隨著行動運算裝置產品日新月異，原本平靜無波分食IT與手機晶片平台的英特爾(Intel)與高通(Qualcomm)呈現撈過界劍拔弩張彼此對陣態勢，雖然鹿死誰手尚難論斷，不過，台灣IT與手機廠在數位匯流大前提下，早已投入布局，兩大行動運算裝置(Mobile Internet Devices，MID)晶片廠的競爭除了市場趨勢與潮流會決定勝負外，台灣筆記型電腦(NB)與專業電子製造服務(EMS)廠均一致認為，高通現行的高授權金是廠商裹足不前主因，且高通若在行銷策略上調整與英特爾相同，能與供應鏈綁成生命共同體，那麼成功機率將可大幅提升。
#@1@#欲探討上述課題，應先了解一些數據較能窺視全貌。根據iSuppli去(2009)年全球晶片供應商營收排行榜(見附表)，進步的廠商包括超微(AMD)、爾必達(Elpida)、海力士(Hynix)、IBM、聯發科(2454)、Micron與高通，其中，高通與海力士都進步兩個名次，分別為第6名與第7名。英特爾仍居龍頭，去年全年營收高達324.1億美元，年衰退4％，而高通全年營收64億美元，年減1.1％。再看去年晶片採購大戶仍以筆記型電腦霸主惠普(HP)創造的109.85億美元居首，今(2010)年則預估可達126.13億元；而手機領導廠商Nokia達90.8億美元，今年預期達97.9億美元。從數據可以了解，高通欲跨入行動運算裝置市場，搶食英特爾晶片平台大餅，當然與惠普的結盟就是最佳與最快的方式，近日雙方共同宣布採用高通Snapdragon QSD8250晶片平台，並整合Scorpion中央處理器，最高可達1GHz處理速度，作業系統為支援Android的Smartbook新產品因此誕生。另外，高通近來積極推展的Gobi行動寬頻模組，也已獲惠普、宏碁(2353)等PC品牌大廠青睞。事實上，英特爾與高通正面交鋒，當然與市場趨勢有很大關係，IT產品在桌上型電腦(DT)年成長逐步下滑後，NB取代DT已經大致底定，而其中小筆電(Netbook)的竄起，更是讓NB年複合成長率大幅拉高的主因，因此行動運算裝置造成數位匯流的各式新產品如雨後春筍般出現，英特爾近來也意識到市場的變化，加緊腳步推出新晶片平台產品，希望鞏固其市場地位。今年蘋果(Apple)的iPad平板電腦，也可以解讀為行動運算裝置的新產品。蘋果在2006年以前根本擠不進全球前十大晶片買主的榜單，而是在2007年推出iPhone手機之後，名次才突飛猛進，若蘋果iPad銷售成績如預期的好，那麼其購買晶片排名仍會往前推，據iSuppli估計蘋果將在2011年進步至第3名。顯然市場趨勢與潮流變化，迫使兩大晶片平台廠不得不跨界爭食，英特爾曾經投入手機晶片平台市場卻鎩羽而歸，高通目前則積極搶攻IT行動運算市場，憑著行動運算必須上網的技術平台，自認為其優勢所在。
#@1@#不過，高通由手機晶片平台大舉介入IT晶片平台市場，需先克服三重障礙較能奏效，一是高額權利金，二是能夠打破多年來IT產品中英特爾與微軟(Microsoft)的結盟，三是打破英特爾尺寸限制並仿效行銷補貼方式。在權利金部分，一位NB大廠主管透露，高通晶片平台高額的權利金仍是各廠目前裹足不前的一大主因，IT產品毛利原本不高，若再被高額權利金侵蝕，不管對代工廠或品牌大廠而言都是會考量較多的地方。其次，英特爾與微軟的結盟，在IT供應鏈到消費市場已有一定的基礎，欲打破不容易，雖然高通在行動上網技術有其優勢，不過，消費者利用各種行動載具上網最終若回到PC時，習慣於其現有作業系統，那麼在產品選購上就會考慮。目前各品牌小筆電採用英特爾Atom平台，是有螢幕尺寸限制的，主因英特爾希望在晶片平台的使用上有區隔，避免打到自家產品。高通沒有這個包袱，大可以讓其晶片平台優游於IT產品中。最後在行銷補貼策略上，NB廠行銷主管指出，英特爾為能在IT晶片平台市場永居領導地位，任何IT產品採用其產品，只要在廣告行銷打上內建其平台產品的訴求，都能獲得英特爾高額行銷補貼，這是英特爾與IT供應鏈強而有力的生命共同體表徵。這名主管說，當然在商言商，假如高通也能採取與英特爾相同策略，廠商沒有拒絕的道理，同時讓消費者有更多選擇的角度看，也不是壞事。
