4804)而言,在可預見的未來,台灣「銀髮第二春」市場商機規模,持續擴大的可能性相當高之下,其實也就等同為公司企業未來營運前景、營收獲利成長展望,注入一劑藥效持久而有效的強心針。