走進東區微風二館的Phantaci，看到的是滿牆的限量版名牌球鞋，架上則是許多自創品牌、跨界合作的服飾與配件單品等。店主是30出頭的蔣先威，一身潮牌打扮，儼然就是旗下品牌的最佳代言人。這家位於台北東區統領商圈巷弄內的小店，是台北潮男潮女間知名度頗高的名店。股東之一是周杰倫，常常與明星或品牌合作舉辦活動，許多限量的特別款球鞋，幾乎都在這裡獨家專賣。
#@1@#除了這家店，蔣先威在台中也有一家分店，同時計畫在台北市西門町與東區再開2家分店。談到為何會經營潮店，蔣先威說，「其實，我想開的是一家『特別的』店，也就是經營一個『店』的品牌，賣我跟我的朋友們會想要穿的鞋子、衣服，還有他們喜歡的各種配件或用品。」蔣先威的店名取為「Phantaci」，就跟英文Fantasy(夢想)的發音一樣，他店裡最大的賣點就是，這裡總有青少年視為「夢幻逸品」的限量版球鞋。他解釋鞋子在青少年間引為風潮的原因：「其實每個人的時尚入門，通常就是從鞋子開始。因為讀書時大家都只能穿制服，唯一能凸顯個性的，就是腳上穿的鞋子。加上念書時，主要的休閒活動就是打球，所以球鞋是同儕間一定會談論的話題。」
#@1@#蔣先威說，他讀金華國中時，剛好是Nike的麥可喬丹籃球鞋在台灣流行的時候，當時最紅的就是喬丹八代鞋，他努力存下午餐錢才買到。從購入的第一雙喬丹八代鞋開始，他便成為鞋迷，不僅收藏球鞋，也買賣限量版的球鞋賺零用錢。為了獲得更多關於球鞋的知識，也希望可以便宜買到鞋，他也曾到尚智等專賣名牌運動鞋的鞋店打工過。與蔣先威一起瘋球鞋、打籃球的死黨之一，就是目前華語音樂圈當紅的周杰倫。在他25歲退伍，想創業時，就找了剛剛在歌壇嶄露頭角的周杰倫入股。也因為有這位國中死黨入股，加上先前積極與品牌經營關係，他的店很快就站穩腳步。
#@1@#而當年瘋球鞋的學生長大了，他們也想要擁有可以表達或代表他們這個世代的服飾、配件、用品，因此Phantaci除了以球鞋為號召外，也隨之擴大店內的商品內容。同時還推出自有服飾，甚至與卡西歐手錶、芝麻街等大品牌合作推出限量商品，儼然像「Seven Days」或「D mop」等概念店，將這家店經營成一個品牌。目前Phantaci的客層主要就是跟蔣先威一樣，年齡在20歲到35歲，開始有經濟自主能力，又想表現自我風格的年輕人。
#@1@#在明星股東的加持下，Phantaci也與藝人建立相當好的關係，張惠妹就與Phantaci合作過設計限量T恤慈善義賣，周杰倫也常常穿著Phantaci的自有產品到處跑。天時、地利、人和蔣先威都有了，他可以說具備了最好的創業條件。不過，蔣先威說即使是「達人創業」，該有的考驗一樣都不少。未來，蔣先威同時也計畫把觸角延伸到中國、美加地區，甚至是潮牌雲集的日本。他說：「嗜好與創業是兩回事，當學生擁有一雙鞋時，可以跟同儕津津樂道鞋子的典故、外型，那是一種擁有的快樂，非常單純。但當我開始賣鞋後，看到一雙鞋，滿腦子想的都變成，我得怎麼賣掉它？怎麼讓別人也喜歡它？以前被動接受商品訊息，自己決定喜不喜歡就好，現在是要創造商品訊息，甚至是趨勢，再由客人決定接不接受。」
#@1@#雖然之前當收藏者的經驗，讓蔣先威比較懂得消費者的偏好，在鞋店打工過對經營有粗淺的概念。然而，他沒有接觸過經營這一塊，很多細節並不瞭解，加上市場口味多變，競爭者更是多如過江之鯽，這些都讓他開業後，得面對重重的考驗與難題。蔣先威說，開店的壓力是全面的，大大小小的事都得注意、處理。像天氣，就會影響逛街人潮，進而影響業績，更不用說，管帳、報稅、調度財務等瑣事，「你得隨時做出調整與反應。像前年的金融海嘯，就得提早打折，或辦活動促銷。」至於經營的一些know-how，他的解決方式就是透過結交朋友，共享資訊。例如詢問主力產品不同的潮店店東朋友，某些問題如何克服，或分享一些廠商的資訊，例如找哪位會計師配合比較好。
#@1@#蔣先威認為，創業最難的部分是，要怎麼不斷推陳出新，又維繫品牌的個性。蔣先威說：「做衣服的門檻，看起來很低，做了以後就知道其實不然。衣服每一季都要有新東西出來，要怎麼很一致的維持品牌的個性，又要有不一樣的東西。要一季一季、一年一年地延續下去，這是很大的考驗，續航力關係著品牌的生死。」而他維持品牌續航力的方法，就是跨品牌以及與藝人合作，除了有利產品線開發外，還可以激盪出各種新的話題，增加品牌知名度，將原本侷限於某種次文化的商品，帶到比較廣大的大眾面前，擴大客層。
#@1@#「潮店」一詞由香港而來，一般泛指販賣具有設計感的流行服飾與配件，甚至是文玩用品，即所謂「潮牌商品」的店家。與一般商家不同的是，潮店面積都不大，但商品通常少量多樣，標榜品牌個性或特色，以與大眾化品牌的賣店有所區隔，價格也與所謂的頂級名牌有所不同。除了販賣其他品牌商品以外，許多潮店也會推出自有品牌，或與知名設計師或廠牌合作設計商品，以彰顯其品牌特色。潮店可以說是某一種次文化的產物，最初流行在青少年間。不過，隨著客戶年齡層提升，潮牌的消費者年齡也提高到30歲以上，其消費族群也漸漸與一般主流品牌有較多的重疊。為了賦予品牌特色，潮店會與其他品牌作所謂的跨界結合，彼此拉抬烘托聲勢。許多明星也與設計師自創所謂的潮牌或開設潮店，例如香港的陳冠希，台灣的周杰倫與羅志祥等，也都開設所謂的潮店。
