阿凡達》這一部史上最昂貴的電影，總計製作與全球行銷費用突破5億美元，不過上映短短不到1個月就成為2009年最賣座的電影，到2010年1月初全球累積票房已經超過10億元。
#@1@#電影畫面幾乎從螢幕上一躍而出的臨場感，讓消費者對3D顯示的認識與接受度大為提升，軟硬體廠商都全力以赴，要把觀眾帶進具有立體感的世界。在最具有前瞻性的美國拉斯維加斯消費性電子大展(CES)中，3D當仁不讓成為最受矚目的焦點，日本松下以《阿凡達》拍攝器材商之姿，展出50吋、54吋、58吋、65吋等一系列3D電視；SONY更是寄望靠著3D翻身，搶回電視龍頭的寶座，SONY把2010年訂為3D年，更發下豪語要把3D帶入家庭，計畫推出從軟體到硬體全系列3D產品線，SONY估計2013年3D相關硬體總營業額將突破1兆日圓。不僅硬體廠商積極推出，3D內容也逐步到位，2010年會有更多的3D影片開拍，美國平均每個月都有1至2部3D電影推出，而3D電影推出的速度和數量都還在持續成長，包括藍光的3D碟片、3D遊戲，都將隨之而起。甚至許多大型電視台也籌畫開播3D電視節目，美國體育電視台ESPN將於6月開播3D球賽，SONY、Discovery、IMAX Corp，也宣布將攜手打造全球第一個24小時全天播放的3D電視台，電視產業即將進入新的時代。
#@1@#市調機構DisplaySearch副總裁謝勤益指出，歸功於近期成功推出的3D電影，隨著更多廠商提供3D內容，2010年會是3D顯示應用元年。2008年全球3D顯示器市場出貨量約70萬台，出貨金額約9.02億美元，2010年起3D市場開始起飛，預期到2018年，全球3D顯示器出貨量將達1.96億台，年複合成長率高達75％，而出貨金額估計將達220億美元，年複合成長率大約38％。消費性電子產品廠商都正積極將3D顯示技術推廣進入家庭，應用在電視、監視器、筆記型電腦、藍光播放機、數位相機、攝影機、數位相框等各式電子產品當中。而除了一般消費者所使用的3D顯示器，3D顯示技術也開始被導入許多專業應用領域、廣告、公共顯示器中。DisplaySearch指出，在各項應用當中，又以3D電視成長最大，具備3D-ready技術的電視產品，2009年出貨量僅約20萬台，但預估到2018年具備3D-ready技術的電視出貨量將成長至6400萬台，產值上看170億美元，成為3D顯示技術出貨金額最大的應用市場。在其他應用方面，若從出貨量來看，手機產品則是3D顯示技術的最大應用市場，預估到2018年，全球具備3D顯示功能的手機出貨將達7100萬支。具備3D-ready的監視器產品出貨量也將從2009年的4萬台，成長到2018年的1000萬台，滲透率將從2009年的0.02％，提升到2018年的3.6％。具備3D-ready功能技術的NB出貨量則將由2009年的6.6萬台，成長到2018年的1770萬台，滲透率將從2009年的0.04％，提升到2018年的3.2％。
#@1@#品牌大廠搶進3D消費市場，3D顯示技術之爭也同樣激烈。3D顯示原理簡單來說，就是讓左右眼各自接收到準確的光訊號，經由大腦合成3D視覺效果。目前主要有配戴眼鏡式和裸眼式兩種3D顯示技術，前者包含主動式快門(Shutter Glasses)和偏光(polarization)技術；後者以障壁(Barrier)和柱狀透鏡(Lenticular)技術為主(見附表)。戴眼鏡式3D顯示的硬體技術相對比較成熟，但卻是3D要進入家庭裡的最大問題，除了戴眼鏡看電視不符合一般的觀賞習慣之外，1副3D眼鏡動輒50~100美元，也是一大問題。就畫質上來比較，裸眼式畫質表現較差，主要是因為把偏光鏡做在面板上，必須犧牲掉畫質，而戴眼鏡式的3D顯示可以做到高畫質3D影像，也更有臨場感。華映(2475)研發副總陳光郎認為，在未來3年內戴眼鏡式和裸眼式兩種技術都會同步發展，戴眼鏡式會以電影、遊戲等強調畫質表現的專業應用為主，裸眼式3D顯示技術目前已發展到可以讓多人同時觀賞的多視域顯示，在公眾顯示應用更具利基。不過長遠來看，3D要真正走進家庭、被應用到生活層面，裸眼式還是最終顯示器廠商努力的目標。
