自從上次台北上海雙城論壇過後，上海擬開放團客來台灣旅遊，旅遊股強漲兩天後就回落，但2025年1月1日，賴清德總統也釋出善意，在元旦談話中提到
希望雙方在對等尊嚴下，健康有序的交流，並拋出解方表示，若中國真有誠意，建議先由台旅會、海旅會先進行談判。
交通部觀光署也說明，目前恢復兩岸雙向對等的觀光旅遊是政府「既定政策」，歡迎陸客來台旅遊立場不變，盼陸方也展現相對善意和努力，展開觀光小兩會協商，關於兩岸觀光旅遊相關規畫準備已就緒。
燦星旅(2719)開盤又一字鎖漲停，延續雙城論壇後的強勢表現，也帶動觀光類股族群上攻。除了兩岸都互遞橄欖枝之外，觀光旅遊類股也將受惠寒假與農曆年假商機，在科技股休息之際，發揮資金避風港的功能。
除此之外，近期可以鎖定一檔觀光股做操作，鳳凰(5706)，以基本面來看，2024年前三季EPS達3.14元，創12年來新高。累計前三季營收22.87億元，年增41％，已超過2023年全年；稅後純益2.45億元，年增112％，創歷年新高。
公司經營面來看，洞察疫後高端旅遊需求激增，鳳凰旅遊持續推出南極郵輪、歐洲河輪、歐洲美加賞極光等產品，提供高端旅遊客群多元選擇。2025年鳳凰在郵輪市場主打歌詩達郵輪共計27航次，3至11月則代理銷售MSC及名勝世界郵輪。日本線全力主打「2025年大阪世博會」，預計吸引更多旅客前往；韓國線除仁川、金浦、釜山、濟州外再增中部清州、南部務安等行程。2025下半年鳳凰再推出北越下龍灣升級版行程，並持續掌握峴港、富國島等熱門路線銷售。
至於旅遊品質方面，自2012迄今，鳳凰旅遊集團連續榮獲中華民國旅行業品質保障協會頒發「國際金旅獎」認證，至今已經榮獲36座國際金旅獎、9座品保優旅選，為老字號的鳳凰旅遊帶來卓越肯定；2024國際金旅獎遴選，再度奪下8座國際金旅獎、4座品保優旅選殊榮，蟬聯得獎總數最多旅行社，堪稱是奪金率最高的旅行社！
目前鳳凰股價正在起漲階段，66.6元的價位還在低基期，有望回到2023年2月71.2元的位置，逐步回溫在2025年暑期歐洲旅遊旺季達到高點。
▲鳳凰(5706) 日K圖 (來源:CMoney)
