2000年成立賽斯柏運動科技公司時，呂新強和呂祈達這對兄弟還不知道這家公司要做什麼。「當時只曉得先登記一家公司再說，也沒辦公室，就在家裡佛堂前面的桌子上裝了電話，當成辦公地點，和哥哥開會討論到底要賣什麼。」弟弟呂祈達回憶當初創業的情景說。因為對運動的喜愛，兄弟倆決定從運動器材入門，例如啞鈴、健身球等，之後切入瑜伽輔具，但那時瑜伽尚未盛行，瑜伽輔具完全沒有市場需求，在一家家拜訪客戶受挫後，長達2年沒有領薪水的呂祈達，不得已只好外出工作當廣告AE，讓二哥呂新強獨自為新成立的公司努力。
#@1@#2005年，瑜伽運動風起雲湧，終於讓他們等到了機會，瑜伽墊、伸展帶、瑜伽磚等瑜伽輔具慢慢打開市場，呂祈達回到公司，並充分運用擔任廣告AE時所學到的經驗，積極與台灣出版社合作，當時很多瑜伽老師的著作上都會出現他們家的商品。「只要出版社、瑜伽老師有需要，我們一定全力配合，從不說個『不』字，不管是借道具拍照，還是贊助贈品，或是聯賣活動，我們都來者不拒。」藉著既有的曝光平台，開始口碑式行銷，easyoga在台灣打下了基礎。「2008年5月，整體瑜伽市場下滑，輔具的需求大為降低，我們遇到了營運以來最大的困難，竟然收不到輔具的訂單，我們知道，危機來了！」但另一個成長的數字卻燃起了他們的希望，呂祈達表示，因為輔具不是消耗品，一張瑜伽墊2~3年換一次就可以，但衣服一次卻可以買好幾套。他們適時地將重心做了轉移。2004年開始開發瑜伽服時，因兄弟倆都是服裝的門外漢，初期怎麼做都不成功，不是款式不吸引人，就是材質不對，「我們繳了很多學費啊！才鍛鍊出今天一身的功夫，現在要談瑜伽服，大概沒人比我們更瞭解了。」
#@1@#呂祈達表示，他們現在每個同事都是運動健將，從服裝設計師到業務端都是，所以非常清楚運動員要的是什麼，「每一件衣服我們都會試穿，盡力的拉扯、盡力的伸展，看衣服是否能符合我們的動作需求。」身兼設計總監的呂新強對品質要求是很嚴格的，對於樣衣一再試穿、一改再改，只為了提供消費者最好的穿著經驗。在呂新強的觀念裡，做衣服最重要的是布料，再來就是打版、車縫，與服裝設計師、打版師的溝通很重要。因為運動員對服裝的要求和一般衣著是不同的，功能性很重要，「但在滿足功能性之餘，我們又添加了休閒的成分，不但可以穿著運動，也可以穿著逛街。」現在的easyoga已從成立初期以瑜伽輔具為主(瑜伽三寶：瑜伽墊、瑜伽磚、伸展帶)，成功轉型到目前的75％為瑜伽服，25％為輔具。近年因為單車流行，他們也將切入單車服市場，並邀請了到台灣自助旅行的英國背包客，讓他們體驗一下easyoga的單車服飾，也順便感受台灣的單車風潮。「他們試穿的心得對我們來說很重要，必須在推出前做到完美無缺，將最好的品質呈獻給客戶。」呂新強對未來的單車服市場信心滿滿。從他們身上看到了，沒有所謂市場飽和的問題，業績好不好，只在有沒有創新的能力。堅持品質與不斷創新的賽斯柏以easyoga打響品牌，現已囊括國內瑜伽教室9成以上的市場，並且進軍全世界，行銷全球14個國家，並即將於明年初在上海成立旗艦店，以「Made in Taiwan」進軍全球市場。
#@1@#短短幾年內從一個沒沒無名的品牌，到國際知名品牌，一般認為一定砸下很多行銷費用才能竟其功。「其實我們的行銷預算和國際大廠比起來並不算多，但我們錢會花在刀口上，用有限的預算做到最大的攻擊面。」例如在美國專業瑜伽雜誌《YOGA＋》上廣告，一次下足一年12期，而這本雜誌行銷全球，對於讓國際瑜伽專業人士認識easyoga有很大的幫助。另外，在日本則選定《YOGA IN》雜誌，大部分以置入式行銷的方式，在內文中露出easyoga的產品，「有一期還請日本知名的瑜伽老師試用，在雜誌上做心得報告，對我們在日本知名度的提升非常有幫助。」在台灣也是跟知名的瑜伽老師合作，如娜、唐幼馨、LULU、陳鈴……等多位專業瑜伽老師，都是從不認識easyoga，到與easyoga合作。
