帶動蘋果本季營收快速增長關鍵原因在於iPhone和iPad，成長速度相當驚人。在掀起專利大戰後，蘋果未來的布局備受矚目。根據蘋果(Apple)財報顯示，今(2011)年4月到6月為止，蘋果共銷售出2034萬台iPhone與925萬台iPad，季增長分別達到142％和183％，若能持續此驚人成長力道，加上石油價格成長速度放緩，在此消彼長下，蘋果總市值超越埃克森美孚並不會讓人太意外。不過，市場上，包括蘋果的合作夥伴、競爭對手與研究人員，更關心的是蘋果的下一步為何。畢竟，蘋果的一舉一動，已經在逐漸重新定義整個科技產業的遊戲規則，消極者為避免落後，積極者則嘗試想領先蘋果下，都希望能知道蘋果是怎麼看待未來的發展，或是說，在蘋果CEO賈伯斯的腦中，如何勾勒蘋果的未來願景？雖然蘋果開始重建品牌知名度，是起始於2001年發售iPod，但蘋果至今讓人驚艷的營運成績，嚴格來說應是追溯於2007年開始發售iPhone起。願景一、持續打造最棒的手機iPhone不可諱言，iPod奠定蘋果發展iPhone的基礎，但iPhone透過iOS與觸控人機介面，重新定義市場規模更大的智慧型手機市場，形成蘋果快速增長的動力。除此之外，iPhone的人機介面革命，引爆了市場上對平板電腦的需求，並在App Store機制與發展規模逐漸成熟下，重新定義Mac事業的運作方式。不過，隨著競爭對手Android陣營的智慧型手機成長快速，不只是蘋果，包括後起之秀如三星(Samsung)、宏達電也陸續取代或逼近諾基亞(Nokia)、RIM等原本智慧型手機領導廠商下，蘋果也必須開始正視Android陣營的挑戰，這也是為什麼蘋果開始運用專利訴訟的方式，減緩Android陣營的競爭對手成長的速度。只是專利訴訟畢竟是較消極的競爭手法，更積極的乃是持續打造出更滿足市場需求的iPhone。就目前發展方向來看，未來重點可能包括加大螢幕、增加NFC(Near Field Communication)功能、更快的處理器速度、虛擬實境與3D影像呈現、強化電池續航力、輕薄化等，也持續更新iOS，並預計在下一個版本iOS6引進新的介面設計。畢竟，綜合各家廠商與研究機構調查來看，智慧型手機市場預計2012年，全球將有4~5億支的市場規模，所以即便智慧型手機市場增長速度放緩，但依舊是兵家必爭之地。願景二、鞏固iPad平板電腦霸主地位就目前蘋果規劃來看，將預計在9月開始量產iPhone 4S，並於明(2012)年的第2季開始量產iPhone 5。根據蘋果最新財報顯示，iPad的營收已經超越Mac，成為蘋果第2大的營收來源，而跟智慧型手機相較下，蘋果目前在平板電腦市場，可說擁有絕對的霸主地位，優勢性遠勝過目前的iPhone。也因此，如何持續鞏固iPad在平板電腦的領先地位，避免再度上演iPhone被Android手機追上的歷史，便成了賈伯斯或是蘋果的關鍵任務。這也可以解釋為什麼蘋果在今年3月推出iPad 2後，又準備於同年10月量產下一代的iPad。根據了解，下一代的iPad，將使用2048×1536的視網膜顯示器技術，目的在於藉著提升顯示器視覺體驗，重現去(2010)年iPhone 4登場時讓消費者驚艷的宣傳賣點。願景三、加快投資大中華市場蘋果發表最新財報，指出大中華地區(包括中國大陸、台灣與香港)等亞洲市場增長相當快速，其成長幅度達到66％，遠超過歐美市場。根據彭博社調查4名分析師的結果顯示，聯想上季的中國大陸、台灣與香港總營收不敵蘋果的38億美元，這是自1998年來，蘋果在大中華地區營收首度超越聯想，對於過去一向給人以歐美市場為主的蘋果相當具有意義。更不用說蘋果營運長Tim Cook形容蘋果目前在大中華地區，還僅是「觸及皮毛」而已，在歐洲市場因債務問題導致整體需求不振，大中華地區對蘋果的戰略地位可說格外重要。故如何加速投資大中華地區市場，以追求更快的成長速度，也是蘋果重要的下一步。蘋果的作法乃是從產品與通路兩方面一同著手。在產品方面，蘋果加快將iPhone導入中國大陸市場，今年將會與大陸最大同時也是全球最大的電信營運商中國移動合作，預期對強化蘋果在大陸品牌價值有所助益。除產品外，蘋果也會加快在中國大陸市場Apple Store的展店速度，從最近出名的山寨Apple Store，不難看出中國大陸市場對蘋果通路的渴望與需求。而在非中國大陸的大中華地區與韓國等國家，蘋果則與正崴合作，拓展通路據點，預計就今年來看，經營蘋果通路將可為正崴帶進超過百億元的營收。願景四、雲端整合蘋果在今年開發者大會指出，因為裝置數量愈來愈多，且逐漸有不以個人電腦(PC與Mac)為中心的使用者行為趨勢，所以提出iCloud的服務構想，藉由提供設備間自動備份與同步的服務，打造完整的使用者體驗。對蘋果來說，這可說是捲土重來，因先前的MobileMe並不成功，為了證明蘋果在雲端的投入與發展，因此用更加強化整合各設備間的作法，再度包裝並推出iCloud，這對蘋果的戰略意義，除在於提供無縫隙的使用者體驗外，更能提高使用者的退出障礙，以及提高競爭對手的模仿難度，為蘋果下一階段的成長做足準備！
