在台灣,最受國人歡迎的兩項團體運動,分別是棒球與籃球;然而,即使台灣國家隊打進北京奧運棒球賽,但奧運棒球賽頂多是「日本職棒與小聯盟內戰」,受到國際媒體矚目的程度,完全比不上猶如「NBA內戰」的奧運籃球賽。
#@1@#奧運前,參加籃球賽的各國代表隊在澳門舉辦熱身賽,雖僅是熱身賽,由於美國代表隊星光逼人,有布萊恩(Kobe Bryant)、詹姆斯(Lebron James)等一級球星,鎂光燈亮度遠遠超過奧運其他賽事。不過,這並非澳門第1次舉辦國際級籃球賽,2007年底,金沙集團便曾邀請NBA的克里夫蘭騎士隊、奧蘭多魔術隊、中國國家隊舉行比賽,今年初,再度邀請美國青年籃球代表隊與其他兩國代表隊對戰,皆讓未曾出產過體壇巨星的澳門,靠籃球賺飽了銀子。過去,澳門較為人所知的運動賽事,只有歷史超過40年的格蘭披治賽車(Grand Prix Macau),與舉辦超過10年的世界女子排球大獎賽分站賽,除此之外,幾乎可說是運動沙漠。然而,現在澳門不只是賭城、觀光景點,更是舉辦運動賽事的勝地。2005年,澳門舉辦了第4屆東亞運動會,又在2006年承辦了第1屆世界葡語系國家與地區運動會,2007年又接辦第2屆亞洲室內運動會,發展體育的企圖心不言可喻;而不只官方戮力舉辦國際體育賽事,美商金沙集團也積極發展體育經濟,除了籃球,足球、網球、拳擊皆是其重點項目。在足球,金沙集團邀請過英超曼聯隊造訪;在拳擊,也舉辦過男女職業拳擊賽;而在網球,金沙集團在11月底將再度舉辦「威尼斯人網球賽」,雖然仍屬表演賽性質,但受邀球星包括當今網球界兩大天王費德勒(Roger Federer)、納達爾(Rafael Nadal),以及前球王伯格(Bjorn Borg),絕對將掀起亞洲球迷的「朝聖潮」。
#@1@#如果想看全世界最頂級的演唱會,目前最佳選擇當然還是美國拉斯維加斯,而致力朝「亞洲拉斯維加斯」目標前進的澳門,也積極發展娛樂產業,拉攏亞洲消費者,也沒有出產過國際級巨星的澳門,其光芒已壓過素有「娛樂之都」美譽的香港。單就2008年而言,在威尼斯人酒店開過演唱會的巨星,便有警察合唱團(The Police)、席琳.狄翁(Celine Dion)、碧昂絲(Beyonce Knowles)等,吸引眾多歌迷不遠千里而來,最後1季將造訪威尼斯人酒店的,還有艾薇兒(Avril Lavigne)、聯合公園(Linkin Park),演唱會也都是一票難求。除了西方歌星、合唱團,金沙集團當然不會遺忘台、中、港旅客的需求,因此舞台魅力十足的台、港歌星,例如周杰倫、李克勤、郭富城、陳奕迅,都獲邀至威尼斯人酒店開過演唱會,而下一個將在威尼斯人酒店表演的台灣歌星,則是以質感取勝的劉若英。如果說,賭場主要客群為中老年男性,精品店主力消費群為成年女性,演唱會則是青少年、青年的最愛;為吸引家有兒童的家庭,在2008年8月,威尼斯人酒店開幕滿1周年時,金沙集團更邀請以加拿大魁北克為基地的太陽劇團(Cirque du Soleil)駐點演出,而光是演出製作與興建劇場,太陽劇團便投資超過1.5億美元,相當驚人。也將於2009年年初來台北表演的太陽劇團,曾在世界200多個城市演出,但澳門為其第1個常駐的亞洲城市,足見金沙集團拓展客群的細膩與用心;而集合歌劇與雜耍的太陽劇團,不但有令人嘆為觀止的舞台效果,還具備馬戲團空中飛人的驚險刺激,就算是小朋友也可盡興而歸。
