美國一年一度的年終購物季,在11月25日熱熱鬧鬧地開鑼了,由於年終購物季向來是具有景氣好壞指標意義,因此各業者莫不使出渾身解數,推出促銷花招招攬消費者。
孰料,開賣首日成績竟平平,出乎業者預期,害不少業者跌破眼鏡。所幸後來據全美零售聯盟(NRF)統計,今年感恩節後第一個周末美國零售銷售,比去年攀升22%,達278億美元,才一掃陰霾,讓業者重展歡顏。
自從布希政府上台之後,美國經濟的盛況不再,不過最近大家都說美國景氣回來了,主要原因在於,國際油價處於今年8月底以來的相對低檔,再加上美國聯邦準備會(Fed)可能結束升息,大幅的激勵了消費支出的意願。另外,美國10月份領先指標也上升0.9%,創下近4個月以來首度上升紀錄,這種情形更加凸顯,未來美國的整體經濟成長仍然將十分穩定。
但根據購物者追蹤零售分析公司(ShopperTrak)調查,開賣首日的總銷售額僅達80億美元,比前一年少0.9%,這樣的數字把業者嚇壞,只好卯起勁來更加努力的促銷。幸好促銷起了作用,根據全美零售聯盟(NRF)觀察,上周末全美約有1.45億民眾湧入各大賣場和網路商店購物,樂得業者預估策~業績應可成長6%。有人指出,業者若不能繼續祭出促銷策略,買氣恐怕不會持久。