中國「以農立國」，不過8億農民卻很少受到重視，看準農村是開拓家電市場的一塊處女地，因此中國大陸多次實施家電下鄉，重心從外銷出口轉為內地消費，城市轉向農村，而農民龐大的消費潛力現在已扮演了刺激中國內需的重責。家電下鄉起源是中國政府為了提升農民的生活品質，2007年12月第一階段，先在山東、河南、四川、青島「三省一市」開始試點實施；接著2008年12月，第二階段才逐漸擴及大陸的14個省市。
#@1@#簡單地說，中國鄉村農戶只要購買有家電下鄉標誌，包括彩電、冰箱、手機、洗衣機等4種家電商品，政府就會依照售價補貼13％，一戶一類限購1台為限。中國財政部預估，家電下鄉4年將可望銷售6億件家電，預估拉動大陸整體消費約人民幣1.6兆元(相當新台幣8兆元)。今年2月1日，中國政府宣布將此計畫擴大實施範圍與項目，不但進一步推廣至全國，更增加摩托車、電腦、熱水器、空調等4項產品，甚至連微波爐、電磁爐兩類產品也納入補貼範圍，每類每戶只能購買1台的限制，也放寬到2台。雖然這4種家電商品，大陸政府補貼都同樣是13％，但是單價的上限卻不同，像是冰箱(含冰櫃)補助單價最高，上限為2500元人民幣，其次是彩電與洗衣機的2000元人民幣。 中國的家電下鄉政策，對於大陸政府可說是「一魚雙吃」，一方面積極擴大內需的GDP「保8」大作戰；另一方面，扶植中國自家企業十分明顯，利用價格與審核機制，將內地低價家電市場商機留給本土企業。而參與下鄉共有1500多款家電產品，大多數是中國本土品牌廠商，外資企業直接參與者並不多。雖然台灣家電業者並未直接參與家電下鄉標案，不過如此龐大的中國內需商機，加上全球手機與液晶電視市場成長趨緩，對於國內相關電子零組件廠商，就像是久旱逢乾霖，下一場及時雨，包括IC設計、面板、手機零組件與通路族群，都因出現釋單效益而受惠；有機會分一杯羹，在農曆春節後，股價不是逆勢上揚，就是呈現抗跌表現。
#@1@#中國大陸每年約1億700萬支新機，換機需求龐大，其中一線手機大廠占38.3％、大陸國產手機占25.5％、白牌手機占36.2％。聯發科(2454)在中國大陸整體手機市場市占率45.4％，在白牌手機市場市占率75.2％，幾近壟斷白牌手機晶片供應市場。此外，矽創(8016)、旭曜(3545)亦是大陸手機用面板驅動IC主要供應商。依據DisplaySearch統計，2008年第3季，中國大陸電視銷售量達到1200萬台，超越北美市場1000萬台規模。不過受限於技術，大陸自有品牌液晶電視，全部仍需要仰賴外部供應(台灣、南韓與日本)，中國這波家電下鄉的TV面板需求也不例外。像是日前友達(2409)、奇美電(3009)與中國9家TV廠，簽訂採購協定與6項合作共識，讓在中國有合作布局的面板雙虎與群創(3481)，成為中國家電下鄉需求的受惠族群之一。主要與友達配合的國內驅動IC大廠，是產業龍頭的聯詠(3034)，奇美則是來自其關係企業美國奇景(Himax)，未來面板廠出貨中國大陸，相關零組件廠商可望雨露均霑。其中，又以中光電(5371)、瑞儀(6176)等一線背光模組廠，挹注最為明顯。這次家電下鄉，國內面板廠受惠19吋、22吋、26吋TV面板釋單商機，是屬於小尺寸的低價訂單，農民不一定捧場液晶電視。舉例來說，2000元人民幣在中國可以買到29吋CRT電視機，但只能買到21吋LCD電視機，大多數農民會選擇買大電視做為炫耀財，大家認為傳統電視已經走入歷史，但在中國這樣的新興國家，說不定傳統CRT電視銷售會異軍突起，賣得比LCD電視更好。不論是彩電、冰箱、洗衣機等家電，IC設計絕對是最關鍵零組件之一，這次大陸家電下鄉長達4年的時間，台灣相關零組件廠商愈早深耕，並且大陸地區營收比重高者愈有利。像是微控制器IC與電源管理IC的盛群(6202)與類比科(3438)，營收來自大陸比重高達45％與22.5％，盛群更是最早進軍大陸白色家電mcu(8位元微控制器)市場，可望成為大陸家電下鄉，台灣廠商的最大贏家。
#@1@#盛群(6202)：在台灣的微控制器IC公司中，最早進軍大陸白色家電mcu市場，並且營收來自大陸比重高達45％(家電類占整體營收約20％)，扎根中國最早最深。盛群會最先卡位中國大陸，主要是2005年成功成為國內第一家獲飛利浦(Philip)認證的工規微控制器供應商。而在LED與觸控兩大領域上，也有所斬獲與著墨，與宏齊合作推出白光LED驅動IC，去年底已開始小量出貨，可驅動5顆串併式LED驅動IC，今年3月開始量產，可驅動30顆串併式白光LED驅動IC，主打7吋面板背光產品。由於看好觸控開關的成長性，加上市場接受度漸高，應用日漸普及，盛群去年開始自行拓展此市場，在中國大陸有不錯斬獲，今年觸控開關產品出貨可望穩定擴增，以1億元業績為目標。儘管去年觸控產品營收不到5％，但已開發出可應用於NB或Netbook的多媒體觸控按鍵，預計今年下半年可望順利導入量產。
#@1@#類比科(3438)：電源管理IC廠商，第一大客戶為友達，占營收比重30％，產品應用面中以TFT LCD占營收比重最大為76.4％，隨著中國家電下鄉政策性補助措施，2、3月面板廠可望會出現急單效應。由於類比科與台灣面板廠友達、奇美電與數位相機廠華晶科(3059)，訂單合作密切關係穩定，為了擴充業務，今年將會衝刺大陸面板市場，去年大陸業務占營收比重，已從前年的9.4％大幅攀升至22.5％水準，足足增加2倍以上。目前在大陸市場市占率6成，客戶以面板廠上廣電與龍騰光電為主。