#@1@#金沙集團創辦人安德森原是會展巨擘,在進入賭場及度假村產業之後,商務旅客一直是其最主力的客群,而金沙集團未來將擴增會展的規模與場次,以降低對博弈產業的依賴。威尼斯人酒店會展空間廣達120萬平方尺,面積堪稱亞洲最大,開幕後陸續舉辦過名車、珠寶、博弈博覽會,而光是2008年年底,就將舉辦「澳門國際貿易投資展覽會」、「亞洲美食與佳釀展」、「亞洲世界菸草節」、「移動通訊亞洲大會」、「世界遺產旅遊博覽會」、「國際酒店設備與用品展覽會」,展現爭取商務旅客的旺盛企圖心,也讓澳門有爭奪「亞洲會展中心」的實力。「在拉斯維加斯,觀光客中有5成是為商務而來,3成是自由行旅客,只有2成是純粹的賭客。」安德森在金沙集團旗下澳門四季酒店開幕記者會中表示,金沙集團在澳門的近期目標,即是拓展商務旅客的比例,尤其正值全球經濟不景氣、觀光人數大減之際,更有其必要。澳門的典範正是拉斯維加斯,目前,博弈產業僅占拉斯維加斯的1/3,而安德森也坦承,澳門金沙集團2008年的營收應還有6成來自博弈,他希望可在2010年時降至5成5,之後更陸續遞減。
#@1@#近年來,台灣產業外移相當嚴重,不管朝野、產官學界都清楚,觀光業是台灣的可能活路;然而多數台灣學者與業者卻有牢不可破的迷思,以為台灣的觀光資源就只有風景、美食、溫和的民情,根本不知道觀光資源可用想像力與金錢憑空打造而出,長此以往,恐怕永遠無法與澳門相抗衡。與台灣相比,澳門面積、風景、美食都少得可憐,但澳門卻已成為亞洲娛樂、體育、會展重鎮,光是威尼斯人酒店1年的旅客,就超過整個台灣總和,原因在於其創造出無法複製的旅遊價值,例如沒人想像過在酒店3樓,可以建出3條威尼斯式的運河,而太陽劇團的精緻精準,就算其他富豪逛個100遍,恐怕也無力複製。阿里山、日月潭、太魯閣風景雖美,但即使是台灣人,都不見得每年都想去個1次,但金沙集團在資源貧瘠的澳門,打造出旅客想一逛再逛的旅遊天堂,其創意、想像力與決心,才是台灣發展觀光業,所最需要學習的。
#@1@#2008年北京奧運的成功,讓全世界看到了中國舉辦大型國際體育賽事的決心與能力,而隨即而來的2009年的香港東亞運、2010年的廣州亞運,將繼續延燒中國的體育熱潮。其實,只要對世界體壇變化有所了解,就會發現早在北京奧運之前,中國便已積極發展體育經濟,在世界體壇的影響力與日俱增。每4年1次的奧運,是非職業化運動最大、最重要的舞台,但在非奧運期間的206個星期,大多數運動迷關注的是籃球、網球、足球、棒球、高爾夫球、F1賽車的職業賽事,而中國上海現已躍居網球、高爾夫球、F1賽車的重鎮。在職業網壇,今年即將邁入第10屆的上海大師盃比賽,地位直逼澳洲、法國、溫布頓、美國等4大公開賽,F1也於2004年於上海開跑,使中國成為日本、馬來西亞之後,第3個擁有F1賽事的東亞國家,總獎金高達500萬美金的上海匯豐高爾夫球賽,也讓上海躍居高爾夫球勝地。中國也舉辦施諾克上海大師盃撞球賽、國際田徑黃金大獎賽等賽事,早已脫離過去僅靠桌球、跳水、體操揚名的景象,充分展現邁向體育大國的雄心。