台灣房地產景氣急速冷凍後,包括住商、永慶、台灣房屋及太平洋房屋等不動產經紀加盟品牌,反而在寒冬中邁開大步,積極衝刺加盟品牌,而今年將歡度30周年慶的住商不動產董事長吳耀焜,更以挑戰兩岸第一大來自我期許。吳耀焜認為,從兩岸政府對素有「火車頭產業」的房地產都不吝出手相救來看,房價雖然持續向下修正,但量能已趨於平穩,而在兩岸市場皆轉弱,處於「拐點」之時,反而讓住商意外獲得彎道加速的機會。目前台灣簽約加盟店數有328家,實際營運有286家,他希望能在年底衝到實際營運店數有333家,成為台灣最大加盟品牌;此外,連同中國大陸目前的80個店,他也打算,明年底兩岸加盟總店數能突破500家,成為兩岸第一大。外界也好奇,在永慶房屋脫掉黃色制服後,住商的綠西裝是否也會脫掉?吳耀焜說:「不會。」還分享他獲得第18屆創業楷模,前總統李登輝頒獎給他,還問說:「你是民進黨嗎?」讓他有點啼笑皆非,直說:這是環保顏色。