亞馬遜(Amazon)在二○○七年十一月十九日以三九九美元的價格，推出第一代Kindle電子閱讀器。由於電子閱讀器的省電優勢，加上閱讀習慣與傳統書本類似，因此一度讓電子閱讀器聲名大噪。基於電子閱讀器所帶動的電子紙商機，小尺寸面板廠元太(8069)繼二○○五年合併飛利浦(Philips)電子顯示紙部門、二○○八年取得韓國Hydis七四％股權後，二○○九年再以二．一五億美元與一．○四億股的可轉換特別股，買下電子墨水公司E-Ink和其所有的專利技術，順利取得電子紙材料的關鍵技術及專利。然而好景不常，蘋果在二○一○年推出了第一代iPad，使電子閱讀器市場受到嚴重衝擊。雖然電子閱讀器大廠Amazon積極將Kindle改款來應戰，包括第一代的Kindle、第二代的Kindle 2、Kindle DX，以及截至目前最新的Kindle Voyage。不過，從市調機構的數字顯示，二○一四年Kindle電子閱讀器的出貨量年減率高達七○％。如果身為龍頭的Kindle電子閱讀器出貨量都大幅下滑，更不用說其他品牌了，至於中國電子閱讀器市占率最高的漢王科技，後來也無聲無息。行動裝置興起 衝擊電子閱讀器研究機構Witsview資深研究協理邱宇彬指出，電子閱讀器最大的問題，就是受到行動裝置越來越多的衝擊。因為一般消費者不太可能為了單純閱讀，再另外掏一筆錢去買電子閱讀器，而且就連Amazon本身也不是單靠銷售Kindle電子閱讀器等硬體裝置來獲利，而是藉其背後的內容產品，也就是電子書來補貼硬體。美國連鎖書店邦諾(Barnes & Noble)與微軟，也在二○一四年年底正式結束電子閱讀器Nook事業，專心投入內容產品的數位化及相關應用ＡＰＰ的建置。邦諾即認為，在智慧型手機和平板電腦的夾擊下，電子閱讀器的市場很難突破，而且硬體很難賺錢，與其硬撐，不如早點回到擅長的內容產業。
