95年第2季起,廣寰科技(3287)勇於轉形走入經營品牌「KWORLD」,以多功能電視卡/棒/盒產品之研發、生產及銷售,主要營收貢獻來自4大產品:內建式PCI介面電視卡、外接式USB介面電視棒、外接式以外USB介面電視棒,以及PCMCIA介面電視卡。根據In-Stat估計,全球外接式電視卡2007年出貨量成長約為57%,到2008年,仍將能維持54%高成長動能。3年前決定轉型,董事長王忠斌說,台灣IT產業做OEM,只能在保4保5(指毛利率在4~5%邊緣)掙扎,電子業的將來只能打自有品牌。
#@1@#為進入品牌時代,過去3年來流失了不少OEM客戶,94年由50%降到25%,95年在正式創造品牌後,雖然營收逐漸下滑,但在品牌與通路布局開始展現成效的推升下,毛利率反而提高,由2004年的21%提高到2005年的28%,永豐投顧估計,由於品牌效應將持續發揮,96年11月毛利率已經跳升到35%,97年毛利率則可維持在32.5%。總經理王忠傑強調,「廣寰與台灣一般IT業者不太一樣,不再以ODM、OEM為主。」為求品牌效應發揮更大,在2007年3月廣寰導入TBM的品牌建制系統,並陸續在全球建立了51個據點,王忠傑表示接下來每年打算在全球設立3至5個經營點,法人質疑廣寰是否會落入過度擴張的陷阱,導致現金流量面臨短缺壓力?王忠傑回應,以辦事處、分公司等不同型態出現,以當地的市場規模決定,每年預算不會超過1.5億元。
#@1@#此外,電視卡晶片有3大功能,分別掌握在TV tuner、TV decoder及audio processor、bridge等3顆晶片,但是未來IC設計公司傾向主機板上變成只需放1顆晶片(系統整合晶片SOC),成為電視卡另一個挑戰,廣寰科技表示,從視訊、音訊的營運效能上來看,單一晶片效果不好,只能算是低階產品,廣寰提供產品屬於高階市場,這也是利基所在。未來,廣寰有能力提供全球一個禮拜的節目表的電子節目單、透過網路遠端預約錄影(目前只能在家裡面)、持續開發不同國家不同訊號的收訊軟體和可攜式的數位電視盒──在家裡面接上可看數位電視,也可以帶出門接在筆記型電腦上收看數位電視內容,王忠傑說,目前是領先全球。永豐投顧估計,因打入東歐、中東等新興市場,2008年廣寰在品牌效應發揮下,全年營收可望成長20~25%,加上品牌帶來的高毛利以及生產基地移往中國大陸,營業利益率持續回升,稅後淨利可望大幅成長。