在理財的基礎概念中，最重要的就是認識「股票」，股票可以說已經是現今社會經濟最基礎的運作方式，也是一般人最常見的投資理財方式

股票是怎麼來的？

假設你開業一間淨水器器材公司，因為努力經營，使得最近的業績不錯，訂單也都持續成長中，所以你決定擴大公司規模，包含購買更多的生產機具、以及增加經營據點、當然還需要請更多的員工來協助自己。
經過仔細的推敲盤算後，發現到若要擴大經營規模，目前還差1000萬的資金。
若要等到賺到1000萬才擴大規模的話，機會不等人，很有可能會錯過更多的商機跟訂單，所以你必須評估要如何來籌到這筆錢。 目前你想到2種市場常見的籌資方法，一種是向銀行借貸，另一種籌資方法，就是對外釋出公司的股票，讓外面的人(投資者)購買。

進一步思考

若要向銀行借貸，就要負擔利息的成本。若是金額過大，通常也需要嚴格的審核機制，以及有足夠的抵押品 (房屋或其他有價物品或證卷) 來向銀行擔保，向銀行借錢。

股票就是公司所有權的憑證

在這樣的考量下，所以你就想如果想在市場上取得資金，藉由股票的購買，由公司讓出一部分的公司所有權，這就是我們常聽到的股票，而股票就是公司所有權的憑證。
藉由出售公司的股票，請其他投資人出錢買公司股票，加入你的公司並成為公司股東，同時承諾公司有賺錢，會分享公司的獲利投資人。
假設你選擇舉債向銀行借錢，若利率假設是10%，無論這筆投資最後有沒有賺錢， 1000萬每年都要付銀行約100萬利息，最後還要歸還本金。所以如果是向銀行舉債的方式，萬一有一天公司發生虧損，不僅這100萬的利息錢可能還不出來，最後也有可能有倒閉的風險。
而若是發行股票籌資，不但不用付這100萬利息，籌到資金也直接歸公司所有， 相對的，你只要讓出部分公司所有權，未來有獲利將會跟股東分享，若有虧損，股東就要一起承擔賠錢的風險。

接著~
正好你的一位朋友 David對你的淨水器生意很有興趣，最近剛好又剛賣了一南部沒人住的老家，正好有一筆閒錢可作運用。
因此你決定讓David出資1000萬元入股，成為公司的股東。
因此你有了足夠資金擴大來經營規模，處理更大的訂單、迎接更多的商機。
與此同時，你們也講好了，你有90%的股票，而你的朋友David持有10%股票。
因此，在法律上，David有了你的公司一部分的所有權，擁有分享公司經營獲利的權利及承擔虧損的分險，你和David都是公司的老闆。

倘若明年公司賺了500萬元淨利
你佔了90%的股份，可以分到450萬元
David佔了10%股份，可以分到50萬元

而如果明年公司沒有賺錢，或是大幅虧損，則你跟David就要一起承擔這個風險。
在法律上，因為你擁有了超過51%的股票，也就是超過半數的公司所有權，你可以決定公司的主要事務及經營權。
反之，David雖然有出錢投資，但股權只有佔10%，因此，他作為股東可分享利潤，但無法決定公司的重大事項，也就是說David並沒有公司的經營權。

當然因為David對公司的各項事務一竅不通也不熟悉，就像絕大多數的我們平常單純買賣股票一樣，大多數的投資人所佔的股權比重都非常的小，因此小額投資人定沒有控制權，所以絕大多數的投資者擁有股票，就像你的朋友出錢投資你的公司一樣，只可以分享利潤，但沒有控制權及經營公司的權力。

我們可以再試算一下

若你的朋友David當初投入500萬元， 如果每股以 10元來計算。 David持有的股份共50萬股。 500萬元 / 每股10元 = 50萬股 ( 1股，是計算股權的最小單位) 你則持有另外90%的股份，共450萬股。 而整間公司現有流通的股份共有 450萬+50萬=500萬股。 因此我們可以發現，擁有股票的方式，一種是成立公司發行股票(例如你)，另一種是向他人購買(例如你的朋友David)

公司業務持續成長蒸蒸日上

時間來到1年後，你的淨水器器材公司業務持續成長，這一年來共賺了2000萬元。 那對個別股東來說是賺了多少錢呢?

你的整間公司共發行了500萬股。
2000萬 / 500萬股 = 4元/股，代表 每1股賺了4元
等於如果你持有這間公司1股的股票，他創造了4元的獲利。
每股創造的獲利 稱為 每股盈餘(Earnings per share , 簡稱EPS) 對David來說，他手上有50萬股公司股票。
每股盈餘為4元，相當於他的股票資產，去年價值增加200萬元。
4元 x 50萬股 =200萬元。

雖然David擁有這200萬元獲利，但這200萬元並沒有變成現金回到David手上， 因為你可以決定公司將獲利保留在公司繼續投資，或是發還給股東 而David可以決定，將公司賺的獲利繼續投資以獲取更多報酬，稱為保留盈餘， 或是公司並沒有辦法將這筆錢做更好的運用，因此將多餘的現金發還給股東，稱為配息，配發的股利稱現金股利。

反之，如果這筆錢不發給股東，而是作為保留盈餘留在公司再投資，藉由公司的經營運作，也許未來你可以創造出 10%~30%，甚至更高的報酬， 當公司認為資金沒有洽當的運用機會，不需要這麼多資金，便將它作為股息發還給股東。但無論如何，即使沒有將獲利配發回股東身上，公司的資產仍是屬於股東的一部分。

所以，請思考，股票就是公司的所有權憑證，因此如果你是一間公司的老闆，公司賺的錢是要放在你的口袋 (配發現金股利)，或是放在公司的收銀機裡 (保留盈餘)，其實並沒有甚麼不同。

一般來說，通常成長中的企業會需要更多的資金可運用，因此會保留較多盈餘， 成熟企業則是穩定的產生現金，較少有大筆的投資，因此多出來的現金會配息給股東。