觀察LCD產業的發展與趨勢，全球總體經濟的興衰、走向，是極為重要的指標；其根本原因在於，LCD產業約有70％的營收，來自終端消費市場，其中又以LCD TV為最大宗，而終端市場消費力道的強弱，正取決於總體經濟景氣的好壞。自2008年9月以後，全球經濟飽受金融海嘯肆虐，一直到了2009年3月後，景氣才略有回溫，各主要經濟體的股市包括台灣股市，指數都大幅反彈，不少專家認為，春天的燕子已經飛來，甚至已經築巢定居。
#@1@#然而根據IMF(國際貨幣基金)最近發表的報告，全球消費者信心指數雖已在2008年底落底，但2009年的景氣恐怕仍不甚樂觀；這也代表著在2009年，LCD產業雖將有些許復甦，但還無法恢復往昔的榮景。應用LCD的終端消費產品，主要有LCD TV，與NB、Netbook的螢幕等。在2009年，只有LCD TV還能維持2位數(超過10％)的成長，NB、Netbook的成長速度則將趨緩，而LCD TV占LCD產業的營收，將首度超越50％，已成為LCD產業成長的火車頭。根據IDC的預估，LCD產業在2009年仍將陷於低潮。最上游的面板廠，在2008年第3、4季，都出現了供過於求的現象，這也是面板產業歷史上的第一次，因為往昔只可能供不應求，供過於求彷彿天方夜譚；但到了2009年1月，面板的價格、出貨量，雙雙創下史上最低紀錄。不過，在此之後，面板的價格、出貨量，並未繼續探底，反而出現觸底反彈的情形。之所以觸底反彈，並非面板的需求有所增加，而是面板廠商遭遇突如其來的金融海嘯，都進行了極為果決的因應措施，最重要的乃是大砍庫存量；過去面板廠大都維持4到5周的庫存量，現在的庫存量則降到1.5周，所以才使得面板產業「恢復健康」。目前，各面板廠的電視面板庫存量，大概都只剩下1周左右，監視器面板則維持約2周的庫存量，NB面板的庫存量則降至約2.5周；由於部分面板廠的庫存量砍得太過厲害，所以到了2009年第1季時，開始回補庫存量，造成面板價格逐漸回漲。面板價格上漲，還有另外一個原因。那就是2008年底，不少面板廠由於訂單快速萎縮，產能利用率大幅下降，導致在2009年初急單湧現時，面板廠的產能仍無法滿足這些急單的需求，面板價格才因此止跌回穩；不過，終端市場的需求仍不甚樂觀，面板仍然無法恢復到2008年時的價位。
#@1@#進入2009年第2季之後，面板產業得以繼續成長，主要受惠於中國政府實施「家電下鄉」政策，其為終端應用市場注入一股活水，不過效應可以持續到何時，是否可以持續2009年底，仍待密切觀察。除了中國市場，讓LCD產業脫離谷底的動力，還有美國市場。雖然美國是金融海嘯的源頭，也是「災情」最嚴重的國家，但其消費力依然高過大多數國家；而且，消費者對產品的價格十分敏感，所以當消費型電子產品降價時，尤其是LCD TV，業績都可獲得大幅成長。可以這麼說，面對這一波經濟不景氣，面板產業力行「不獲利就不接單」的原則，並創造了新的獲利模式，得以控制面板的價格；只不過，這種獲利模式的根基相當脆弱，恐怕無法維持太久，因為面板的需求依然沒有過去強勁，不少市場例如歐洲市場，復甦速度依然十分緩慢。
#@1@#面板廠商創造了新的獲利模式，消費端也帶動了一些新的趨勢。例如，過去面板的主流規格為16：10(長：寬)，但近年來，16：9款式的比重卻愈來愈高；在2008年，16：9面板的比例約為40％，但到了2009年底時，可望突破50％，愈來愈具有競爭優勢。只是，LCD TV依然維持高成長，卻也存在著嚴重的隱憂；那就是原本應該是配角的32吋電視，因為價格十分低廉，在經濟不景氣的當下，反倒躍居LCD TV的主角，帶動了一股「反潮流」！原因在於，之前面板產業的發展潮流，電視面板的面積應該愈來愈大，各家廠商無不致力於生產40吋以上的電視面板，沒想到，一場金融海嘯打亂了這些廠商的如意算盤，廉價的小電視重新獲得消費者青睞，而面板廠商迄今仍在思索因應之道！面板廠商面臨到進退維谷的兩難，如果不生產32吋電視，那麼恐怕將市場拱手讓給競爭對手，但如果將生產40吋以上電視的生產線，用來生產32吋電視，很可能出現供過於求的現象，又將大幅侵蝕獲利空間。
#@1@#面對百年一遇的金融海嘯，各家面板廠受創程度不一，也使面板產業的生態，有了些許的改變；不過，台灣面板廠商受創程度，遠遠超過競爭對手韓國廠商。其原因包括，韓國面板廠商興建新廠的時間，長期以來都比台灣早個1.5年，使得韓國面板廠折舊攤提的速度，遠遠超過台灣；加上韓元對美元貶值幅度高達50％，遠遠超過新台幣兌換美元所貶值的幅度，使其在以美元計價的面板市場，競爭力大幅提升。而且，韓國面板廠商如三星、LG等集團，都擁有國際知名的消費性電子產品品牌，在經濟欣欣向榮、面板供不應求時，還會向台灣廠商採購面板。然而在金融海嘯爆發後，三星、LG當然優先使用自家的面板，這更削弱了缺乏品牌為後盾的台灣面板廠商之競爭力。日、韓面板廠，都有集團內的消費性電子產品品牌當靠山，台灣面板廠商則辛苦異常，這也讓台灣面板廠商的競爭力，優劣愈來愈明顯。經過這一波金融海嘯，原本在「A段班」的3家面板廠友達(2409)、奇美電(3009)、群創(3481)，依然維持在「A段班」內，但原本在「B段班」的中小型面板廠，恐怕都被打入「C段班」了！值得慶幸的是，雖然金融海嘯重創了面板廠業，而且不知景氣何時回春，但全球各面板廠商並未意志消沉，依然展現了強烈的雄心壯志，雖然興建新廠的時間向後延遲，但皆未取消。台灣得特別注意的是，中國面板廠商京東方(BOE)決定增建8.5代線，這代表中國消費性電子產品，在未來也可能採用中國所生產的面板！
#@1@#「根據歷史經驗，所有的經濟危機，其實都是轉機。」IDC亞太區研究副總裁霍錦潔在「IDC2009年世紀領航科技高峰論壇」中，以2003年SARS風暴為例，說明面對經濟危機，重點在找出出路，而非怨天尤人。霍錦潔表示，當時雖然所有產業皆嚴重受創，卻也讓NB成功打進了中國市場，「之前將近10年，NB廠商再怎麼努力，花了再多經費進行宣傳，NB的占有率都無法提高太多；沒想到，在一場SARS之後，NB不費吹灰之力，就打開了中國市場！」霍錦潔對中國市場充滿信心，她指出，到了2012年，中國將成為全球最大PC市場，而到了2013年，全世界將有20％的PC輸往中國。觀察世界IT產業趨勢，中國已經是「現在式」了，但更重要的是，「下一個成長動力在哪裡？」