#@1@#3D商機備受期待，相關供應鏈包括奇美電(3009)、華映等面板廠，以及緯創(3231)等NB代工廠，以及藍光光碟商機都可望趁勢而起。台灣面板廠中奇美電是最積極開發3D顯示的廠商之一，24吋3D顯示面板已經開始量產，華映則是已量產數位電子看板用視差障壁(Parallax Barrier)3D顯示器，並打入NVIDIA的NB用快門眼鏡3D顯示器供應鏈，搶下了華碩(2357)的3D面板訂單。緯創搶先同業擁有多項3D專利技術，和宏碁(2353)合作，共同研發出3D軟、硬體解決方案，推出可切換2D/3D的筆記型電腦。此外，由於3D藍光規格沒有任何顯示技術限制，藍光光碟協會(Blu-ray Disc Association，BDA)已將Blu-ray 3DTM規範制訂完成，未來透過藍光光碟成為3D高畫質家庭娛樂平台，將3D體驗帶進家庭，如此一來也將進一步帶動藍光光碟商機，台灣廠商包括廣明(6188)、建興電(8008)、錸德(2349)、中環(2323)、國碩(2406)可望因此受惠。在3D顯示面板相關零組件方面，偏光片廠達信(興櫃8215)已開發出3D面板相關整合光學膜片產品。另一家偏光片廠力特(3051)更是進一步搶進3D眼鏡市場，於2009年第3季推出3D顯示器專用的眼鏡鏡片產品，目前已穩定出貨中。美國晶片大廠德州儀器(TI)在2009年發表最新3D顯示技術，所推出的DLP晶片幾乎全數都將支援3D顯示功能，而且可以作2D/3D切換。背光模組和投影機代工大廠中強光電(5371)，也因此搭上3D投影機商機，同時還配合新產品趨勢，著手量產3D顯示器專用的眼鏡鏡片。
#@1@#搶先3D電視一步，3D顯示在監視器、筆記型電腦、投影機等產品上的應用都已經在2009年開始慢慢發酵。奇美集團在3D領域布局很早，奇美電與美國3D科技開發暨行銷公司Neurok Optics，合作成立iZ3D公司，開發與行銷娛樂、商業、專業視覺的立體顯示螢幕產品。2009年正式推出獨家專利的全球第一台24型快門式3D液晶監視器，玩家可透過主動式快門眼鏡體驗身歷其境逼真的電玩效果，預計上市時間落在2010年第2季。三星也推出22吋3D液晶監視器，搭配NVIDIA GeForce 3D眼鏡，可將數以百計的電玩遊戲影像轉換為3D立體實境，還獲選為世界電玩大賽(World Cyber Games)全球指定合作夥伴，能提供玩家極致感官體驗。除了液晶顯示器之外，投影機更是率先搶進3D顯示市場。明基推出最新投影機採用德儀最新DLP晶片，支援120Hz高倍頻3D成像技術，不需外接轉換器，即可觀賞3D影片。奧圖碼(興櫃3565)更是將3D視為最重要戰場，2010年幾乎所有新機種均具備3D Ready顯示能力與120Hz倍頻技術，HW536寬螢幕3D投影機預計2月在台上市。顯示器品牌優派(ViewSonic)也是規劃了一系列3D顯示產品，包括有短焦倍頻3D投影機，以及22吋120Hz 3D液晶監視器，呈現出120Hz倍頻掃描的細膩畫面，以及2毫秒反應時間，提供Full HD高畫質3D影像。雙A在2009年11月分別發表了3D立體螢幕筆電，宏碁的3D螢幕筆電Aspire 5738DG，搭載了ATI Mobility Radeon HD4570獨立顯卡，以及15.6吋螢幕。除了可以播放3D照片、影片或3D遊戲外，還提供了一個2D轉3D模式，可模擬3D的方式來播放一般2D照片或影片。華碩則是和NVIDIA合作，推出3D遊戲筆電ASUS G51J 3D，採用NVIDIA 3D Vision技術，搭配專屬主動式快門眼鏡，未來包括惠普(HP)、戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)、SONY等筆電品牌大廠也都規劃在2010年推出3D筆電。3D顯示技術正悄悄帶動一波新的視覺革命！