#@1@#另外，在銷售方面，也改變傳統寄賣的做法，而以賣斷的方式供貨給經銷商，並依據經銷商的銷售實力分級，給予不同的折扣數，全台灣約300家的瑜伽教室、運動商品店、網路等，都是他們的銷售通路。之所以改變銷售策略，呂新強表示，當開始收到大量退換貨時，就發現寄賣管理不容易控制市場，改採賣斷的方式後，才避免了單純追求銷量、庫存上升而利潤下降的狀況。這一個觀念的轉變，讓當時原本一個月只能賣出幾十張瑜伽墊的easyoga月銷量成長到7千多張。看到easyoga的潛力，從前不屑與他們打交道的供應商和代工廠紛紛找上呂新強，主動尋求合作。如今，easyoga每年仍能保持30％的淨利。「創業初期訂單總量不會急速擴張，所以寧可缺貨也不要存貨。」呂新強有其一定的原則。
#@1@#走出台灣，從國外紅回來，easyoga是另一個台灣之光，2006年他們也成功打入日本市場，「日本客戶對品質是很要求的，所以要打入日本市場很不容易，我們現在的日本客戶注意觀察了easyoga 2年，肯定了我們的品質，後來到台北辦公室，正式上談判桌，一談就是9個小時，中間都沒有休息，他們認為談定合作最重要。」2008年更斥資邀請比利時設計師Charlotte Lancelot擔任主持設計師，改變了運動服的品味，將自然內涵融入設計，更讓專業與機能內化在每個細節之中。後來更取得Hello Kitty的肖像授權，開發全新的Hello Kitty瑜伽輔具，甚至還得到日本三麗鷗同意，將Hello Kitty上的小花換成easyoga的LOGO，讓easyoga打入日本市場。加上日本代理商的全力經營，在日本，easyoga成功攻下瑜伽運動產品銷量的第一名。韓國即將上映的電影「瑜伽學院」當初在洽談合作單位時，即有國際知名品牌Nike、愛迪達等參與競標，最後由easyoga勝出，成為唯一獨家贊助廠商。演員身上穿的衣服、使用的瑜伽墊、輔具，都是Made in Taiwan，異業行銷的成功整合，讓他們在韓國市場打了大勝仗。「台灣的產品受到國際肯定是我們最大的驕傲，未來我們會更努力！」即將到上海負責市場開發及旗艦店業務的呂祈達身負重責大任，面對未來的挑戰，他一如往常的活力充沛，除了要讓easyoga營收不斷創新高，更要讓別人在中國一提到瑜伽，就會想到easyoga，也都知道他們來自台灣。
#@1@#仔細檢視easyoga的商品，發現所使用的顏色都是大地色彩，呂新強表示，他們的創作靈感來自花草、動物、藤蔓，使用天然環保材質，例如使用天然有機棉，在全天然無化學物質的環境成長，避免使用有害染色技術，並在嚴格的製程與管控下生產，確保品質優良。環保瑜伽墊也是使用可自然分解的環保材質，減少地球的負擔，「因為瑜伽墊是用來進行瑜伽伸展及運動時，保護運動者的身體及肢關節，也協助平衡與穩定姿勢及伸展，大部分的瑜伽墊使用PVC，這類材質如果處理不夠專業及細心，極易殘留有害物質，對人體健康造成影響。」呂新強強調，做運動的目的就是希望身體健康，如果因輔具使用不當而造成反效果，就得不償失了。
#@1@#easyoga員工精簡，一早進辦公室，看到的畫面並不是員工在座位上吃早餐、開電腦，而是在做打掃清潔工作，擦桌子、玻璃，掃地、整理環境，原來他們自動自發將打掃清潔視為自己的工作之一，每人分配工作區域，提早進公司完成，讓一整天都有乾淨整潔的辦公環境。這樣的精神完全是他們商品精神的身體力行，在引進英國資金進駐，加入Greenvogue集團後，easyoga一躍而上國際舞台，更朝樂活產業發展。不僅發展樂活產業，他們也將收入的1％捐給國際環保團體，以確切行動回饋地球，是他們對綠色生命的承諾與重視。
