2008年10月蘋果(Apple)創辦人Steve Jobs認為Netbook是一個未成熟市場，且以蘋果的DNA並不知道如何生產一台500美元的電腦。」2009年宏碁(2353)董事長王振堂預估Netbook年銷量高達3000萬台。另「媒體報導Steve Jobs不看好電子書，根本無心在此市場努力。」2009年亞馬遜(Amazon)宣布第4季電子書載具Kindle，銷售量突破50萬台。
#@1@#上述3000萬台與50萬台這2個數據，是改變Steve Jobs原先想法的主因，備受矚目的蘋果ipad平板電腦，於1月26日上市。據了解，這台行動上網裝置將結合音樂、遊戲、影視與電子書等功能，首批400萬台將於3月開始陸續出貨，全年估銷售量達1000萬台，被視為蘋果2010年殺手級產品。儘管平板電腦推出已有一段時間，但各品牌似乎都不是很成功，為何蘋果一出手卻能造成市場如此大的震撼？首先先從蘋果新產品戰略布局談起，蘋果針對數位匯流開發新品3大核心考量，即創新工業設計、容易的軟體使用者經驗以及搭配其線上商店販售的服務模式等。所謂數位匯流就是透過硬體技術，將軟體、內容與服務融合，讓使用者無法區分其使用的產品到底是電腦產品、通訊產品還是消費性電子產品。蘋果於2001年推出第一代iPod音樂播放器，2003年線上iTunes Store啟動，完成第一階段數位匯流的大計，吸引30億消費性電子族群目光；2006年推出第一部使用英特爾(Intel)處理器的桌上型電腦iMac與筆記型電腦MacBook Pro，搶占11億PC消費者的心；2007年蘋果推出iPhone與App Store(10餘萬款手機軟體線上商店)，再度擄獲46億手機人口。不過，2009年第3季iPod首次出現銷售下滑，主因消費者需求已經不僅侷限於音樂聲音而已，而是整張CD專輯的影音，加上上述Netbook與電子書銷售量驚人的成長幅度，都讓Steve Jobs不得不盡早布局投入這個市場，ipad因此而誕生。至於ipad能否成功，除蘋果擁有強大的行銷功力外，依照蘋果數位匯流模式慣例，以3比7拆帳(蘋果30％、開發作家70％)，預計將吸引更多新興作家透過蘋果線上平台出版電子書，未來實力可與亞馬遜網路書店相抗衡。
#@1@#另在價格策略上，雖然Steve Jobs曾說，500美元以下電腦產品不會做，但觀察iPhone推出時，價格高達599~699美元，與電信業合作綁約2年，每月電信費率60美元，價格降至399美元，iPhone 3G推出後價格也一樣是599~699美元，與電信業合作綁約2年，每月電信費率70美元，價格降至199美元，顯然蘋果高價策略，變通與電信業合作後具有很強的價格競爭力。目前法人預估，蘋果ipad價格應該落在700~900美元，且其內建Wi-Fi上網功能與外接式3.5G強化行動上網功能，搭配3G數據服務與電信業綁約合作後，價格預期降至329~399美元，則與Netbook、電子書價格接近，且又剛好能與蘋果現有產品價格都有區隔，預期能夠創造銷售佳績。綜觀上述，ipad推出後不僅左打3000萬台Netbook，右吞600萬台電子書市場，這將牽動的是，現有Netbook各品牌大廠會做創新產品的大調整，當然整併電子書功能進入Netbook是最有可能的方向；而電子書業者則會以增加電子出版的豐富度或是加進其他功能，甚至2者合併成一新硬體載具都有可能，只因ipad的投入。當然ipad預期2010年要創造1000萬台銷售量，若以每台900美元計，共可激勵出營收額高達新台幣2700億元的規模，當然受惠最大的還是台廠相關廠商，尤其負責系統組裝的鴻海(2317)家族囊括最大商機，股價反映就不需再做太多贅言了。永遠一件黑色套頭線衣，一件牛仔褲，這是Steve Jobs每年1月與9月新品發表會的裝扮，但卻是蘋果迷引領企盼其所推出的創新產品帶來的驚嘆，2個畫面相當符合蘋果所欲凸顯的企業文化，那就是「簡樸風格與創新硬體工業設計」。1月26日大家的目光不會是Steve Jobs的輕裝打扮，應該還是在他手中的新產品，是否能夠再創造蘋果新奇蹟，且拭目以待吧！
