據《二○一二胡潤財富報告》，截至二○一一年底，中國千萬富豪人數第一次突破一○二萬人，比上一年增加六萬人，帶動精品產業發展，Prada業績即有六成來自中國。五年前遊一趟法國，台灣導遊不斷耳提面命：「在這裡，你不用跟法國人講英文，就算他們聽得懂，也不會理你；想逛名牌店，一定要遵守禮儀，否則店員不會給你好臉色看。」換句話說，不會講法語，又是黃種人，想要在法國享受高級待遇，可沒那麼容易！然而，這幾年來，在中國勢力崛起之後，法國人的「排外情結」有了一百八十度的轉變！中國千萬富豪人數破一○二萬人老佛爺百貨是巴黎市中心的購物指標，近幾年來為了服務中國觀光客，不但提供中文導覽服務，每年中國農曆春節更成為該百貨公司的年度銷售重頭戲，它們還特別成立中國部，由華人專門為中國消費者打理大小事宜，由此就可以看出中國消費族群在法國人心目中的地位。根據今(二○一二)年胡潤財富報告，截至二○一一年底，中國千萬富豪人數第一次突破一○二萬人，比上一年增加了六萬人，漲幅六．三％；其中億萬富豪人數已達六三五○○人，漲幅達五．八％，目前全中國每一千三百人中就有一人是千萬富豪(圖一)。富豪人數的增加，帶動消費市場的活力，根據五○三位受訪千萬富豪的資料指出，這些千萬富豪平均每人的年消費為一七六萬人民幣，消費比重占其平均財富不到三％，顯示中國的消費市場在未來仍有相當大的成長空間。瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝表示，即使中國目前經濟成長趨緩，中國富豪對於精品消費熱情仍然不減，加上近期歐元貶值，可望持續帶動富豪前往歐洲採購精品的人氣。據這份最新胡潤財富報告及退稅公司統計，去年中國千萬及億萬富豪平均出國三到四次，且平均每名中國大陸觀光客同一天在一家商店的消費達一千三百歐元，顯見中國消費者驚人的消費力道。黃意芝指出，在新興市場的消費潛力帶動以及歐元持續偏弱情況下，下半年精品成長將能持續表現不俗。中國奢侈品今年成長至少兩成精品公司也觀察到，受到歐債風暴的影響，精品營業額來自於歐美國家的比重，正逐漸下滑當中，但是在歐洲地區的銷售量，來自於中國旅客的貢獻度則呈現明顯成長，例如近期LVMH在歐洲地區銷售量，中國旅客貢獻占比成長一二％、Gucci成長一○％，Prada甚至成長高達五○％，Prada截至四月底成長二四％，Burberry截至第二季也成長一成以上。此外，頂級車市五月份成長二五％，也較四月份的二一％為高，表現更是較一般車市優異許多。以Prada為例，截至七月三十一日的上半財年營收成長三七％至十五．五億歐元(十九．二億美元)，其中亞洲地區(不含日本)的銷售占總銷售的比例，預計高達六○％，多數由大中華地區貢獻(表一)，另外，LVMH集團今年上半年的亞洲銷售成長也較去年增加超過三成。根據貝恩策略顧問公司(Bain & Co.)的預期，不含中國的亞太奢侈品市場今年最多將擴張一六％，中國最多成長二二％。黃意芝表示，精品業者的主戰場已開始逐漸游移至亞洲，尤其是大中華地區，龐大的消費潛力，更是各家精品業者積極搶攻的市場。專家認為，中國人熱愛買精品、奢侈品等原因，除了富豪人數連年成長之外，有以下幾點原因：理 由1.人民幣幣值提升儘管中國經濟成長有趨緩態勢，然而中國消費者仍舊熱愛購買精品，尤其是頂級精品，他們更偏好在旅遊時消費，除了價差因素之外(部分精品產品，國外與中國本地的售價差異已達到四五％，來到歷史高點)，近幾個月歐元相對於人民幣呈貶值態勢，更加強了中國消費者在國外的實質購買力。理 由2.十二五計畫擴大內需效力除了旅遊消費實力大增外，中國市場的經濟驅動方式也已然改變，由原先追求出口的外銷經濟模式，轉變為內需為主的消費經濟模式，下半年精品產業在中國的銷售，仍可望在都市化及可支配所得增加的驅動下持續成長。華頓全球時尚精品基金經理人蕭智偉也認為，中國的經濟結構正從世界工廠轉型為世界消費市場，「十二五計畫」即是將重點放在推升薪資水準和內需消費上。蕭智偉以新華網報導指出，截至六月二十一日，共有十五個省市調高最低工資標準，且依照人力資源和社會保障部所提出的標準，「十二五計畫」期間，最低工資標準年增率應超過一三％，薪資上調成為發展內需消費市場的基礎。事實上，目前中國一線城市薪資水準如北京和上海，去年月平均薪資水準已經超過新台幣兩萬元，逼近台灣的大學畢業生起薪。可以預見的是，中國薪資結構的變化和消費結構的改變，皆對其精品產業消費動能有所支撐。理 由3.精品產業滲透率仍低在中國，平均每百萬人僅擁有○．三家精品店，而在美國，平均每百萬人則有兩家精品店，日本則達到二．三家(圖二)，因此精品公司將會持續在中國展店，以拓展精品產業的滲透率。以Burberry為例，其財務長Ms. Cartwright即表示，今年Burberry預估將擴展店鋪由原先的六十三家增至一百家，這也將持續帶動精品產業的銷售。百達投顧認為，精品產業在中國的銷售成長率應仍能維持在一五?二○％，儘管全球經濟、政府政策及庫存管理等諸多因素，可能在短線上影響精品銷售，但是中長期來看，中國對於精品產業長期的貢獻，將不受這些短期因素所衝擊。精品基金今年以來報酬八％全球主要精品產業營收成長，連帶使得精品基金行情看俏。國內發行多檔精品相關基金，今年以來報酬率八．四一％，近一個月的報酬率也有四．二九％，表現相對搶眼(表二)。但是這麼多檔精品基金，投資人該怎麼選擇？首先來了解一下，國內這幾檔精品相關基金，「名稱」與「純度」不盡相同，像瑞士寶盛精品這檔基金就是以精品產業為主要的投資配置；而保德信全球消費商機基金從名稱上來看，或許難以直接跟精品連結，但其投資配置當中約有五成在精品產業上，約有三成在民生必需品上。專家建議，對於投資人來說，不能只用過去的投資績效來篩選適合的基金，可以進一步以投資配置來看，如果認為景氣向上，則可以挑精品產業比重較高的基金；若景氣未見好轉，則可著墨在較強調民生必需品的基金上。在長線布局上，蕭智偉建議，可分散投資於兩大類精品公司，其一是歐美精品及品牌企業，另一是中國新崛起品牌企業。短線來看，歐洲債務問題仍具有不確定因素，建議投資人後續布局視歐美財報以及金融市場情勢演變來進行調整。
